9no Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad (USAP).

Música Música

muy buenas noches les damos la cordial y oficial bienvenida al noveno congreso de ciencias de la comunicación y publicidad

Este año con el tema Poder Comunicacional, Educación y Transformación Social. Para nosotros es un honor brindarles una cordial bienvenida a las autoridades universitarias, personal administrativo, docentes que nos acompañan, representantes de nuestros patrocinadores, conferencistas, estudiantes de diversas carreras y medios de comunicación e invitados especiales.

Gracias a todos por acompañarnos en este espacio dedicado para fortalecer la educación, la comunicación social y digital de nuestra comunidad estudiantil. Este evento se realiza gracias a la dirección de la carrera de Ciencia de la Comunicación y Publicidad y las actividades orientadas por la Junta Directiva y sobre todo de nuestros patrocinadores.

Antes de comenzar con esta jornada interesante de aprendizaje, es importante tomarnos un momento para encomendarnos a Dios. Para esto llamamos al estudiante Laura Ríos, quien dirigirá la invocación a Dios. Un fuerte aplauso.

Señor Jesús, te damos gracias por este día, gracias por esta noche, porque nos permites estar aquí. Te agradecemos, Señor, porque sabemos que tus bondades son nuevas cada día. Señor, te pedimos que este no solo sea un congreso más, sino que podamos obtener aprendizaje, que en nuestros corazones y mentes quede sembrado nuevo conocimiento para poder aplicarlo en nuestras vidas profesionales.

Señor, te pedimos que te quedes con nosotros a lo largo de estos dos días de evento. Gracias porque hemos visto tu mano y tu obra en nosotros desde la planeación hasta haberlo materializado. Señor, te pedimos que nos guíes, que nos des sabiduría, que abras nuestras mentes para poder entender cada una de las conferencias que vamos a escuchar esta noche. Padre, te pedimos que así, con bien como llegamos aquí, podamos regresar cada uno de nosotros a nuestros hogares. En el nombre de Cristo Jesús. Amén.

Un fuerte aplauso para el Altísimo. Y muchas gracias a Laura Ríos por la invocación a Dios. Es momento de motivar al público. Queremos que todos los que están aquí presentes nos puedan seguir en nuestras redes sociales como CCIP, en Facebook, Instagram y Twitter.

La experiencia del Congreso también se vive en el mundo digital. No se pierdan minuto a minuto las fotografías, videos, las conferencias y lo que ocurre dentro y fuera del camerino.

ahora tenemos el honor de presentar una figura clave en la formación de los futuros comunicadores y publicistas una persona clave para avanzar y contar con una carrera innovadora llamamos al director de la carrera de ciencia de la comunicación y publicidad Master Israel Cruz por favor brindemosle ese cálido aplauso buenas noches a todos muy contento de verlos

No lo dijeron los moderadores, pero me han advertido que solo tengo cinco minutos. Así que el discurso se llama Cinco Minutos. El poeta Antonio Machado expresaba que se hace mirada al mirar y eso se logra al encontrarnos y tener esa sensación emocional que estamos aquí y ahora, nos estamos encontrando y eso es extraordinario.

nos encontramos además para recuperar el asombro de saber que vivimos en un universo que surgió de la creatividad de alguien al que no terminamos de describir aún soy humano duro poco octavio paz en este poema de la hermandad soy humano duro poco pero es enorme la noche pero miro hacia arriba las estrellas escribo sin entender entiendo

también soy escritura en este mismo instante alguien me deletrea así lo planteaba este gran poeta y escritor latinoamericano eso implica que hay una inteligencia un pulso de creatividad que cada día nos reta a entender qué es lo que impulsa el arte y la ciencia

Al ser escritura, Octavio Paz nos indica que nos volvemos trascendentes como las magnesías del tiempo, porque las palabras son las únicas herramientas con las que podemos crear mundos todos los días. Cuidado de ellas, porque no se las lleva el viento, orientan su rumbo. El IX Congreso de Ciencias de la Comunicación reviste muchas importaciones. Primero porque es el noveno.

Son nueve veces que hemos trabajado para que este gran proyecto se vaya consolidando, llevando a cabo aquellos temas de contexto, contexto nacional e internacional, conectando con las grandes agendas que incumben en la hoja de cada uno de los estudiantes de esta universidad. Uno de los ejes temáticos es el poder comunicacional.

que implica entre otras cosas y variadas entender las narrativas e influir en la opinión pública y desde allí empujar hacia agendas posibles que ahora parecen perdidas. El otro eje es la educación, sigue vigente para acabar con las sombras y dar paso a la luz del conocimiento. A la ardua tarea de enseñar a pensar, en construir consensos que tanto nos hace falta, diálogos,

Porque como lo apunta Pablo Freire, la educación no cambia el mundo, cambia a las personas que tienen el deber de cambiarlo. Y la transformación social es porque vivimos en una órbita incierta, impredecible, y hay que tener esa neuroplasticidad para adaptarse a los cambios.

Habrá ocasiones que no bastará reparar la vasija, sino molerla para edificarla de nuevo, para obtener esos cambios urgentes que necesitamos. La transformación implica además abrazar el conflicto que surjan en los espacios de desempeño porque no son el obstáculo, sino el catalizador de la creatividad, la búsqueda y las preguntas que muchas veces son más importantes que las respuestas.

cuando ya agonizan mis cinco minutos de tiempo conferido, les digo dos cosas. La primera, que no termine el día sin haber crecido un poco. Y la segunda, todos los que organizamos este evento les decimos que los queremos mucho. Buenas noches. Muchísimas gracias al Máster Israel Cruz por sus palabras alentadoras, por su constante apoyo y desarrollo de estos espacios formativos. Oye, Andrea, ¿qué más tenemos para esta noche?

Te cuento, Johan, que no solo tenemos el mensaje, sino que también jóvenes con talento y con pasión que transmiten comunicación a través del arte y, en este caso, del canto. Ahora pasamos a comunicar, pero a través del arte y la emoción. Esta noche nos acompaña el coro USAP.

El Corusap es un grupo talentoso de estudiantes que han participado en ceremonias académicas, actos institucionales y eventos culturales, convirtiéndose en un referente del talento universitario. El Corusap está dirigido por el maestro Nimron Rodríguez, reconocido músico, director coral y promotor del desarrollo artístico.

Bajo su dirección, el coro USAP ha fortalecido su calidad interpretativa, fomentando a sus integrantes valores como el trabajo en equipo, la disciplina y la excelencia artística. Con ustedes, el coro USAP. Un fuerte aplauso, por favor.

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¡Aplausos!

Muchísimas gracias al Coro USA por regalarnos este momento tan especial. Invitamos al maestro Nimro Rodríguez a colocarse al frente para entregarle un reconocimiento por su participación en esta primera noche del IX Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad. Llamamos al frente al Máster Israel Cruz para que haga entrega de este reconocimiento.

Les solicitamos colocarse en medio del escenario para la toma de la fotografía oficial. Un fuerte aplauso por favor. En este espacio vamos a hacer un agradecimiento especial a todos los patrocinadores de este magno evento.

Posty Poster, lo podemos encontrar en Instagram como Posty Poster. Ancla Latinoamericana en Instagram como Ancla.LATAMHN. Transporte Cazmi, lo encontramos en Facebook como Transporte Cazmi. Funerales Grupo Amor Eterno, lo encontramos en Instagram como Funeraria Amor Eterno.

También encontramos a Pichino Play and Learn en Instagram como Pichino Play Dream. U Travel en Instagram lo encontramos como utravel.hn. Saicom. En Instagram nos podemos encontrar como saicom.hn y en Facebook como Saico. Mega Estudio. En Instagram como maga.estudio.

Pijumes, en Instagram lo podemos encontrar como 3.1416jumes. Glam Studio, en Instagram como glam.studio.sps. Tienda Itza, en Instagram lo encontramos como tiendasitza.hn y en Facebook como tiendahitza.

Pampati TikTok, lo encontramos también como Pampati HN. Clínica Avidec, en Instagram como Clínica Avidec y en Facebook Clínica Avidec. También Bel Estudio, maquillaje profesional, lo encontramos en Instagram como Blaura Estudio. Agro Repuestos HN, en Instagram como AM-Beauty Center.

AM Beauty Center lo encontramos en Instagram como am-beautycenter1. También encontramos en Instagram a crumbs.hn, a Pats, y en Instagram lo encontramos como pats.hnd. Y también encontramos a

En Instagram y en Facebook a FireEllenClick y en Instagram lo encontramos como FireEllenHNDR. Después de esta presentación, creo que es momento de activar al público un poquito más. Definitivamente ya vimos talento en el escenario. Ahora es turno de poner a prueba la atención y la rapidez de nuestro querido público. ¿Están listos? ¿Están listos? ¡Sí!

Se vienen las dinámicas y los premios. Les deseamos mucho éxito a todos para que ganen y recuerde que tendremos más premios. Le damos la bienvenida a Jason y Valeria para que participen ya que nos han preparado grandes dinámicas especialmente para ustedes. Demos la bienvenida a Jason y Valeria. Buenas noches, buenas noches, buenas noches.

Espero que estén animados porque créanme que hoy será una gran velada donde sobre todo vamos a aprender. Gracias Johan por esa entrada y les voy a confesar que hoy ha sido un espléndido día. El clima está delicioso, no les voy a mentir. Hoy me pagaron, o sea, ¿qué más que eso? Y ¿saben qué es lo que más me ha gustado de este día? ¿Qué creen ustedes que es? ¡Correcto! ¡Ganó Argentina, muchachos! ¿Dónde están los que van con Argentina?

¡Excelente! ¿Saben qué? Eso como me alegra, hoy vengo a regalarles cosas. Así que espero que estén atentos. Pero, si me escucharon, creo que escucharon mencionar Jason y Valeria. Y yo estoy solo acá. O sea, ¿dónde está Valeria? Siempre lo mismo con esa mujer. O sea, me encanta Valeria, pero yo le digo, te espero a las 7, llega a las 8. Le digo, ¿es a las 8? Aparece por las 10. O sea, siempre lo mismo.

Ya no sé qué hacer. Calmate, que aquí estoy. Y sabemos que sin mí no puede estar. Eso no, porque se enojan con nosotros, ¿verdad?

Pero no te voy a negar que hoy te ves bastante bien. Claro que sí. Y es que la ocasión lo amerita. Porque hoy estamos conmemorando el noveno congreso de la carrera de comunicación y publicidad con el tema de poder comunicacional, educación y transformación social. Y ok, Jason, debo admitirlo, vos también te ves muy bien en esta noche. Qué bonito que alimentan a uno, ¿verdad? Pero bueno, ¿saben qué?

Yo quiero que ustedes volten a ver a la persona que está a la par y que les diga qué bien te ves hoy. Pero díganle de verdad. No importa si lo miran ahí medio demagrado, trasnochado, medio golpeado, pero usted dígale que se ve bien. Usted no sabe si esa persona hoy tuvo un día pesado y... A ver, le invitamos, dígale a su compañera que se ve muy bien en esta noche. Te ves súper bien. Eso, un aplauso por favor, un aplauso.

Bueno, ya dejando todo esto por un lado, contame Valeria, ¿qué vamos a hacer esta noche? Ok, a lo largo de esta velada estaremos repartiendo muchísimos premios. Y ¿saben la mejor parte? Que cada uno de ustedes van a poder participar en estas actividades que pronto les estaremos contando. Muy bien, la verdad es que ya estoy ansioso, espero que ustedes también lo estén. Pero antes de... Quiero mencionar a nuestros patrocinadores nuevamente, que sería Mega Estilo.

Tienda SITSA, Clínica EVE, AM Beauty Center, PADS, Faringham, The Merch H&M y Planet Finite Jeans por patrocinador o mordicho que hagan posible este evento. Así que quiero que le regalen un fuerte aplauso a ellos. Y también quiero agradecer a cada uno de ustedes que se encuentran en este lugar por darse un espacio de venir, alegrarse la noche. Así que fuerte el aplauso para todos ustedes.

También agradecer a las personas que están en casa, que también nos siguen desde nuestras redes sociales. Ahora sí, quiero que pongan atención en esto que voy a mencionar. Hay un premio muy especial para los románticos. Tranquilos, tranquilos, tranquilos, tranquilos, no pedimos mucho. La actividad consiste en que durante algún momento de la noche vamos a premiar a los creativos. ¿Cuál va a ser?

como hemos dicho cuál es la dinámica ustedes se van a tomar una serie ya sean pareja o solos aquí disfrutando del congreso y lo van a tener que subir y etiquetar a la página oficial de nosotros ccip cuáles serán los premios son los premios van a ser dos gift card para cena romántica en paz así que si usted tiene si usted tiene pareja

y la quería sacar a comer pero no tenía pisto, esta es su oportunidad. Así que aprovechenla, ¿verdad? Así que es sencillo, solo van a tomarse una selfie creativa y la van a subir y nos la van a etiquetar. Así que estén atentos. Así que Valeria, ¿cuál es nuestra primera actividad? Para esta primera actividad quiero que presten atención.

Vamos a estar dando cuatro gift cards de 500 lempiras de Maga.estilo, así que los motivamos a seguir la página porque lo ocupan para participar en esta actividad. Maga.estilo en Instagram. Ahora sí, ocupamos actos voluntarios aquí en el escenario. No se preocupen, no van a tener que bailar. Simplemente los ocupamos aquí con su celular, Instagram y datos claramente para que realicen la actividad. Vamos, sin miedo.

Pasen adelante, no tengan miedo, o sea, no van a bailar. Fuerte el aplauso, por favor. Vamos. Cuatro. Dos más, ahí están. Listo, ya tenemos a nuestros cuatro participantes. Ahorita, en un momento, Valeria va a explicar cuál es la dinámica. Ok, ahora que ya tenemos a nuestros cuatro concursantes, ocupo que estén en la página oficial de maga.estilo. Abran el Instagram y me notifican cuando ya estén listos.

Ok, ya, ¿dos listos? Listo. Ahora que ya tenemos a nuestros cuatro concursantes listos, les vamos a pedir. En un minuto van a tener que repostear la mayor cantidad de contenido de la aplicación. Pero, espérense, espérense. Espérense, manos arriba. Manos arriba. Todavía no hemos dicho tiempo. Yo sé que están ansiosos, ¿verdad? Entonces, tres, dos, uno, arranquen.

Vemos que los participantes rápidamente buscan los dedos. Eso es como cuando... Tienen que compartir las publicaciones de la página oficial de Maga.estilo. Compartir sus publicaciones, sus reels, etc. No, compartirlos en su perfil. Repostear. Eso es como ver cuando usted se enoja con el novio y rapidito se mete a Instagram a tomar captura. Definitivamente, hacerlo mucho en un minuto. Se tardan menos.

Cuando buscan bronca. Pero a todos ustedes también nuevamente los invitamos a seguirnos en nuestra página oficial de Instagram como CCIP. Y los motivamos también a seguir nuestro patrocinador de esta actividad que es maga.estilo. Cada uno de ustedes les recomiendo que vayan buscando los patrocinadores, buscar sus Instagram y seguir porque todas las dinámicas serán con esa modalidad. Cuéntanos Jason, ¿cuántos segundos nos quedan?

Vamos a ver... ¡Tiempo! ¡Fuera manos! ¡Fuera manos! ¡Fuera manos! En este momento, mi compañera Valeria va a contar a ver quién de ellos fue el que tiene más habilidad en esos dedos. Revisar el primero. ¿Tu perfil? Sí. ¿Listos en su perfil para que de ahí pueda ver las publicaciones que han reposteado? ¿Quién lo tiene listo primero? ¿Quién lo tiene listo?

¿Quién cree ustedes que ganó? Vamos a ver. ¿A quién le dieron más habilidad? 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 27. ¡Fuerte el aplauso! Número 20, ¿ok? 27 reposteados. Ahora sí. 1, 2, 3, 7, 8, 9, 10, 11.

14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 21, 32, 33, 34, 35, ya, ya me los puse. 36 y listo. 36. 36. Wow, la verdad que fuerte el aplauso. Por ahorita vamos a darle un aplauso a Andrea ya tristemente. 36. No, no, no, venga. ¿Qué pasó? Yo ya perdí. No, y esa esperanza que se tiene. No, no, no. Vamos a ver.

no reposió ninguno bueno chicos vamos a darle un fuego a nuestra compañera realizó mala actividad y ahora vamos a hacer el último conteo si tiene más que Alejandra B más que Andrea disculpame E la vamos a volver a vamos a ver

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 34. Un fuerte aplauso a los ganadores. Ya vimos que son buenos, va. Así que, bueno, les vamos a invitar a que pasen a nuestra mano izquierda para recibir sus premios. Así que muchas gracias por participar. Primer lugar. Primero y segundo lugar a Isaac.

Isaac, así que nuevamente fuerte el aplauso. Como les dije, ¿verdad? Como les había comentado, hoy están listos para participar y yo necesito que todos participen. Todos. Todos, ¿verdad? Así que ahora ocupo cinco voluntarios. Vamos, sin pena cinco voluntarios. Necesitamos que sean... Aquí veo cuatro arriba ya. Tienen que ser... Para esta actividad solo ocupamos que...

sean buenos, no importa, pasen, pasen, pasen, pasen. Aquí todos pueden participar. Ya, vamos a explicar. Para esta actividad voy a necesitar a todo el público que se conecte con nosotros porque ustedes serán los jueces de todos ellos. No se preocupen, nuevamente no los voy a poner a bailar porque ya los veo. Esta actividad consiste en que ellos nos vendan algo, que ustedes nos vendan algo. Marketing, si hay alguien aquí, véndeme esta pluma.

Ya sabemos. Van a tener dos minutos para entrar en Instagram. Tienen que buscar el perfil de Tiendas Itza H&M, que es el patrocinador de este premio. ¿Ya lo tienen? Y también invitamos a todo el público que siga las redes sociales de Itza.hn. Como primer requisito va a ser que le den seguir a la página, primordialmente. Tienen que darle a seguir.

Durante estos dos minutos ustedes van a tener tiempo para visualizar qué venden, cuál es su marca y en el otro minuto les voy a dar tiempo para que ustedes analicen y crean una frase que nos vendan ese producto. ¿Están listos? Vamos chaval, lo que oigan Argentina, entonces no puedes quedar mal, no puedes quedar mal. Sos el único que representa a los hombres aquí en este grupo, así que vemos cronómetro, listos, arranquen.

Nuevamente, agradecerle a cada uno de ustedes que se encuentran en este lugar. Pero para que no se escuche esto tan silencio, necesito que apoyen a los muchachos. No sé, lo que sea, una bulla o algo. ¿Quién cree que va a ganar él? ¿Ella? No, no, ¿y entonces? ¿Y entonces? ¿Venimos a dormir entonces? No, hombre. Con emoción, como que ya. Como que quieren estar aquí, vamos. ¿Quién piensa que va a ganar al argentino?

eso va mejorando ella quien está con ella con ella eso estamos listos ya pensaron vamos a ver cuánto tiempo les queda les quedan 30 segundos no los quiero así como asustar tienen 30 segundos para convencer a esta gente de que compren para iza

Para recopilar tienen que encontrar un producto de esta tienda y luego crear una frase convincente para que ustedes quieran comprar esa marca. Así que en eso ustedes nos van a ayudar a elegir al ganador. Así que se lo damos en 10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1. Listo. ¿Por dónde empezamos?

que piensen los caballeros o las mujeres los caballeros bueno vamos a empezar con las damas vamos a ver vamos a ver cuál es tu nombre Cindy un aplauso para Cindy Cindy esta noche eso es un problema porque bueno vamos a ver Cindy imagínate que estás trabajando para ITSA y vos me quieres vender algo o mejor dicho le quieres vender algo a ellos qué les dirías un aplauso para Cindy que se anime que se anime

Bueno, el día de hoy tenemos lo que es una promoción de un Ritmer que pues le da bastante volumen a tus pestañas. Entonces, siempre ocupamos tener una mirada bonita. ¡Fuerte al peor de Cindy! Claro que está bien, está muy bien. ¿Cuál es su nombre? Alexandra. ¡Un aplauso para Alexandra! ¡Alejandra!

Vamos a ver Alexandra, ¿qué nos tenés para nosotros? Ok, el día de hoy les vengo a vender el set de pestañas de Sweet Rose que por unidad vale 145 lempiras. Vengo a motivarlos a que lo compren porque como saben toda mujer está cansada de todos los días echarse rímel antiagua y que se nos queden las pestañas en el suelo. Así que como motivación les diría que ya no van a quedar pelonas, más bien quedarán con más volumen en sus pestañas, mucho para las citas o simplemente salir entre amigas. ¡Fuerte el aplauso para Alexandra! Ya estoy viendo dónde va la balanza.

Pero bueno, eso es el final. ¿Su nombre? ¿Ethel? Ethel. Fuerte el aplauso a Ethel, por favor. Fuerte el aplauso. Vamos a ver, Ethel. Tranquila, respira. Respira. ¿Ya? ¿Ya? Ok.

Bueno, el día de hoy les vengo a presentar un rímel prosa que es waterproof, así que no se les va a caer con el agua y no se van a quedar pelonas de las pestañas. Y yo les traigo el ejemplo, yo estoy usando el prosa, creo que todas aquí hemos usado alguna vez. Entonces, voy a presentar este producto. ¡Fuerte el aplauso! ¡Ay, atrevida, basta! Me quitó el micrófono y todo. Me gusta, me gusta.

Vamos a ver usted, ¿cuál es su nombre? Dariela. Dariela, fuerte el aplauso, por favor, fuerte el aplauso. Vamos a ver. Si ustedes están cansadas de que sus pestañas postizas se les caigan, les traigo el set de pestañas de Pinka y cómprenlos en tiendas Ixa, la mejor opción para comprar. Fuerte el aplauso. Fuerte el aplauso a mía, pero no es mía, ¿verdad? Vamos a ver. Dicen que una mirada enamora.

Dejen que este rímel rosa de prosa pues las ayude para conquistar al chaval ahí. Con este rímel, ya les voy a enseñar para que lo vean muy bien, este. No vemos aquí, no vemos. Espérenme, la hago zoom. Sigan a Tienda Hitsa para que puedan comprobar cuál es el producto del que les estoy hablando. Con este rímel cada pestaña se va a lucir más larga.

Para que el chaval de ustedes lo parpadeen y después él se enamore. Fuerte el aplauso, fuerte el aplauso. ¿Cuál es tu nombre? ¿Cómo es tu nombre? Isaac. Yo le tengo el Face Isaac. Le tenemos... Ándala 10. Ándala de Messi en la espalda, ¿verdad? Así que, por Argentina, por Messi y por todo eso. Así que, Isaac, iluminanos. ¿Qué onda, perro?

Ey, eso no lo puedes decir aquí que nos van a sacar de aquí. Voy a ir a echar a las chavalas llenas aquí. Hermano, te digo que eso no lo podemos decir aquí. A ver, vinimos a vender. Vendeles. Así como se vende linda, se vería más hermosa con las bases que vendemos en Ixa. Así que chequen. A ver, a ver. Isaac, Isaac, Isaac. Vamos a ver, hoy sí, comenzamos con los conteos. ¡Fuerte el aplauso para Isaac! ¡Isaac!

No lo escuché, no lo escucho. Ojos grandes, ojos grandes. Fuerte el aplauso. Dariela. Etely. Alexandra. Cindy. Creo que tenemos dos obvios ganadores. Ok, vos vas a necesitar que pase usted y pase Isaac al frente.

evidentemente fueron las personas más votadas pero necesito sacar un primer lugar los dos son ganadores claramente están pero con primer lugar y un segundo lugar apenas les dice aquí pero después vamos a ver ahorita me siento como como esos anunciadores de pelea verdad pero bueno vamos a ver fuerte el aplauso para isaac alexandra isaac alexandra y el ganador es

Muchísimas gracias, por favor, pueden pasar a mano izquierda. Agradecemos la participación de todos nuestros concursantes. Muchísimas gracias, esto ha sido todo por... Mano izquierda. Esto ha sido nuestra participación en este primer bloque. Después vendremos con más premios, más participación, así que estén atentos y los dejamos con Johan. Muchísimas gracias. Muchas gracias, Jason y Valeria, y felicidades a los ganadores.

Y de esta forma entramos de lleno al contenido del IX Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad. Johan, yo te quisiera hacer una pregunta un poco personal. ¿Alguna vez has caído en una noticia falsa?

¿Qué te podría decir? La verdad que sí. Yo pensaba que eso solo le pasaba a la gente mayor. Yo incluso he reaccionado y le doy like. Pero por eso estamos para aprender cada día. Vivimos en un mundo donde cada día consumimos cientos de publicaciones, videos y noticias con solo deslizar un dedo. Pero, ¿alguna vez nos detenemos a pensar en el impacto que vemos, compartimos o comentamos?

Damos inicio a la primera conferencia de la noche de simples consumidores de contenido a ciudadanos digitales.

A través de esta conferencia aprenderemos a utilizar las plataformas digitales para informar, participar y generar un cambio positivo en nuestra sociedad. Esta conferencia está bajo la responsabilidad del Máster Aldo Romero. Él es periodista, escritor, investigador académico, cuenta con más de tres décadas de experiencia periodística

En radio, TV, prensa, escrita, digital. Laborando en los medios de comunicaciones más influyentes de Honduras.

aparte de eso también especialista en política pública de la universidad de george washington y su estudio de posgrado en comunicación digital y dirección de la comunicación fue director de la carrera de comunicación social de la universidad metropolitana de honduras y jefe académica de la licenciatura en periodismo de ceutec y actualmente es docente de la licenciatura en ciencias de la comunicación y publicidad

De USA, autor de libros, ¿Para qué sirve lo que hacemos? Innovación y calidad educativa. Y, el lado oscuro de la política, director fundador de EducaDigital, en campo virtual enfocado en fortalecer la alfabetización digital.

mediática y fomentar el uso responsable del entorno digital. Su labor busca empoderar a la ciudadanía para que participe y comunique con sentido crítico seguridad y eficacia en la sociedad de red. Ha publicado investigaciones académicas en áreas de IA, desinformación, comunicación política y de gobierno.

Les recordamos que al finalizar la ponencia tendremos un espacio de preguntas y respuestas para que preparen sus consultas. Recibamos con un fuerte aplauso al Máster Aldo Romero. El espacio es suyo. Juan Carlos Flores tenía sólo 24 años. Seguramente era un joven que en medio de las circunstancias que atravesaba en su entorno social tenía aspiraciones y...

sin ser un influencer se volvió un personaje viral juan carlos flores trabajaba en el transporte público y la mañana del 8 de julio hace muy poco salió de la terminal de buses en comayagüela en la terminal y la ruta que cubría cuando en una populosa calle de comayagüela fue atacado a disparos por un grupo dos sicarios en una motocicleta dejándolo muy mal herido como pudo chocó el autobús bajó de la unidad

y cayó de rodillas en la calle en medio de su agonía y en medio de su dolor pidió ayuda seguramente su voz se entrecortaba seguramente su voz no era tan fuerte producto de las heridas que le habían causado los disparos más de cuatro que habían impactado en él y lo complejo de esto y si me ayudan poniendo la presentación lo complejo de esto es que juan carlos flores se volvió un personaje

Con mucha visibilidad, no solo a través de los medios de comunicación, sino a través de las plataformas digitales. No lo quiso así, no lo pensó así. El problema es que como nos hemos convertido en mascotas del algoritmo, lo primero que hizo la gente que estaba a su alrededor fue sacar el celular y comenzar a grabar.

En medio de la agonía, en medio del dolor, aún en presencia de las autoridades, mucha gente seguramente que estaba en el lugar salió lo más rápido que pudo por temas de seguridad, por temas de protección, por temor. Otra gente que estaba en el lugar prefirió sacar su teléfono celular para grabar e inmortalizar el momento.

Al final y después de varios minutos, Juan Carlos fue asistido por dos personas que portaban la bandera de Venezuela y trasladado al hospital Escuela, en donde minutos después de haber llegado falleció. Sin embargo, su rostro y su agonía se volvieron masivamente virales no solo en los medios de comunicación, sino también en las redes sociales. Mucha gente que nunca estuvo ahí tomó el video y lo publicó en su red social.

Mucha gente que no estuvo ahí tomó el video y lo compartió con algún comentario para aparentemente generar conciencia social. Pero el debate, en lugar de concentrarse en el dolor que estaba viviendo una familia, que no solamente había perdido a su pariente, sino que tenía la exposición del dolor y de la agonía de Juan Carlos. El debate se concentró más en el morbo.

se concentró más en el morbo de si se debió o no publicar, cuando a todas luces la respuesta era definitivamente que no. Juan Carlos no solo fue víctima de la violencia y la inseguridad que azota el país y particularmente el sector transporte, sujeto a la extorsión.

Fue víctima de la indiferencia y la falta de empatía social, porque se perdieron minutos vitales que pudieron haberle salvado la vida, o pudieron extender quizás un poco más su tiempo de resistencia para poder desde el hospital tratar de salvarle la vida. Pero también fue víctima del algoritmo de las redes sociales.

Porque ese video y esas imágenes, que por supuesto no traigo acá para evitar generar amarillismo, sensacionalismo, porque seguramente muchos de ustedes ya la vieron y otros que tal vez manipulados por el algoritmo la van a ir a buscar, están ahí. Y su familia tendrá que vivir no sólo con el dolor de que ya no tiene a su ser querido, sino que las imágenes están inmortalizadas en la red.

porque lo que se sube a la red se queda en la red. Entonces al final el joven termina siendo víctima de la violencia, de la falta de empatía social, de la falta de solidaridad social y de una ciudadanía digital que se ha convertido y que nos hemos convertido en mascotas de la información y no generadores de conversación digital. Y es ahí donde yo quiero poner atención hoy.

Estamos viviendo tiempos bien complejos. Ustedes y yo somos generadores de contenido, aunque no seamos influencers. El hecho de tener una cuenta de redes sociales, el hecho de participar de esta globalidad digital de la que hoy participamos, nos convierte en ciudadanos globales. Sin embargo, el concepto de ciudadanía digital está bastante en incertidumbre y sujeto a discusión y es lo que vamos a tratar de abordar hoy.

El algoritmo tiene un plan para nosotros. La pregunta es, ¿acaso nosotros tenemos un plan para contrarrestar ese algoritmo? Cada uno de nosotros tiene un número en la red. Y ese algoritmo identifica tus gustos,

tus contenidos, los contenidos con que interactúas, los contenidos que compartes y te los va sirviendo lo más rápido posible. Bastarán 15 segundos del consumo de un contenido para que la red te presente alternativas diferentes de contenidos similares para atraer tu atención en la red. Y al final el algoritmo nos convierte en sus mascotas.

pudiendo nosotros ser generadores de contenido y más adelante voy a tratar de plantear cómo salirle adelante a ese algoritmo de las redes sociales. Estamos viviendo jóvenes en entornos muy paradójicos, entornos muy complejos. Nunca como hoy hemos tenido tanto acceso a la información.

a plataformas de información. Nunca como hoy hemos tenido acceso a tantas plataformas de comunicación y de interacción social. Y nunca como hoy hemos tenido tanta facilidad para expresarnos públicamente y de manera masiva. Pero es curioso que en medio de la globalidad de la información,

Estamos experimentando un fenómeno creciente de desinformación, de polarización social, de manipulación algorítmica y de descrédito social. Hoy todos dudamos de todos. Nadie está seguro en el ciberespacio. Las intenciones siempre están sujetas a evaluación por parte de los demás.

Y es curioso que la famosa sociedad de la información, un término que aparece en Estados Unidos allá por 1980, esa sociedad de la información no se convirtió, no transicionó, no se tradujo a una sociedad del conocimiento. Estamos sujetos a un exceso de información, pero tenemos problemas para procesar esa información.

Y más aún, esa sociedad de la información no terminó de traducirse en una sociedad de ciudadanos críticos y analíticos de la información que recibimos. Entonces tenemos más plataformas que nunca, pero más ruido que nunca. Y es aquí donde quiero poner la primera premisa. Y si algo se quieren llevar y se pueden llevar de esta presentación, es precisamente esto. Perdón. Y volvemos a empezar.

Si la abren, por favor, desde la computadora. Volvemos a empezar. Más conexión no significa más conocimiento. Y lo que hoy muchos llaman inclusión digital no necesariamente es inclusión ciudadana. Y voy a lo siguiente. Tener acceso a una conexión de Internet...

Disponer de un dispositivo inteligente, un smartphone, tener una cuenta de redes sociales no nos hace entender cómo se construye la información o cómo interactuar con los medios de comunicación que son un verdadero poder.

Y mucho menos cómo intervenir dentro de ese ámbito de lo público que nos generan los medios de comunicación y hoy en día las plataformas sociales. Y eso es un tema que platicábamos con el grupo de opinión pública hace un par de semanas. Un anuncio, ahora que está el decano y que está Israel. Si no han llevado opinión pública, que la ponga el licenciado para que la matriculen en el próximo periodo. Cierro la pausa. Más conexión no significa inclusión social.

Porque por décadas los gobiernos, las plataformas digitales, los organismos internacionales han estado haciendo esfuerzos para reducir la brecha digital, que por ejemplo en Honduras es bastante amplia. Tenemos una penetración de internet a nivel de país que no supera el 70%, pero aún así ese 70% interconectado es un 70% que está interactuando más que nunca en las plataformas digitales.

Pero esto lo que nos muestra es que la democratización tecnológica avanzó más rápidamente que la democratización de las capacidades que usted y yo podemos adquirir para utilizar la tecnología. Y esa inclusión digital, que no se traduce en inclusión ciudadana, genera un grave problema. Dos de cada tres creadores de contenido, ustedes y yo,

porque todos los clientes tienen una red social una por lo menos ustedes y yo somos creadores de contenido al margen de que tengamos la cantidad de me gusta de interacciones que podamos tener yo por ejemplo conozco gente que si una publicación no supera los mil me gusta entre en depresión yo con 70 pero un grito al cielo porque he tenido un gran éxito

pero dos de cada tres creadores de contenido digital no verifican lo que comparten y vamos a hacer un ejercicio ya dentro de poco no verifican la información antes de compartirla en línea no analizamos los datos de la información el contexto de las imágenes el contexto de las reacciones antes de interactuar y entonces esa democratización tecnológica

No ha significado la democratización del pensamiento crítico, del análisis crítico, de la evaluación de la información tal y como deberíamos hacerlo. Entonces, entramos en el debate, usuarios o ciudadanos. Y es ahí donde yo dialogaba con un grupo de colegas profesores hace un par de semanas y preguntaba, ¿estamos formando...

ciudadanos verdaderamente críticos para interactuar en los entornos digitales o simplemente estamos formando usuarios más eficientes para manejar las redes sociales pero la mejor respuesta a eso debe de venir desde el ámbito individual que hago yo con la información que recibo y proceso a través de las redes sociales porque hay una visión muy conceptual muy instrumental de esa de ese debate entre si somos usuarios o somos ciudadanos

que nos ha enseñado que el éxito en las redes sociales depende de las métricas, depende del posicionamiento, depende de la calidad del video, depende de las interacciones, depende de si logramos viralizar o no un contenido, como desafortunadamente pasó con Juan Carlos Flores. Pero en realidad el reto, y para nosotros comunicadores, en su mayoría en este lugar,

Está en entender la visión crítica de nuestra actividad profesional, la visión crítica de nuestra profesión, que debe estar enfocada en ese razonamiento crítico, en ese posicionamiento analítico de la información para poder entender cómo funciona ese algoritmo, para no ser mascotas del algoritmo, para poder detectar la forma en que el algoritmo nos manipula y para poder también entender

participar además de generar la interacción de diferentes formas y la regla estrategia fundamental para poder pasar de usuarios o simples consumidores a ciudadanos críticos tiene que ver con un proceso que va desde desaprender para volver a aprender

o como decía un profesor mío hace un par de años, desaprender lo aprendido para reaprender nuevos conocimientos, para reaprender nuevos conceptos.

la primera visión es esa que nos enseña que el éxito en la red social depende de cuántos likes tengo de cuánto me gusta tengo de cuántas interacciones tengo de cómo están mis métricas esa visión simplemente nos capacita como simples usuarios tal vez un poco más competentes para entender qué contenido prefiero y qué contenido no a qué contenido le doy compartir y a qué contenido no con qué contenido no quiero interactuar y con qué contenido sí

pero la segunda, que es una visión más crítica de la alfabetización mediática e informacional, nos forma como ciudadanos. En otras palabras, entonces, es comenzar de nuevo el proceso de aprendizaje en esa aldea global en la que estamos incluidos. Y me gusta mucho el proceso de esa alfabetización mediática ya en la práctica.

que una vez entramos en esa pese a que se relacionan de razonamiento crítico en ese análisis crítico de los datos y la información que recibimos a través de las redes sociales y el internet es un proceso que va desde cómo accedo a la información cuáles son las fuentes de consulta cuáles son las fuentes de acceso y cuando hablo de información no me refiero sólo a noticias

Me refiero a entretenimiento. Hoy en día lo que más vende a nivel de plataformas digitales es el infoentretenimiento. Lo que menos ve la gente es noticias. Y yo puedo hacer aquí un ejercicio. ¿Cuántos de ustedes ven un noticiero de televisión diario? Nadie. ¿Cuántos de ustedes se informan a través de la radio? ¿Cuántos de ustedes consumen diariamente las redes sociales? No tenga miedo, levántela. Acceso. ¿Cuáles son nuestras fuentes?

cuáles son las plataformas que consumimos, qué consumimos en el YouTube, qué contenido, a qué contenido accedemos a través del Instagram, a través del TikTok, que es hoy por hoy la red con mayor penetración a nivel de país. Analizarla y evaluarla, cuál es la intención de esa información, porque el problema es que a veces estamos interactuando con contenidos simplemente porque nos llamaron la atención, porque nos gustaron y nos quedamos con él. Saber

anticiparse a otros contenidos y poder generar también contenido diferentes y es ahí donde comienza el hackeo del algoritmo el algoritmo identifica tus gustos el algoritmo identifica nuestras preferencias

Pero la primera y gran forma de hackear el algoritmo es empezar a crear nosotros nuestro propio contenido. Ahora, si es un contenido similar al que estamos consumiendo, lo que vamos a hacer nada más es incrementar esas burbujas de filtro que están en las redes sociales y que lo que hacen es agrandar más la información para finalmente actuar desde el punto de vista participativo, actuar desde el punto de vista de la interacción. Y uno de los

referentes académicos que yo más uso cuando hablo de estos temas o cuando me toca de repente alguna charla o alguna clase es el filósofo y sociólogo alemán Jürgen Habermas que definía

la esfera pública como un entorno en donde los ciudadanos interactuaban de manera racional sobre los problemas que le competen o los problemas que les interesaban haber más decía la democracia sana hacen los países dependen de cómo los ciudadanos interactúan unos con otros de manera inteligente de manera racional sobre los problemas que nos aquejan violencia por ejemplo

política situación económica conflictos sociales desempleo el problema es que estamos en medio de un entorno sumamente polarizado que se espera pública de la que hablaba haber más se fragmentó y esa fragmentación vino la intención comercial de la información cuando la información se convirtió en un bien más que en un servicio

la información se comercializó todo tipo de información que nosotros consumimos se comercializa a y si usted no quiere entrar en la etapa de comercialización información tiene que asumir responsabilidades de pago para las diferentes plataformas de lo contrario la información está sujeta comercialización

Y decía Habermas que cuando esa información se comercializa, cuando los medios son concentrados en pocas manos y más aún, cuando el algoritmo se encarga de decidir lo que yo veo, lo que yo escucho, con quién interactúo y con quién comparto,

Entonces esa esfera pública se fragmenta. Y salimos de la plaza común, de la plaza abierta, donde estamos sujetos a un diálogo más amplio, más racional, más inteligente, más social, a un esquema de centro comercial, que ya es un espacio regulado, que es un espacio donde no hay acceso total a la información y donde la información está sujeta a ciertas regulaciones. Entonces el conflicto vende más que el consenso.

El morbo vende más que la información. No le va a pasar como alguien que escuché yo en un canal de televisión, alguien vino, llamó en la mañana al noticiero y la sacan al aire a la señora y le dice, oiga, mire, fíjese que quiero que me repitan la información del muerto que hubo esta mañana en la colonia X. Es que era un vecino y yo no lo vi. Y quizás el suceso había acontecido ocho o nueve horas antes. Pero a ese nivel de incidencia social hemos llegado

con la información que recibimos que ya prácticamente se convirtió el morbo en parte de nuestro día a día ya no queremos ver la información que genera algún grado de conciencia social o algún grado de participación social sino que lo que nos interesa es quién dijo qué contra quién cuál fue el escándalo cuál es el último escándalo del momento quién se operó de esto quién se enamoró del otro

cómo se desarrollaron algunos acontecimientos a más a nivel de ya no si ni siquiera de noticias rosa o de de de de contenido rosa sino más sensacionalismo más amarillismo más morbo y eso nos está volviendo una sociedad más insensible la ciudadanía digital entonces es simplemente una ciudadanía que interactúa en medio de los entornos digitales más no una ciudadanía crítica

no una ciudadanía que trata de evitar que se rompa ese esquema de centro comercial para volver nuevamente al esquema de plaza pública. Y entonces hay que cambiar la estrategia. Y hoy quedó demostrado, los que les gusta el fútbol, que quien está mucho a la defensiva termina perdiendo, termina sacrificando. Y eso nos pasa a nosotros con las redes sociales.

Eso nos pasa a nosotros con la tecnología, nos pasa a nosotros con las plataformas digitales. Creemos simplemente que se trata de establecer algunas normas de prevención personal para no interactuar con ciertos contenidos y no caer en algunas teorías de conspiración, básicamente en un entorno de polarización política y social.

Pero nos olvidamos de ir a la defensiva, de salirle adelante, de encontrarnos con un proceso de empoderamiento y convertirnos cada uno de nosotros en verdaderos agentes sociales. Hay un dicho que dice que una sola golondrina no hace verano, pero no es cierto. Todos los grandes cambios comenzaron por alguien, comenzaron de uno en uno.

una sociedad no se construye o el cambio social no se construye de la noche a la mañana pero alguien tiene que levantar la mano y ustedes y yo tenemos una responsabilidad enorme tenemos un reto enorme de ayudar a la sociedad a entrar en esa dinámica todos los que usamos los medios de comunicación entiéndase medios de comunicación tradicional medios de comunicación digitales y ahora las plataformas de internet le damos forma a la sociedad y de nosotros depende

que esa sociedad se embrutezca, que esa sociedad se vuelva inconsciente o por el contrario que podamos ayudar a esa sociedad a elevarse a un nivel superior. Y yo me quedo con esa última parte. Creo que la responsabilidad que ustedes y yo tenemos como comunicadores es ayudar a la sociedad a elevarse a un nivel superior.

los medios de comunicación están llenos de polémica lo médico y yo vengo de los medios de comunicación y trabajado por más de 30 años con los principales medios de comunicación del país nadie me enseñará a mí cómo funcionan los medios de comunicación y muchas veces el bloqueado muchas veces e cuestionado actitudes dentro de los medios de comunicación pero son cambios que se dan de uno en uno son cambios que van por partes y entonces ya el éxito

en el entorno digital no se mide por métricas se mide por la calidad de nuestra democracia cuando dejamos de ser una sociedad poco empática y nos volvemos una sociedad más solidaria hay un enorme triunfo ahí y ahí la gran pregunta entonces si es posible construir esa ciudadanía plena cuando es el algoritmo el que decide qué verdades se vuelven virales y qué verdades quedan escondidas y es curioso esto

Y voy a entrar a la etapa de la interacción, porque creo que el tiempo ya se me está terminando. Pero es curioso esto. Hay gente que sabe que consume contenidos que no son ciertos, pero los comparte porque a pesar de saber que no son ciertos, se sienten identificados y esperan que en efecto pudieran ser verdad. Quiere decir entonces que...

nuestros sesgos, que nuestras creencias o que nuestros patrones de pensamiento también están definiendo el tipo de producto que consumimos a través de las plataformas digitales. Estamos en esa etapa. Somos simples consumidores. Somos simples consumidores. Pero el gran reto de nuestra generación, y digo nuestra generación porque ustedes y yo casi estamos en la misma edad, es convertirnos en ciudadanos. Ese es el gran reto.

Pero hay una estrategia específica para hacer esa transición de consumidores a ciudadanos y es el pensamiento crítico. Repítalo, pensamiento crítico, pensamiento crítico. Esa es la única forma. Nadie hace a nadie cambiar de opinión, nadie puede convencer a un convencido.

Pero yo sí puedo para adentro, para mí, desde mi ámbito cognitivo, desde mi ámbito de pensamiento, saber qué es conveniente, no sólo para mí, sino que también para la sociedad. Y yo tengo hoy ya mucha gente que me llama antes de consumir o dar por válido un contenido y me dice, fíjese que encontré esto, saber si esto es verdad. Y entonces ya, pues por la experiencia y por el tiempo que tengo en esto, uno puede ilustrar a cierta gente, pero no pasa a menudo así.

en las comunidades alejadas, en las zonas rurales. No pasa así. Los ciudadanos críticos son personas capaces de mirar, de cuestionar, de investigar, de dialogar con quien piensa distinto para poder actuar en comunidad. Pero hoy lo que usted ve es el reforzamiento de una posición queriendo anteponerse sobre la otra.

Ejercer una posición dominante, una opinión pública dominante, una versión dominante sobre aquel que cree que hay otras alternativas para desarrollar las cosas. Quiero hacer una auditoría con ustedes, pero no se valen los contenidos que acaban de compartir aquí con los muchachos. Tome su celular, tome su celular.

Y revise las últimas cinco publicaciones que usted compartió. Puede hacer una visión muy general, si fue en TikTok, en Instagram, Facebook, solo los hipotes tenemos, ya ustedes no tienen Facebook, pero sí Instagram y TikTok, que son las plataformas de mayor presencia. Revise sus últimos cinco contenidos, los que usted escribió y los que usted compartió.

Y una auditoría simple de nuestra presencia digital pasa por saber si yo compartí algo de X o Y persona. Yo debo saber quién es esa persona o por lo menos tratar de entender el perfil de la persona que lo publicó. Pero le damos mucho valor a cuentas

que son identificadas con un gato, con una gata, con un perro, con un niño, con un paisaje, como si fuesen cuentas reales o correctas. Quien se esconde detrás de una plataforma digital con un nombre falso o con una cuenta falsa, simplemente demuestra

que no es capaz de sostener en público lo que sí puede escribir en los entornos digitales. Entonces, ¿cómo voy a interactuar yo con alguien a quien no conozco, con alguien de que no sé cuál es su perfil, de dónde viene, qué interés tiene, qué emoción activó en mí para poder compartirla?

y preguntarnos si yo compartiría o si alguien compartiría ese contenido si tuviera que identificarlo con su propio nombre o con mi propio nombre. Porque es ahí entonces donde entra el verdadero reto de la identidad digital, de la ciudadanía digital. No es cierto que tengamos dos personalidades. Nuestra personalidad social y nuestra personalidad digital es una sola.

ustedes y yo como profesionales de la comunicación debemos ser los mismos en el entorno social y lo mismo en el entorno digital pero tenemos que comenzar por evaluar cuál es nuestra estadía en la en las plataformas y de repente amanecí molesto y ya lo publiqué y yo qué le interesa a la gente si estoy molesto no pero no un emoji estoy deprimido me siento triste

Estoy feliz. Dopamina barata. Dopamina barata. Debemos de empezar a ser verdaderos auditores de nuestros contenidos en redes sociales. Y cierro con esto. Quiero, si un mensaje quisiera dejar es no conformarnos con el contenido que la máquina alimenta, sino...

Volvernos la mente crítica que rediseña los contenidos. Cada vez que tengamos la oportunidad de interactuar, de compartir, hagámonos esas preguntas.

quién lo publica, cuál es su interés, cuáles son sus motivaciones, qué emociones ha activado en mí y si esa persona sería capaz de respaldar con su nombre las publicaciones que ha hecho. Ha sido un gusto saludarles, volver a estar aquí en este escenario. Hace algunos meses estuvimos compartiendo con el licenciado Cruz cuando recibimos aquí un Congreso Internacional de Relaciones Públicas, tuve la oportunidad de estar acá.

Y hoy todavía con mucho más razón y con más emotividad porque somos parte de la misma familia de la USAP. Así que gracias, es un gusto saludarles y si hay alguna consulta podemos evaluarla y si no, damos paso a mis colegas porque tienen también ponencias interesantes. Gracias. Muchísimas gracias al Máster Aldo Romero por esta conferencia tan clara y necesaria. Sin duda nos deja pensando en la gran responsabilidad que tenemos como ciudadanos digitales.

Ahora vamos a abrir un breve espacio de preguntas y consultas para realizarlas directamente con el conferencista Aldo. Ustedes pueden levantar su mano y uno de nuestros compañeros, Ede Canes, les facilitará un micrófono. Ya tenemos a la primera por allá. Si se puede poner de pie, por favor. Solicitamos un micrófono para la participante. Ok, muchas gracias.

¿Se escucha? Ok. Mucho gusto a todos. Yo soy Yendy Gómez, estudiante de psicología y muchas gracias, licenciado, por lo que nos ha mencionado. Yo tengo dos consultas.

porque estuvo mencionando que el 70% de personas en nuestro país tienen acceso a un teléfono y tienen acceso a las redes sociales entonces dentro de ese 70% también hay jóvenes hay niños hay estudiantes los cuales nosotros bueno muchas de las personas muchos de nosotros que nos gusta todo esto de compartir contenido de crear contenido de muchos de los que comunicamos

¿Qué cosas debemos tomar en cuenta? Sería la primera, para poder enseñarles a los niños y a los jóvenes estudiantes a que tengan una identidad digital, para que no se dejen engañar ni se dejen llevar por el morbo, por todo lo que usted nos mencionó, porque sí, es muy famoso todo esto y ellos están expuestos a...

Su salud mental está expuesta a eso también, a ver contenido sangriento, a ver contenido pornográfico, a ver todo tipo de contenido lo cual afecta su salud mental y también les afecta como personas y puede que veamos muchas cosas peores conforme ellos vayan creciendo y eso les afectará mucho. Entonces, ¿qué medidas se pueden tomar para esto? Para cuidar la salud mental y para enseñarles identidad a los niños y a los jóvenes. Gracias.

Sí, y es bien complejo porque la masividad de la información y la masividad de los contenidos a través de las diferentes plataformas pareciera que nos abruma. Refiriéndome al bienestar digital, creo que es una responsabilidad de cada quien evaluar la calidad y la cantidad de contenido que estamos consumiendo. Cuando ya ese contenido se volvía una adicción, hay un problema. Y cuando me refiero a una adicción es que

diariamente o de manera regular quiere estar interactuando con ese contenido. Aunque pareciera una simple broma, o aunque lo tome yo como una simple broma viral que apareció, o un contenido con el que interactué. Mire, y ese bienestar digital es interesante. La comunidad nuestra en las redes sociales, contenido que usted consume, no solamente lo consume usted, se le recomienda...

a las personas con las que usted más interactúa en sus redes sociales. Es decir, que si tres o cuatro personas de aquí son parte de mi comunidad en una red X, por ejemplo, en TikTok o en Instagram, el contenido con el que yo he interactuado le aparece recomendado a las personas con las que yo más interactúo. Pues una recomendación importante es borrar de manera continua el historial.

Borrar el historial de manera continua, tanto del buscador como de las redes sociales. Borrarlo de manera continua, porque el simple hecho de interactuar 5, 6, 7 segundos con un contenido prácticamente lo convirtió en parte de mi feed y en parte de mi historial. Entonces, borrar de manera continua el historial es importante, porque puede tener contenido con el que yo no quiero interactuar, pero me lo ha tirado.

Porque alguien lo vio y el algoritmo me identificó como una persona en común y me lo recomendó. Entonces, borrar el historial es importante. Y el otro elemento que pareciera muy drástico, pero evaluar la cantidad de tiempo que pasamos en el entorno digital. Eso es importante también. Es desde el ámbito psicológico comprobado.

que el exceso de información consumida en pantallas afecta el sueño afecta nuestra salud cardíaca y afecta también nuestra salud mental

Porque el cerebro no termina de procesar las grandes cantidades de información a las que accedemos a través de las plataformas digitales. Al final es una auditoría diaria, es una auditoría permanente. Pero tiene que ver también con la generación de contenido, con la generación propia de contenido para poder contrarrestar al algoritmo. Pero pasos importantes, evaluar el contenido con el que interactuamos, hacer una revisión de la gente que tenemos en nuestros sitios,

en nuestros ámbitos de seguidores o a quienes seguimos, que a veces es bien complicado porque nos medimos por métricas y entre más comunidad tengo, para mí es mejor. Pero al margen de eso, llegar a monetizar en realidad es bien difícil. Pasar del simple influenciador en una red a monetizar es bastante difícil. De hecho, les cuento que con la...

Con una nueva ley que se ha aprobado de beneficiario final, mucha gente que aparece como influencers en los entornos digitales podría ser objeto de investigación financiera por recursos.

que van mucho más en exceso de lo que podría generar alguien en el ámbito profesional. Pero ese es un tema aparte. Pero sí, el bienestar mental es importante y la auditoría de contenidos creo que por ahí debe de comenzar y el borrar de manera continua los historiales de todas las redes en las que interactuamos y de los buscadores también. Tenemos a alguien más que quiera hacer alguna consulta por aquel lado de allá.

Máster, muy buenas noches. Antes que nada, gracias por el tremendo tema. Tengo una primera pregunta que es, ¿se necesita implementar la alfabetización digital en el sistema educativo de Honduras? Esto hace hincapié a una segunda pregunta, la cual es…

En el caso de no tomar medidas contundentes justo ahora, ¿cuál es la proyección de lo que le espera a la sociedad hondureña? Gracias. De hecho, el tema de la alfabetización mediática e informacional ya es parte de la currícula educativa en diferentes ámbitos. Este tema entra en...

De manera transversal en varias asignaturas, quizás para que aparezca como una clase específica en la currícula se requiere una reforma al...

al proceso de carrera o al proceso de estructuración de un plan de estudios pero si es un tema que se puede incorporar de manera transversal en asignaturas de carreras como además de comunicación, publicidad, periodismo, psicología, sociología son elementos vitales que deben de incorporarse

un nuevo proceso de aprendizaje, desaprender muchas cosas con las que hemos sido formados para aprender a desenvolvernos en un entorno diferente. Y el problema es que no es a futuro, creo que el país está pagando las consecuencias de la… y voy a usar una palabra que puede sonar fuerte…

Como país estamos pagando las consecuencias del libertinaje digital. Estamos viviendo una etapa de libertinaje digital en donde además de la duda, todos dudamos de todos, ese libertinaje digital convirtió la opinión pública en verdadero campo de batalla.

Hoy cualquiera puede insultar, puede denigrar, puede descalificar, puede destruir imágenes y de hecho se han presentado casos bajo el argumento de la libertad de expresión en entornos digitales. Cierro con esto porque sé que la conferencia viene más fuerte. Bloquear y restringir contenidos es un derecho suyo y mío. Es un derecho suyo y mío. Yo...

Soy un periodista y, por ejemplo, yo tengo mucha presencia en X, que es la red que yo más uso. Pero yo no le respondo a cualquier cuenta ni le respondo a cualquiera que me quiera insultar o que quiera debatir conmigo. Si el debate de altura se mantiene, pero no respondo. Pero si el debate pasa a la descalificación, al insulto, yo bloqueo.

porque mi derecho bloquear por mi salud mental por mi bienestar digital cosa que no pueden hacer los medios de comunicación como tal porque un medio de comunicación por ciento es más abierto y más rígido

Y entonces cuando restringe el acceso de una comunidad a la información que publica, entonces sí hay transgresión ahí al principio de libertad de expresión. Pero como ciudadanos, ustedes y yo, tengan la plena libertad de bloquear a cualquier malandro, a cualquier abusivo que quiera, con una disfraz de opinión pública, agredir, acosar, descalificar de manera digital. Gracias.

muchísimas gracias a quienes participaron en la ronda de preguntas qué bueno es poder ver el interés y las ganas de profundizar sobre este tema hoy no basta con estar presente en redes sociales la diferencia las que quienes logran comunicar quiénes son que lo hace único y cómo se conecta con las personas construir una marca personal sólida implica autenticidad estrategia y constancia en esta conferencia

conocernos como desarrollar una identidad que genere confianza destaque en el entorno digital y permita conquistar una audiencia de manera auténtica y memorable precisamente de esto nos viene a conversar nuestra segunda conferencista de esta noche construye tu marca y conquista tu audiencia y para esta ponencia le damos la bienvenida a la master Katherine Calderón comunicadora publicista

Con más de 13 años de experiencia en comunicación social, gestión de redes sociales y relaciones públicas. Fortaleciendo marcas y construyendo audiencias para organizar redes sociales, medios de comunicación y empresas. Es confundadora de Contra Corriente y de la unidad creativa Salmón Digital, desde donde

ha liderado proyectos de comunicación, campañas de indecencia, desarrollo organizacional y formación de equipos multidisciplinarios. Además, cuenta con una sólida trayectoria en braiding, posicionamiento estratégico

y gestión de proyectos con enfoque de sostenibilidad y desarrollo. Su formación incluye estudios en ciencia de la comunicación y publicidad, certificaciones internacionales en estrategia y análisis de negocio por Incae, así como programas especializados con organizaciones como Google, Unicef y Sembra Media. Recibamos con un fuerte aplauso a Katherine Calderón.

recordándoles que tienen un espacio al finalizar la ponencia para realizar sus preguntas y consultas bienvenida a la master catherine canderón a nuestro congreso de ciencia de la comunicación y publicidad un fuerte aplauso hola gracias bueno voy a empezar con algo solamente porque para que me invitan pero

yo siempre estoy conversando que en los espacios de en los congresos en las no sé en los espacios que tienen que ver con festivales generalmente los exponentes son más los hombres que las mujeres y en esta ocasión está sucediendo lo contrario solamente un cambio

porque esa es la presentación de Margin para que hagamos el switch. Pero mientras está sucediendo eso, voy a ir adelantando porque no quiero que se duerman, así que nos vamos a levantar todos y todas para que nos movamos, porque no quiero que se me duerman. Miren que tengo nueve años de estar esperando volver a este escenario como invitada, siendo egresada de esta carrera. Y segundo, hace 15 años fue la

O sea, fue la última vez que me subí a este escenario cuando recibí mi título. Así que nos vamos a mover, vamos a mover las manos hacia arriba, vamos a estirarnos, por favor, allá al licenciado Santos, lo estoy viendo. Ya lo va a preguntar en una pregunta de actualidad, a ver si es cierta. Bueno, gracias. Ya, hoy sí, ya. Estamos acá. Listo.

me van a ver que me voy a estar moviendo al podio, que voy a estar regresando aquí al centro porque necesito ir haciendo como ciertos como ciertas revisiones y también porque algunas de las cosas que dijo el Máster Aldo pues obviamente son cosas que se van a relacionar con lo que le vengo a hablar hoy pero también

porque hay un par de cosas que quizás vamos a entrar en un debate porque yo no estoy de acuerdo que solamente somos consumidores de noticias. Así que vamos a hablar un poco de eso. Ética, monetización y democracia. ¿A quién le importa? ¿A quién le importa la ética aquí? Levanten la mano. ¿A quién le gustaría monetizar en sus redes sociales? Yo también estoy en eso. Si me vieron con el celular era por eso. ¿A quién le interesa la democracia?

uy qué pasa ya los que están consumiendo noticias no sé no les interesa la democracia no vamos a hablar de eso también qué pasa cuando estamos en esos en esos momentos en las que nos encontramos con una situación no sé con cuál se da siguiente jóvenes allá en producción ahí está qué diferencia al comunicador del creador de contenido con hacen noticias

ambos generan o tienen audiencias y en muchos casos reciben retribución económica, depende en qué medio trabaje, hay que tener cuidado con eso.

Pero definitivamente por eso es que vemos muchos profesionales migrando a crear contenido y no quedarse en empresas porque definitivamente hay un atractivo dentro de las plataformas que nos hacen sentir que tenemos mejores oportunidades pero además tenemos un poco más de libertad. ¿Qué creen ustedes? No sé si alguien ahí me ayuda y si hay otro micrófono.

¿Qué es lo que ustedes creen que nos diferencia a un comunicador de un creador de contenido? ¿Alguien? Allá. Tenemos dos personas. Aquí, en esta dirección, ahí vamos. Buenas noches. Creo que en base a lo que usted está diciendo, creo que el comunicador básicamente cumple con un objetivo social, un trabajo social. Es el de comunicar información hacia la población. Información que la población necesita escuchar.

Entonces, para estar al tanto de la actualidad del mundo, del país internacionalmente. Entonces, eso es el comunicador. Básicamente, le brinda a su audiencia lo más relevante, la información más reciente que más se necesita escuchar, ¿no? El creador de contenido, pues, básicamente, la mayoría es multimedia, ¿no?

trabajan en diferentes medios de comunicación en las redes sociales ustedes saben que hoy en día las redes sociales nos han dado un mapa muy grande no solamente para quedarnos en cierto nicho existen quedados de contenido para los gustos de todas las personas

Todas las personas se sienten identificadas con ciertos creadores de contenido. Entonces, ese es un servicio que personalmente a ciertas personas les gusta ese creador de contenido porque les da eso que él quiere y no lo que todo el mundo agarra. Gracias. Luego vamos a hablar de eso, de lo que creemos que las audiencias quieren. Vamos, allá. Allá, al otro lado, por favor. Allá no.

Ya no, era prácticamente lo mismo. Voy a anotar antes lo que quieren las audiencias. Ok.

Sí, tiene mucho que ver lo que estamos hablando con respecto a eso. Definitivamente la respuesta no está en la plataforma, sino en la ética. Lo que decía aquí el colega o futuro colega es que los comunicadores o quienes estamos ejerciendo el rol de comunicación, no importa si es en un periódico,

en un medio digital, en una empresa, porque en la empresa también tenemos que ser coherentes con lo que estamos comunicando. Muchas veces nos vamos a encontrar con esa situación en la que nos sentimos como hay que hacer algo,

la línea editorial o hay que cumplir con la línea editorial de donde estamos independientemente sea un medio de comunicación o una empresa las empresas también tiran su línea editorial y ahí es donde nos encontramos con esta situación que tiene que ver con la ética al inicio cuando me presentaron hablábamos sobre cómo crear la marca les dijeron bueno yo tengo mucha experiencia creando marcas, siguiendo

haciendo como toda la parte estratégica y pues ahora por primera vez en mucho tiempo empiezo a crear mi propia marca que es Cata una consulta y una de las cosas que yo quería como empezar a experimentar después de 18 años de experiencia en el ámbito entre publicidad medios de comunicación atendiendo marcas o atendiendo audiencias que tienen que ver con consumo masivo

como productos verdad como aceite jabones y ese tipo de cosas pero también

viendo las audiencias que yo quería hablarles que en ese momento fue contracorriente es decir cuando yo entré en contracorriente confunde contracorriente una de las visiones que yo tenía clara era que la gente o las personas que iban a estar consumiendo nuestras noticias no iban a ser simples consumidores iban a ser personas que iban a participar de contar una honduras que estaba haciendo olvidar y que estaba haciendo

borrada de los libros de historia. Estábamos queriendo que la historia no solamente la contaran los periodistas, sino que también la contara la audiencia y ahí es donde nace algo que se llamó en su momento la sección cronistas de la cotidianidad. Ahora ustedes lo van a poder ver un poco más migrado al área de contracultura, que es una revista cultural que se imprimió, pero que también pueden leer en digital y esta revista

recoge lo que han escrito varias personas de nuestra audiencia sobre cualquier tema que ustedes se puedan imaginar, pero que retrate un problema estructural. No voy a profundizar mucho en esa parte, pero sí quiero contarles lo que sucedió después.

Cuando yo ya empecé a trabajar en temas de audiencias, me di cuenta que no es lo mismo hacer un anuncio de jabones que, evidentemente, hablar sobre una noticia complicada como el retorno de Juan Orlando, por ejemplo. O en ese momento, cuando yo estaba conversando sobre qué era lo que estaba pasando con la reelección, que fue en el momento que yo ingresé a trabajar en un tema periodístico,

y con el tiempo me di cuenta porque yo soy muy paciente, créanme, yo soy muy paciente y yo dije yo voy a ir despacio, este tema no es tan fácil, pero venía de un momento histórico en 2015 que era la marcha de los indignados, donde me di cuenta y pude constatar que realmente había una ciudadanía que sí quería ser parte de los procesos, que sí quería opinar, que sí quería contar su historia y pensé, bueno, Contracorriente puede ser un espacio como ese,

Y en el camino me di cuenta de esto. Como entramos, nosotros somos un medio nativo, entramos en un momento en el que el boom era los medios nativos, muchos medios tradicionales estaban migrando o evolucionando, creo yo, al área multimedia. ¿Qué pasa después de 10 años? Esto fue hace 10 años. La confianza en general de las noticias cambió.

Y no es que antes no confiáramos, lo que pasa es que antes no teníamos este rol del que les voy a hablar, que no es solamente ser consumidor.

Hay un informe de Reuters que dice que en promedio global de personas confían solamente el 37% y eso ha ido en bajada en los últimos tres años. Es decir, las personas no están confiando en las noticias y por ende tampoco en los periodistas que estamos haciendo esto. ¿Cómo se traduce esto a lo comercial? Estamos perdiendo audiencia y dinero porque los medios de comunicación

tienen un modelo de negocios que necesitan que exista una audiencia que esté leyendo sus noticias, ya sea web, en su momento que comprar el periódico, que esté viendo televisión. No es casualidad que, por ejemplo, HCH tenga una app de televisión. No es casualidad que también estén transmitiendo en TikTok mientras están en YouTube, mientras están en Facebook.

porque ellos saben que hacia allá están las personas que están buscando y que ya no era suficiente quedarse en radio o quedarse en el área de televisión. ¿Qué más noticias? Nos dice que las noticias o cuál va a ser la confianza que tienen de las noticias que consumen. ¿Qué quiere decir esto? En general, una persona vio una noticia X sobre una situación que estaba pasando y no le genera confianza ni siquiera leerla.

Pero, como les decía el maestro Romero, realmente nosotros vamos haciendo, como construyendo nuestro propio algoritmo de acuerdo a lo que vamos consumiendo. Entonces, muchas veces vamos a construir un algoritmo que sí tenemos que

confianza, es decir, un espacio donde nosotros creamos y decimos estas son las fuentes que vamos a consultar y en ese caso hay un alce, ¿verdad?, donde tenemos 44% de interés más sobre las noticias, es decir, la confianza aumenta un poco más.

Pero ¿qué otra cosa marca Reuters? Que el panorama informativo está marcado por la ansiedad, el desinterés y el cinismo por parte de los usuarios. ¿Cuántos aquí tienen ansiedad cuando ven noticias? ¿Cuántos aquí les da ansiedad? Levantemos manos. Poquitos. ¿Cuántos no les da ansiedad porque simplemente no leen noticias? La otra mitad que no contestó.

es real. Nos da mucho miedo estar leyendo noticias porque es muy desesperanzador. No nos dicen cosas lindas, no nos dicen cosas buenas, no nos dan esperanza, no nos dan soluciones. Y donde probablemente tengamos un

más es en el entretenimiento entonces definitivamente eso ustedes lo pueden contrastar con otros estudios que tienen que ver con relaciones públicas donde dicen que la mayor cantidad de preocupación de la juventud y de las personas un poco más adultas como yo todavía soy joven pero un poco más adulta la preocupación sigue siendo la misma cómo voy a subsistir el mundo se va a acabar el cambio climático el desempleo

¿Qué es lo que va a suceder? Esos son los temas que realmente nos preocupan porque la violencia la hemos normalizado. Entonces, ¿cómo respondemos ante un panorama en el que no va a ser fácil cambiarlo porque hay un desinterés y cuando hay un desinterés, pues obviamente no hay una acción como debería en términos de siquiera opinar?

Otra de las cosas que dice Reuters es que hay un contraste relevante con las plataformas digitales, aunque las redes sociales son la principal fuente de información. Ahí en la gráfica ustedes pueden ver que inicialmente está redes sociales con 54%, luego televisión y luego están las nuevas websites que se van armando sobre noticias.

es importante porque definitivamente no es que no estén consumiendo noticias es de quién están consumiendo las noticias de quienes estamos consumiendo porque me incluyo

A mí también me aburren a veces los periodistas. La desconfianza crece porque el periodismo compite ahora con narrativas que priorizan la emoción, que compiten con un algoritmo y que definitivamente hace que todo este proceso sea mucho más difícil y además estamos compitiendo con una situación en la que el periodismo que está realmente cumpliendo con su rol ético

pierde mucho tiempo en estar verificando esta desinformación o no sé si lo pierden, pero hacen su trabajo mientras que la desinformación va avanzando mucho más rápido. Así que ahí tenemos como una situación en la que definitivamente tenemos que competir con un tema que tiene que ver con el nuevo rol que tenemos. Y aquí es donde yo le iba a debatir al Máster.

es que no solamente somos consumidores, o sea, ahora somos prosumidores. ¿Cómo lo vamos a ver? Y él inició su conferencia con una escena, una...

escena prácticamente una crónica de algo que sucedió y que HCH estuvo durante cinco horas hablando, haciendo mil escenarios de la situación en vez de hablar de lo que realmente se tenía que hablar, que era cuál era la prevención y la estrategia de seguridad que debía de tener el gobierno ante la violencia en estos espacios. Ellos estaban hablando sobre si el papá, si era papá, si iba a llegar con sus hijos, si es

si ese día habían quedado de haber partido, pero que no había partido, en fin, un sinfín de situaciones que simplemente siguen un guión para empatizar y generar como esta conexión con las audiencias y mantenerlas atentas a una noticia sin verdaderamente hablar del tema. Los prosumidores somos esta combinación de consumidores y consumidores.

productores es decir lo que ahora podríamos decir que son los creadores de contenido no es un término nuevo es un término de los 70 por ahí que se fue generando a partir de cómo iban participando las audiencias también o cómo se iban participando algunos de los espacios con las marcas o con las redes sociales y qué es lo que hace un consumidor pues produce consume y distribuye produce el contenido

Lo que decíamos al inicio de este panel era, las personas ahora con un celular pueden transmitir de donde sea, pero ahora asúmenle que también reciben un gratificante, es decir, reciben un dólar, dos dólares, tapa la pantalla, y no importa el suceso que esté sucediendo. O sea, no importa. En algún momento, hace un año, estábamos sacando las cosas de una oficina de un amigo mío, porque a la par había un incendio voraz.

Adentro del edificio, donde no debería de haber gente, había gente con trípodes, micrófonos y el celular y diciendo tap, tap a la pantalla y les digo dónde estoy.

Y yo me quedé asombrada porque yo estaba bajando como 20 cajas, toda sudada, con miedo de que el fuego se expandiera y estas personas estaban en eso. Pero ¿saben qué? Yo confirmé, y luego vamos a hablar de por qué tampoco tenemos que satanizar esta figura, comprobé que verdaderamente...

Yo no iba a ver eso en un noticiero, yo no me iba a enterar de ese incendio tan fácil o no iba a poder dar pista o darle seguimiento de lo que estaba sucediendo. Y me pasa mucho con las protestas. Yo me entero primero por quienes están creando contenido en las plataformas antes de los medios de comunicación. O sea, yo no me entero de qué es lo que está sucediendo hasta que veo y entro a TikTok y entonces empiezo a ver las transmisiones en vivo y las personas, déjenme decirles, cumplen con

cumplen con la labor de informar y decir dónde están, qué pasó, repiten 40 mil veces y 40 mil veces preguntan dónde está pasando, las mismas personas empiezan a participar. Entonces, definitivamente ya no estamos en un momento en el que solamente estamos consumiendo y eso también genera algunas otras cosas. ¿Qué nos dice Reuters?

Les recomiendo mucho ese informe porque nos da como mucha luz. Quienes están en marketing pueden ver cómo se comportan las audiencias también con los productos.

que entre los países hispanohablantes aquellos con los porcentajes más altos de personas que utilizan a creadores de contenido o influencers para informarse están Perú, México y Colombia. ¿Qué pasó? Este informe es el actualizado, es de 2026, pero en el 2025 y 2024 el informe decía que gracias a la influencia de los creadores de contenido y los influencers

candidatos presidenciales que eran outsiders que no estaban en el radar como tentativos a ganar ganaban gracias a la exposición gracias al apoyo gracias a este seguimiento cuántos aquí vieron a luisito comunica cuando fue a la cárcel en el salvador cuántos han visto el documental que habla sobre las violaciones de derechos humanos del salvador en esa misma cárcel pocos pero importante

Yo le puedo decir algo, a mí no me importa si de 100, 3 lo vieron, para mí es un indicador que yo voy a poder usar como argumentación de decir si hay personas que le importan. En muchas ocasiones durante yo estuve creando contracorriente me decían, nadie lo va a leer, ¿qué les importa?

Antes de mi salida, estábamos teniendo y alcanzando a más de 7 millones de personas que estaban leyendo nuestro contenido. Un contenido que es duro, fuerte, largo, pero lo estaban consumiendo. Y eso me quiere decir a mí que hay una esperanza, que ahí hay alguien que quiere entender y generar este pensamiento crítico.

Entonces, si tomamos en cuenta que no estamos en una era como la que conocíamos antes y que ustedes muchos de aquí seguramente ni vivieron porque están muy jóvenes y no vivieron esta transición digital, se van a encontrar con, quizás no van a ser como tan visibles, pero definitivamente existen

el rol de un prosumidor o el rol de la ciudadanía utilizando las redes sociales donde tienen su propia voz donde pueden exigir donde pueden opinar también puede ser visto y puede ser muy provechoso o sea la ciudadanía se convierte en un actor democrático porque ahí es donde nosotros podemos desmontar el típico discurso de que a la gente no le interesa en muchas ocasiones yo me he encontrado con situaciones en que me dicen es que a las personas no les importa eso

Pero ya lo intentaste, ya lo preguntaste. ¿O por qué? O es porque vos pensás así. O sea, les estoy diciendo colegas que ya trabajan en periodismo. Y ese tipo de cosas nos ponen en una posición de...

de ventaja realmente en el proceso. ¿Por qué? Porque más bien lo que hacemos en vez de responder a una crisis de confianza, lo que estamos haciendo es que estamos aumentando o estamos profundizando un pensamiento de desconfianza que ya tienen las audiencias con respecto al rol que nosotros tenemos. Porque nosotras queremos contar la historia como nosotras creemos.

Así que, ¿qué pasa cuando los ciudadanos toman este rol? Pues pasa lo que sucedió en Nepal. Hicieron un chat en Discord, hicieron nuevas políticas, derrocaron un gobierno y fue esta generación que no le importa nada, supuestamente. Pero habían otras herramientas, habían otras identificaciones. No era un político. ¿Quién es el que está allá en la banderita, si la ven? Es un anime. Ay, perdón, yo no soy tan...

One Piece. Yo sé, pero el personaje se llama...

Luffy, ajá, gracias. No quería cometer errores en pronunciar eso. Entonces, ¿qué sucede? Este tipo de acciones nos puede parecer genial, pero en 2015 estaba pasando aquí en Honduras con la marcha de los indignados y las indignadas, cuando nos dimos cuenta que había un desfalco en el Seguro Social que había sido utilizado para financiar una campaña política de un presidente que se estaba eligiendo ilegítimamente.

estas fotografías que ustedes ven ahí, se me paran todavía los pelitos porque cuando pasamos enfrente de esta universidad para mí era un logro que ese montón de personas estuviéramos ahí exigiendo quizás muy soñadores, muy idealistas, lo que sea, pero estábamos ahí y había un montón de personas que estaban confiando en que era primera vez que sentía que estaba el abuelito, el papá, el hijo, la mamá, el hermano, el novio, hubo muchas parejas después de eso,

que se encontraron aquí y esto se organizó en redes sociales. O sea, esto marcó un antes y un después de cómo nos organizábamos como ciudadanía. De aquí nacen muchas ideas, nos damos cuenta de lo mucho que se podía hacer en conjunto. Claro, también hubo muchos aprendizajes de cómo no dejar politizar ciertas luchas. Ahora, ¿dónde se complica todo?

que definitivamente podemos estar aquí diciendo si vamos a hacerlo mejor y no sé qué pero al final siempre vamos a terminar cediendo a una situación que es bien compleja de combatir porque lo que decía el Master Romero es cuál va a ser nuestro plan y es que el plan es muy difícil hace un par de años, si no me equivoco hace como cuatro años estábamos hablando que X ya no iba a funcionar como antes entonces se abrió una red social que se llamaba Mastodonte

Yo abrí la cuenta y créanme, la intenté utilizar y no pude porque para mí no era tan flexible, no sentía que me estaba encontrando con una opinión diferente, que era muy intelectual, que era muy académica y que realmente yo no me estaba informando ahí. Y supuestamente iba a ser mi sustituto de X. Luego, gracias al universo, llegó TikTok. Yo me informo de TikTok, ustedes saben.

Entonces, ¿qué sucede? Que es muy difícil competir con un algoritmo, pero definitivamente se puede. Si no, veamos los casos de por qué YouTube ahora está premiando mucho más los contenidos más largos. La retención, plataformas como Medium que premian el tema de cuánto tiempo se lee, Substack, que son otros espacios también que están democratizando todo lo que tiene que ver con la información.

Definitivamente, este tipo de situaciones en que el algoritmo premia, por ejemplo en Instagram, lo que le da más alcance son a videos que tienen un máximo de dos minutos.

es el incentivo estructural hacia la polarización y el sensacionalismo. Un conflicto de interés, porque definitivamente si de 20 personas, 15 quieren ganar dinero y saben que la plataforma les va a premiar y que van a tener una viralidad, pues van a empezar a crear contenido. El tema es qué tipo de contenido para poder lograr esa viralidad y qué es lo que se tiene.

cuántas tortillas se comencé, o sea, cómo hacemos este cambio, o sea, es que es difícil. Entonces, ¿qué es lo que yo he aprendido con el tiempo y que por eso al inicio de mi presentación hablábamos de la ética? Es que definitivamente hay una forma de cómo diferenciarnos entre

Y no sé si diferenciarnos y decir que los comunicadores o quienes nos profesionalizamos en comunicaciones somos mejores que los creadores de contenido, porque creo que hay muchos profesionales de otras áreas y también de nuestra misma carrera que están haciendo un buen trabajo y que están siguiendo un proceso. Y ese proceso tiene que ver con la investigación, con la ética del tratamiento que le damos a la información definitivamente. Ese contrato fiduciario que es intangible,

que no lo vemos, que quizás no lo entendemos, pero por eso las personas esperan más de los periodistas y de los comunicadores, porque esperan que la audiencia espera que este periodista tenga un mejor comportamiento que un creador de contenido o de un prosumidor o de un ciudadano que se fue a cubrir esta escena que nos relataba al inicio.

esperan mucho más si nosotros nos ponemos a la par de lo que creemos que funciona no vamos a poder

contrarrestar este tema de la desconfianza. Así que no basta con ser digital, ya lo hablaban en una presentación anterior sobre la alfabetización mediática, ya daban recomendaciones, necesitamos empezar a contribuir a ese pensamiento crítico y aquí escribí algo mientras el Máster Romero estaba conversando algo, ya también uso papel ustedes todavía.

El pensamiento crítico no lo podemos formar por arte de magia, porque nuestro rol como profesionales de comunicaciones debe ser brindar y dar cobertura extensa e integral sobre los sucesos. No podemos solamente contar lo que pensamos que la gente quiere o lo que el algoritmo quiere. Hay que ser creativos y problematizar las situaciones y lo que está sucediendo. Voy a ir rápido y voy a poner estos dos ejemplos.

Hay que ser creativos. En mi medio no me dejan hablar sobre el desalojo y el despojo que está teniendo la comunidad garífuna y la población garífuna. Hablemos con el artista de esta obra y lo usamos. Conversemos. Vamos a estar hablando sin realmente tener otra posición. Pero vamos a abordar el tema. No tenemos excusa. Podemos ser creativos.

¿Cuál es el rol de un periodista, de un comunicador? ¿Cómo llegamos a la audiencia? Es tener este acercamiento. Hoy que andaba en el Centro Cultural San Pedrano, me encontré con esta obra que es el ganador de la exposición ahorita, es un pintor emergente, una pintora, perdón, y decía El peso de la esperanza. Y me llamó mucho la atención porque lo que retrató era esto.

Un televisor diciendo las predicciones de 2027, dándonos esperanzas de que se van a acabar las vacas flacas. Perdón ustedes si me pongo a llorar porque me pongo emotiva cuando veo que sí hay maneras de hacer las cosas diferentes y de hablarles a las audiencias con más respeto.

podemos empezar a hacer este tipo de cosas y podemos empezar a dar realmente esperanza. Así que cierro con eso, con estas recomendaciones y un aplauso que aquí no me esperaba encontrar a uno de los autores de esta obra. Por favor, orgullo de la Rivera Hernández. Así que les dejo eso porque quiero que mi compañera también hable y porque además están dando ganas de llorar.

Así que, ah, perdón, esto es importante. Algunas cosas que ustedes pueden hacer aquí en esta plataforma de Sembra Media, donde soy actualmente especialista en medios digitales para Honduras, pueden encontrar una escuela virtual donde pueden tomar algunas de las clases, como encuestas, temas de audiencia y también hay estudios. Así que se las recomiendo y les dejo aquí un poco de mis contactos. Así que, ya.

Muchísimas gracias a la máster Katherine Calderón por compartirnos su experiencia y visión. Qué importante es entender que crear una imagen va más allá que solo publicar algo. Se trata de conectar con propósito. Estamos en la era de la sobreinformación, donde comunicar efectivamente es clave para comprender y conocer la audiencia, interpretar sus intereses, hábitos y comportamientos.

En esta conferencia, el papel del comunicador frente a los mapas de audiencia, exploraremos cómo los mapas de audiencia se convierten en herramienta estratégica para que los comunicadores diseñen contenidos relevantes, generen mayor impacto y establezcan conexiones auténticas en las personas. Damos la bienvenida a Mayrin Arauz, periodista especializada en análisis periodístico,

Es un placer tenerla aquí esta noche, a alguien que es una periodista independiente, analista política y productora de noticias y documentales, especializada en asuntos nacionales e internacionales. Con una amplia trayectoria en medios de comunicación, ha sido una de las analistas con mayor permanencia en el reconocido programa de la tertulia y ha cobrado con...

y ha colaborado con importantes cadenas internacionales como AIA, Yacera English, NTN24 y Cable Noticias Internacional, aportando análisis sobre gobernabilidad, procesos electorales, seguridad, transparencia y política regional. Su experiencia también incluye la producción de documentales para organizaciones internacionales y su participación,

en redes como la Internacional Women's Media Foundation. Además de contar con certificaciones en derechos humanos, liderazgo y coaching, su compromiso con periodismo riguroso y su capacidad para explicar temas complejos le han convertido en una voz de referencia en el análisis político. Recibamos con un fuerte aplauso a Mayrin Arauz.

Les recordamos que al finalizar la ponencia tendremos un espacio de preguntas y respuestas para la conferencista. Adelante. Buenas noches, buenas noches. ¿Cómo están? Yo creo que a esta hora muchos ya están cansados, pero prometo ser precisa, pero más que precisa, prometo dejarles algo que a nivel profesional...

transforme nuestras vidas a nivel profesional y luego a nivel personal porque resulta que la vida es así, las carreras son así pensamos de que sólo se trata de un título, pensamos de que solamente se trata de algo que yo estoy haciendo para los demás o para mí pero en realidad tiene una

¿Qué les puedo decir? Un enfoque en el resto de nuestra vida. La carrera que elegimos, yo sé que muchos que están aquí no son de la carrera de Ciencias de la Comunicación y Publicidad, pero sinceramente abordar estos temas nos va a ayudar a comprender cómo funcionan realmente los medios de comunicación, cómo funcionan las noticias y sobre todo cómo funcionan las sociedades, el mundo. Y bueno, el tema que me dieron es el papel del comunicador frente a los mapas de audiencias. ¿Por qué es importante en mi contexto?

Trabajo para dos audiencias, la audiencia nacional y la audiencia internacional. Y sí hay una diferencia enorme entre hacer un trabajo donde a nivel nacional hago análisis político, por ejemplo, y a nivel internacional trabajo más como productora, fixer y un poquito de investigación. No vamos a entrar mucho en detalle en esos temas, pero estoy segura que les van a quedar muchas ideas en su mente para poder desarrollar.

Y bueno, aquí tengo algunas de las imágenes porque otra de las cosas que quise hacer es realmente transmitirles el trabajo real que hacemos allá afuera, que no se parece a nada, por ejemplo, a lo que estamos haciendo aquí.

que andamos bien vestiditos, bien bonitos, por el respeto, el cariño para ustedes y por amor propio, no. El trabajo de campo es distinto al trabajo que vemos diariamente en la televisión y como sé que tenemos una orientación en la parte de producción, decidí pues que habláramos un poquito de esto. Y bueno, porque el título que yo elegí con este tema,

La IA lo tiene complicado. Bueno, más adelante ustedes van a ir comprendiendo por qué el título. La idea es dejarles precisamente este tema y que lo vayamos desarrollando poco a poco. Entonces, vamos a ver. Ah, por cierto, la imagen anterior, perdón, es una imagen de dron.

tomada en Copán, Ruinas, haciendo nuestro trabajo de campo. No es mío directamente, de los camarógrafos que nos acompañan, pero todas estas imágenes que van a ver en la presentación son parte de ese bonito trabajo para que nos enamoremos más de él y nos enamoremos más de Honduras, que eso creo que es fundamental. Y bueno, tengo cuatro puntos importantes. Les voy a decir que decidí de alguna manera dividir la presentación en dos partes. La parte inicial,

teórica, la parte académica,

Y por último, la parte vivencial. Pero yo sé que todos queremos irnos a casa, pero es necesario que veamos algunas cosas que espero les queden en su mente y les quede en su corazón. Y otra cosa importante decirles que muy contenta de estar de nuevo en casa. Me decía el licenciado Israel cómo se siente en casa. Orgullosamente soy alumna de la Universidad de San Pedro Sula. Y bueno, eso es importante decírselos.

para que tomemos ánimo. No es una carrera tan compleja como nos dicen, es más una carrera de tomar algunos puntos importantes como la autenticidad, la creatividad, la integridad y la sensibilidad. Y vamos a ir viendo por qué cada uno de estos puntos son importantes. Ojo, esto no es academia.

Esto es basado en lo que hemos vivido haciendo una labor periodística durante 15 años. Y creo que son los valores de los que muchas veces, o la mayoría, pues no nos hablan. Porque parece que es más importante otros temas que lo son, pero los valores creo yo que es la parte fundamental. Y eso es lo que hace la diferencia. Entonces, vamos a ver.

Avanzamos la autenticidad. Yo creo que está, es más que obvio, decir que la autenticidad es ser uno mismo. Y creo que es lo que la mayoría de nosotros pensamos cuando escuchamos esa palabra. Ser profesional y crear nuestra propia forma de trabajar. Yo creo que todas están conectadas. Y el periodista, el comunicador, el productor, el analista o cualquier otra persona en esta área, que no sea auténtico,

es un poco complejo destacar. Porque es como cuando miramos un manto blanco y hay un punto negro. Lo estoy hablando de manera positiva. Ese punto negro es el foco. Entonces, la mayoría de las veces cometemos el error, quizás no el error,

Trabajamos así, nos enseñaron así, a seguir patrones, manuales e incluso personas sin saber que dentro de nosotros hay algo más importante y es precisamente ser nosotros mismos en todo lo que hagamos, absolutamente todo y crear una nueva forma de trabajo. Y ustedes van a decir, bueno, no venimos a inventar el agua caliente aquí, pero ¿cómo es realmente generar mi propia forma de trabajo? Y si tiene que ver con los valores, ya lo vamos a ver.

Y bueno, perdón, ahí está, vamos a ver, aquí está, la creatividad. Esto es una de las cosas más importantes. Una cosa va amarrada de la otra. Cuando aprendemos a ser nosotros mismos, aprendemos también a ser creativos. Y miren qué importante es la escucha activa.

La escucha activa es aquello que nos dicen con una total seguridad y lo recibimos con esa total seguridad. Eso es muy importante. Y yo no sé, aquí está el licenciado Santo Galvez, yo no sé si él recuerda, en una de las primeras clases en esta casa de estudio, él dijo, la noticia es un insumo. Y en ese momento yo fui rápido a internet y dije, ¿qué es un insumo?

Un insumo es algo que transformamos y que puede tener diferentes usos. Y fue ahí donde sinceramente dije, decidí realmente qué tipo de periodista yo quería ser. No hay buenos ni hay malos, solo vemos diferentes, hay que aclarar. Yo respeto mucho el trabajo de mis compañeros. Pero realmente esta parte de ver la noticia como un insumo hizo que mi mente se abriera.

A un universo más allá de las fronteras de nuestro país, que amo mi país, amo informar de cosas de mi país. Lamentablemente no siempre son cosas positivas, pero algo muy importante es que realmente ese insumo en que yo lo transformo.

Una noticia puede ser algo que pase desapercibido, pero yo lo puedo convertir también en un documental, en una película, en una nota corta, en algo escrito, en una nota auditiva, en un podcast, en una conversación, en algo que omito y minimizo. Entonces, eso es realmente la noticia. La creatividad.

es sumamente importante porque es aquí donde empezamos a decir: ¿y qué hago? En mi caso, desde que estudié en esta casa de estudio, valga el juego de palabras, decidí que iba a ser periodista independiente. Tenía razones personales para hacerlo,

pero fue la mejor decisión que pude tomar. Y no estoy diciendo que está mal o que tienen que hacerlo todos o que no está bien trabajar para un medio en específico, pero en mi caso la creatividad y la libertad de expresión ha sido a lo máximo. Y esa es la satisfacción más grande que creo que puede tener un periodista en una carrera.

Y bueno, explorar otros géneros periodísticos, que era de lo que les hablaba. En mi caso, que trabajo para Al Jazeera de hace muchos años como productora asignada al país, generalmente lo que nosotros hacemos, ya, ¿qué les puedo decir? El formato tradicional que nosotros conocemos como reportaje casi no se utiliza en nuestro medio, en Al Jazeera por lo menos.

Cada noticia o cada trabajo de campo, cada nota, es un micro documental. Y usted va a decir: "Pero, si estamos hablando de un micro documental, obviamente estoy hablando para audiencias internacionales. Es mucho trabajo, es mucho dinero,

para dos minutos y medio, tres, que lleva una nota. Pero bueno, así es producir y trabajar para el Yacyra. Entonces, en realidad, siéndoles muy honesta, le he sacado el máximo de provecho a

a los géneros periodísticos dentro de esos dos minutos, treinta o tres, le he sacado el máximo de provecho a la creatividad y obviamente a la realidad, que yo creo que es lo principal para poder informar. Entonces, yo diría que la creatividad es un ingrediente del que usted nunca debe olvidarse, ni en esta carrera ni en ninguna otra. Y el otro tema es hacer todo, miren qué interesante, con amor y no con miedo. Lo digo más que todo

por las coberturas de Al Jazeera, siéndoles muy honestas. La mayoría de las coberturas, yo no sé si ustedes están quizás muy jóvenes, han escuchado el término a nivel informativo, que no debería utilizarse. Churro. ¿Alguien lo ha escuchado? Ok. Bueno, si alguien no lo ha escuchado, un churro se refiere a una nota insignificante.

que lo hacen para llenar espacios informativos en los medios porque a veces pues no hay mucho que decir yo creo que si hay mucho que decir pero la pereza o el tiempo los recursos económicos limita y por otro lado la mentalidad pues con Al Jazeera eso no existe para que tengan una idea la otra semana voy a la mosquitia por una semana hacer una nota de 2 minutos 30

donde movilizar todo un equipo, viene un compañero de Argentina, otro de Colombia, conlleva mucho dinero, mucha logística y muchos peligrosos.

Pero la noticia es una noticia o una nota micro documental con formato micro documental de dos minutos treinta. Entonces, sí es importante distinguir en el mapa de las audiencias la diferencia entre una audiencia nacional y una audiencia internacional. Obviamente, para nosotros aquí, eso es mucho para dos minutos treinta. Pero para un auditorio internacional como Al Jazeera, una cadena como esa, es una nota más importante.

que de las tantas que pasan todos los días en todo el mundo a nivel internacional entonces también es bien importante distinguir las audiencias voy a estar estoy produciendo para una audiencia nacional o para una internacional muy distinto es cuando hago análisis político por ejemplo en la tertulia y hablo de temas sólo de honduras muy distinto es cuando me toca hablar con algunos medios de colombia con los que colaboró eventualmente y

y hablamos de temas nada más del continente. Y es diferente el esfuerzo. Nos sentamos en una pantalla, transmitimos, hablamos y analizamos.

Pero cuando estoy hablando de una audiencia internacional con tanta exigencia, porque si ustedes no saben, Al Jazeera, los invito a que conozcan, surgió precisamente con la necesidad de cubrir las situaciones que pasan en la guerra. Es el medio de comunicación más importante en Asia y Oriente Medio.

Y bueno, ya se imaginarán las notas. Por ejemplo, hoy llenábamos una gráfica con uno de mis compañeros del grado de peligrosidad de ir a la mosquitia. Y por ejemplo, decíamos, ¿es menor, es medio o es máximo? Le digo, no le podemos poner que es máximo. Y eso que ayer estaba, ayer por ejemplo, se desbordaron ríos, se está lloviendo. ¿Por qué? Porque para ellos máximo es que usted esté con una cámara,

en una cobertura de guerra. Entonces, la naturaleza de las audiencias es distinta. Las exigencias son distintas. Y la creatividad es importante, pero el hacer las cosas con amor y no con miedo, creo que es fundamental. Y también esto puede ser enemigo de nuestra creatividad. Entonces, cuando yo voy y hago una cobertura, me dicen: "No tienes miedo". "¿Y por qué vas a ir ahí? ¿Por qué vas a hablar de ese tema?"

En realidad no lo hago desde ese punto de vista y es lo que les quiero dejar. Lo hago desde el amor, que hay una necesidad en mi país, hay un tema del que hay que hablar y si yo tengo una cámara y tengo un micrófono, lo voy a hacer.

Entonces, creo que eso nos limita la creatividad. Los invito a que primero poner el amor ante cualquier situación. Creo que nos funciona. Sí cuidarnos físicamente, que ese es otro tema, pero lo más importante, creo yo, al final, es hacer las cosas por convicción y por amor al país. O por amor al mundo, cuando nos toque hacer algo a nivel internacional.

Acá, hablando un poquito de la integridad, que también es un ingrediente fundamental. ¿Por qué? Miren, todos estos puntos de los que estamos hablando son parte natural del ser humano y no solo del periodista. Pero ¿qué sucede? Así como la noticia es un insumo, pónganle que esta universidad nos ponga aquí en una mesa nosotros una gran cantidad de ingredientes, los mismos ingredientes para cada uno de nosotros.

Pero probablemente nosotros, o cada uno, decida hacer una receta distinta, con los mismos ingredientes. Entonces, es básicamente esto. Todos los periodistas tenemos estas alternativas y estas decisiones que tomar a lo largo de nuestra vida, y no deberíamos de estarlo remarcando, pero después de escuchar la participación de mis compañeros, creo que es fundamental. ¿Por qué? Porque queremos tener una generación de periodistas, ojo, no diferentes,

Porque cuando decimos diferentes estamos comparando. Es una generación de periodistas acorde a la actualidad, a la necesidad que hay en este momento a nivel de comunicación y de información. Entonces, la integridad es importante. Cuando hacemos contenido, evidenciar, utilizar la ley, no solo para referencia, la debemos de utilizar.

y cuando me refiero a la ley es de acuerdo a la audiencia o el contenido que estemos generando si estamos hablando de menores de edad hay un código en nuestra ley de la infancia y adolescencia que hay que aplicarlo si vamos a hablar de política y vamos a hablar de política limpia también entonces esto nos obliga porque la integridad ojo lo que voy a decir la integridad tiene que ver de verdad con lo que nosotros conocemos y aplicamos

Pero, ¿por qué pongo en la parte de la ley, la parte de la integridad de las leyes? Porque saben que mucha gente, no voy a hablar de periodistas, conocemos la ley, pero no la aplicamos. Y eso también habla de nuestra integridad. Entonces, es fundamental recargarlo. La otra cosa es la transparencia en la información que tiene que ver con esa integridad. Por ejemplo, no vamos a favorecer a un político opositor.

prefiriendo a un político ante la situación del país, las necesidades del país. Entonces también esto es fundamental, por poner un ejemplo. Transparencia implica no tomar dinero indebidamente por un trabajo periodístico o por decir o no decir algo. Creo que es necesario dotar a las nuevas generaciones de todo esto.

También, no al tráfico de influencias, que era lo que hablábamos. Tampoco en este país, y ayer lo tocábamos en un programa, no se habla ya del tráfico de influencias. Pero, ¿qué es eso? ¿Manipular las situaciones para mostrarlas a una audiencia? Podría ser, entre otras cosas. Entonces, la transparencia es un ingrediente fundamental y les ponía aquí algunos de los ejemplos, pero pueden haber muchos o varios.

El tema de la sensibilidad. Yo creo que este es uno de los temas que a mí más me ha tocado a nivel personal. Yo decía, ¿cómo voy a hacer cuando me toque ir a un lugar a hacer una nota? Y esa nota, un ejemplo, sea de una familia que...

tiene algún problema de salud o de alimentos, y yo me voy con la nota, pero no le soluciono nada a esa persona. Ese era mi pensar antes de ejercer. Sin embargo, hoy me doy cuenta que visibilizar de forma digna y adecuada, obviamente, puede ayudar a crear conciencia y a cambiar ciertas realidades. Pero también aprendí mucho de este aspecto, de la sensibilidad. Y me he vuelto más humana,

haciendo algunas coberturas, conociendo las necesidades de la gente, viendo la realidad del país. Ese es uno de los aspectos que me gustaría dejárselos a ustedes en la mente, en el corazón. Y bueno, las personas y sus derechos primero siempre, esto es fundamental. Es un tema también bastante técnico más que emocional. ¿Por qué? Porque si yo sé que algo es o no es legal,

Pero yo tengo esa sensibilidad, es decir, si me da pesar, me da dolor el dolor de otra persona, a nivel periodístico mi enfoque, además de legal y técnico, obviamente va a ser más humano. Entonces, creo que ese contenido...

realmente con este tipo de contenido que era lo que hablábamos inicialmente la IA la tiene bastante complicada y ya vamos a ir viendo poco a poco por qué y el contexto sí importa y la empatía también el contexto importa porque no es lo mismo informar por ejemplo en San Pedro Sula de una inundación que hay en la Mosquitia las condiciones son distintas lo mismo en Honduras que en Colombia que en otra parte del mundo nosotros no vemos la guerra como la ve Medio Oriente

Entonces, el contexto es muy importante y la empatía aplicada a ese contexto es fundamental.

Lo vivencial, aquí es donde viene la parte donde vamos a cortar y ir un poquito más rápido, es mostrarles un poquito de lo que hacemos para esa audiencia internacional. Y creo yo que es fundamental hablar un poquito del tema de la entrevista. Hace unos años me invitaron por aquí a una clase a hablar de técnicas de entrevista. Es muy importante saberlas, manejarlas. Pero yo dije, la entrevista es el alma del periodismo.

¿Por qué? Porque nuestro trabajo se basa en preguntar y saber preguntar. Pero algo que he aprendido también en producción es que sin una buena entrevista previa, que quiere mi cliente, por ejemplo,

¿Qué quiere el canal con el que estoy trabajando? ¿Cuál es el enfoque en realidad? Y luego tener una apertura con mis demás compañeros o de repente los sitios, los lugares donde voy a ir, no voy a obtener un buen producto final. Y esto es fundamental. Entonces, la entrevista no solo es cuando estamos en radio, en televisión. Por ejemplo, esta nota que les comento de la mosquita. A mí me llama la cadena y me dice, Margin, tenemos una nota de la preocupación de la UNESCO.

y queremos hacer una nota en la biosfera del río Plátano. Y eso es todo. Usted se las tiene que ingeniar y comienza entonces el proceso de buscar contactos, de preguntarle a las personas lo primero: ¿cómo puedo llegar a ese lugar? Me dicen: "tenemos tres vías: la aérea, la que va por lancha y bueno, una parte que va por lancha y tierra". ¿Verdad? Porque casi siempre hay que hacerla, si va al final.

Ahí, en ese momento, está la entrevista implícita. Bueno, desde el momento que me llama la cadena. ¿Qué pasa si yo no sé preguntar? Cualquiera puede creer que es más fácil para llegar a la biófera del río Plátano irse vía aérea. Y resulta que no. Es más fácil irse por otra vía, por lo menos a la biófera del río Plátano. Entonces, preguntar es parte de todo el proceso.

de un trabajo periodístico, no sólo es el final, no sólo es cuando tengo a alguien en cámara. Igual, en mi caso tengo que seleccionar entrevistas, personas, hago una entrevista previa para saber si esa persona me va a funcionar en cámara. ¿Por qué? Porque imagínense, cuánto cuesta movilizarse hasta la mosquitia, cuánto tiempo. Tengo un compañero que viene de Colombia, otro que viene de Argentina, la nota tiene una fecha para salir.

y llego al lugar y hago todo el gasto y hago una coordinación con ICF y con Batallones Verdes y cuando llego al lugar que la entrevista no me funciona. Entonces, por ejemplo,

Este tipo de cosas no las podemos permitir. Y la escucha activa y el saber preguntar es fundamental para hacer nuestro trabajo. Y no solo a nivel periodístico, esto aplica en todas las carreras. Y bueno, en esta parte vivencial hablamos un poquito de preproducción, producción y resultados, para no aburrirlos tanto, por lo menos con lo del plano internacional, que es bastante interesante. Voy a ir un poquito rápido y le voy a poner algunos ejemplos. Ah, perdón, vamos a ver.

Aquí está. Para que tengan una idea, esto es una producción sencilla, 600 libras de equipaje o más. Esto fue para cobertura de elecciones el 2022. Y bueno, es lo mismo para el 2021.

25 que acaba de pasar más o menos es lo que cargamos y porque les quiero poner esto porque ustedes pueden decir pero a nivel periodístico yo que hago como productor bueno este solo es el resultado la preproducción es clave la preproducción es toda la logística que me lleva a cuando sea el día de elecciones y sea el momento de los en vivo porque el canal cada hora me pide un en vivo

que se va a más de 300 países es en vivo y que no me puedo equivocar y que tengo una ventana y me dicen Margin tu ventana es de un minuto, dos minutos, tengo que tener un analista listo, tengo que tener, no puedo repetir lo mismo del otro en vivo en el siguiente. Entonces, la preproducción, el saber preguntar, el saber organizarme es fundamental para el día de elecciones, la productora solo está preguntando,

Pues viendo a sus compañeros, guiando y esperando que todo esté bien. ¿Por qué les quiero dejar todas estas ideas? Porque nosotros en esta escuela de comunicaciones, estoy segura que tenemos gente muy talentosa y con muchas herramientas. Pero todos tienen la idea de irse a sentar y trabajar en un canal y recibir un guión escrito. Si me preguntan, que no debería decírselos, he ganado más haciendo esto que trabajando para un medio local. En un medio local lo hago por amor al arte.

Entonces, atentos chicos, atentos a esas clases de edición, televisión 1, televisión 2, cine, pilas, que hay oportunidad dentro y fuera con todas estas carreras. Y bueno, tenemos por aquí también a mis compañeras. Esta fue la elección pasada ya aquí en pleno San Pedro Sula. Algo importante que he aprendido es que la información, las noticias y los hechos son

no se trata de nosotros mismos como periodistas. Trabajar con un equipo de trabajo, por ejemplo, un palco de juego de palabras, mi compañera es peruana, la otra es española y la otra es mexicana. Nos salimos del contexto hondureño, donde el periodista queremos estar bien bonitos, queremos estar enfrente y nos creemos parte de la noticia. Cuando solo somos un vehículo. Esto me ha enseñado grandes cosas como persona y como profesional.

Ahí ven mis compañeras, improvisamos cosas, hacemos cosas, la creatividad implícita en cada cosa que hacemos, porque hay que funcionar y hay que sacar el contenido. Creo que los que trabajan aquí en producción me entienden. Y tengo por aquí este otro, aquí por ejemplo en esta foto del lado izquierdo,

¿Ven que estamos haciendo un monitoreo en vivo? Les quería contar un poquito de eso. Yo estoy en vivo para una audiencia internacional. Esto fue en plenas elecciones. Y bueno, es parte de lo que hago, monitorear que todo salga en orden, pero detrás de eso hay mucho trabajo. Conseguir el analista, como les comentaba, buscar el lugar idóneo. La gente está pasando por enfrente. Pero en realidad la creatividad y el amor por lo que hacemos lo facilita a todos. Aquí igual.

Mejor imagen no puedo tener de cuando ya tenemos todo organizado y cuando las cosas toman su curso. Ahí nos relajamos más. Y tengo por acá algunos de los casos que han sido significativos. Ojo, voy a ser honesta. Son algunos de los casos que sí les puedo mostrar.

¿Por qué? Por respeto a la audiencia, por respeto a las personas y porque hay algunos temas que los van a ir conociendo en el quehacer del oficio diario. Pero de los que a mí más me han impactado y lo que me ha transformado y es lo que yo les quiero dejar más que un recurso técnico, son recursos mentales, emocionales y una ambición sana por un trabajo. Esta imagen me caló.

Son imágenes inéditas, todo lo que están viendo son imágenes que yo no publico, son de mi archivo personal. No sé si alguien distingue qué es. Exacto, fue una caravana de migrantes. Vino un grupo, bueno, era un documental sobre migración y coincidía con la caravana. Y nos fuimos, obviamente, a hacer el documental, pero quisimos captar la caravana. Me cambió la vida.

Vi gente ahí que, sinceramente les digo, iba un cochecito, una mamá con dos niños, cuando le preguntaba cuánto dinero llevaba, llevaba 500 lempiras para todo el camino. Y me sorprendió que la gente está dejando su país, pero la gente no deja su fe. Y yo dije, qué poderoso realmente, son las cosas que nos impactan. ¿Cómo yo le traslado esto a mi audiencia? Si yo me siento así...

¿Cómo le traslado este sentimiento a través de mi contenido a la audiencia? Y aquí es donde entra la parte que sí podemos de alguna manera transformar desde nuestro trabajo. Aunque muchos digan que no, yo soy de las que creo que sí. Y bueno, aquí hay otra imagen que algunos la distinguen. También esto me cambió la forma de trabajar. Hay temas...

que yo puedo decidir nunca tocar. Y voy a ser honesta, yo hablo de todos los temas posibles, menos de la actividad como tal, ya saben cuál. Pero en este caso era diferente. Estábamos hablando del presidente de Honduras. ¿Se imaginan el impacto en las audiencias internacionales esto? Fuertísimo. Yo le aviso a mi cadena, a Yacyra, en la tarde, un 14 de febrero,

que han llegado a la casa del presidente con una orden de extradición. Pero importante, las fuentes también. Yo comienzo a tocar mis fuentes, y ojo, el que quiera hacer periodismo, el periodista no debe ser famoso, debe ser influyente, ojo. Y empiezo a hablarle a mis fuentes, y bueno, estaba todo el país revuelto, porque estaban en la casa del presidente, bueno, del expresidente en ese momento ya. Lo que les quiero decir es que me la jugué.

Le digo a mi cadena, había hablado con una fuente antes, mañana van a exponer al expresidente de esta y esta manera. Y me dijo mi cadena, bueno no mi cadena, la que es la productora general, nuestra jefa, Margin está loca, no pueden hacerle eso, es un expresidente. Y me dijo,

¿Estás segura de lo que me estás diciendo? Porque si estás segura de lo que me estás diciendo y tu fuente es fidedigna, obviamente nosotros tomamos un vuelo mañana y nos vamos. Y yo le dije sí, con total seguridad. Mi fuente es completamente confiable. Y lamentablemente mañana va a pasar esto y esto y esto. En ese momento los vuelos...

de México, porque Al Jazeera tiene dos escritorios, uno en Argentina y uno en México. Yo trabajo con ambos escritorios porque tienen un periodista asignado nada más a cada país. Solo tenemos dos hondureños trabajando en Al Jazeera. Ya lo van a conocer. La cosa es que toman a las 4 de la mañana todo mundo para el aeropuerto en México hasta estar aquí a las 11 de la mañana. ¿Se imaginan lo que ellos sentían en ese momento?

Que si mi fuente no era confiable y yo hacía venir a mi cadena hasta Honduras para hacer esas tomas, porque se iban a llevar al presidente de esa manera y no hubiese pasado. Creo que no estaría trabajando en este momento para el Yacyra. Entonces, ¿pero qué sucede? Cuando yo tengo todos los demás elementos, integridad, ¿verdad? Y todo lo que estábamos hablando, la creatividad y muchos otros aspectos.

también vamos a traer este tipo de personas. Pues para no hacer en largo la historia, que así sucedió, para bien o para mal, no quiero hablar de ese aspecto político, pero así sucedió. Y yo también me enseño mucho esto. Desde el 14 de febrero que llegan a la casa del expresidente, hasta el día 21 de abril. Yo todo ese tiempo, la cadena me dijo, vas a trabajar desde la casa. O sea, yo no fui a esto.

El equipo se fue para Tegucigalpa y yo coordinaba todo desde mi casa. Era complejo porque ellos se mueven como yo les digo que se muevan, porque yo soy la local, es mi obligación y es mi trabajo. Me enseñó mucho esta situación a nivel político, a nivel de ética, a nivel de información. Hasta que el expresidente puso un pie en Nueva York, ya el tema correspondía a otro periodista y yo ya no tenía vela en ese entierro. Pero fueron días muy complejos.

Generalmente yo trabajo para estos dos escritorios que son del continente, pero la audiencia es internacional. ¿Qué pasó con el tema del expresidente? Empecé a trabajar con equipos siempre de la misma cadena, pero de otros países. Me llamó mucho la atención que luego venía un compañero de Inglaterra y me decía, Margin,

ocupó información del caso del presidente. Bueno, yo me mantuve trabajando desde el 14 de febrero hasta el 21 de abril, sin parar, en mi casa. ¿Por qué les digo esto? Porque en ese momento cuando yo tengo un teléfono y mis fuentes nada más, y tengo un compromiso con mi cadena y una audiencia internacional, es fundamental, obviamente, saber quiénes son esas fuentes y ser muy responsable en el trabajo.

nos enseña, nos reinventa y por esa razón este tema. Y bueno, la parte 2 viene después del 26 de abril. Esta es otra historia. Esto, se los cuento rapidito, fue una nota en Callos Cochinos sobre educación, la única nota de color que Al Jazeera me ha aprobado en todos los años de trabajar con ellos. Pero todo esto comenzó con un viaje que hice con mi familia meses atrás.

a los callos cochinos. ¿Qué les quiero decir? El periodista, ejerciendo su papel de periodista aunque esté de vacaciones y usando la creatividad, hablando con la comunidad, me di cuenta de algo que yo no sabía y es que en los callos cochinos solo hay una escuela y un maestro para todas las edades y todos los grados.

y utilizan una lancha para ir a recoger todos los niños a su casa y luego los llevan a la escuela. Y bueno, la nota es eso precisamente, pero esa nota comenzó con un viaje normal que yo hice en familia y de ahí me surgió la idea. ¿Qué les quiero decir? Que la creatividad y la sensibilidad...

es sumamente importante, es un activo para nosotros. Si nos queremos dedicar a producir o a informar, siempre estar atentos porque esa puede ser la nota, desde el punto humano y positivo y también brindarnos algo a nivel familiar.

Ese era un fragmentito nada más de la nota, por no dejarlos con las ganas. Pero básicamente lo que hacemos. Mi objetivo es mostrarles cómo surgen las historias, cómo se trabaja, e incentivarlos además, sumamente eso, incentivarlos a ser creativos. Por aquí creo que tengo algo más. Ah, esto también, la creatividad. Fue para el toma de posición, Xiomara Castro.

2022 y era que teníamos que transmitir pero no me sirve transmitir en vivo del estadio y toda la gente pero es que fuiste a cubrir elecciones pero Margin no te vi en el estadio

Y le digo, no me sirve estar en el estadio. Entonces por eso les digo, desmárquense del periodismo tradicional. Nos fuimos al hotel donde estábamos quedándonos, pedimos prestada la azotea y ahí están mis compañeros haciéndome mala cara pero trabajando y logramos sacar una buena producción, sin ruido, con tomas espectaculares de Tegucigalpa y el café que no puede fallar, obviamente.

Vamos a ver aquí. Ahí está. ¿Por qué les puse de pedacito? Esa es una parte...

de la nota que hicimos, estos son en vivo para una audiencia internacional. ¿Se imaginan si hubiese estado en el estadio? Y no soy creativa y no me la ingenio, yo no hubiese podido sacar eso del estadio. Estamos hablando de Kamala Harris, que llegó a Honduras a la toma de posición de la primera mujer presidenta. Y pasa esto. Y eso que estoy en una azotea, si hubiese estado en el estadio, es imposible trabajar desde ahí, por lo menos para una audiencia internacional.

los quiero sacar de la caja seamos creativos y vamos a servirle mejor al mundo y vamos a tener más plata también. Vamos a ver qué más les tengo. Ah, esto que va a ir rapidito.

No siento.

Bueno, ahí no sé si vieron la foto anterior, éramos mis compañeros y yo en el Congreso Nacional, porque para la toma de posesión 2022, la presidenta, la primera orden que dio, y esto no es político, es informativo, ¿ok? Es que se tomaran el Congreso Nacional. Obviamente estamos en Teusigalpa, esto llama la atención y no íbamos a desperdiciar la oportunidad de hacer la nota. Dan vergüenza a nuestros políticos, pero bueno, es parte de lo que pasó, es parte de la verdad y la realidad y no la podemos borrar.

pero la creatividad y la información, ven, puede y debe ir de la mano. Y bueno, vamos a ver. Aquí esto es rapidito. Si hablamos de audiencias y de grupos de interés, en mi caso personal, el tema de la humanidad es importante, pero en Honduras el tema de las etnias es una urgencia, que a lo interno, hablando de mapas de audiencia,

Estamos como, qué cansado, ya lo sabemos, lo hemos normalizado. Pero si ustedes se fijan, a nivel internacional la historia es otra. Entonces, hablando de mapas de audiencias, este es uno de estos temas que a nivel local quizás no tenga pues mucho interés, pero a nivel internacional sí. Entonces es importante siempre el contexto, para quién yo estoy informando, ¿verdad?,

Y por último acá, esto es casi un consejito, mi película favorita, y ustedes van a decir, ¿eso qué tiene que ver con el periodismo? Es mi película favorita de todos los tiempos, marcó mucho mi personalidad, así como una palabra de un catedrático lo puede alentar, una película también. Y bueno, me encanta porque el león quería un corazón, ¿recuerdan la historia del mago de Oz? Y el hombre de Ojaláta quería un corazón, y por supuesto, el hombre de Paja quería un cerebro.

Creo yo que una de las... no podemos negar que las necesitamos las tres. No tenemos que elegir entre una y otra. Creo que es importante. Y los zapatitos, ¿por qué? Yo no sé si alguno vio la historia de Dorothy, pero resulta que el regreso a casa estaba al chocar sus dos zapatos. ¿Qué nos quiere decir esto? Nuestros pasos. La identidad, el camino a la identidad es importante, pero son nuestros pasos los que van a determinar. Quería dejarles ese mensaje.

Y aquí, nada más algunos, porque admiro muchos periodistas a nivel internacional, los invito a que los sigan y conozcan. Lidia Cacho, mexicana, a través de su trabajo desmanteló una red internacional de trata de personas, específicamente mujeres y menores de edad, desde su trabajo periodístico. Ana Bosch, la Bosch. Yo crecí viendo televisión española, entre otros medios,

Y ahí estaba la Bosch, acaba de retirarse. Síganla. Cambió la forma de hacer periodismo. Hoy la veo haciendo periodismo desde su casa. Interesante. Creatividad.

y adaptarnos a las necesidades actuales. Y obviamente Eduardo Galeano, uruguayo, periodista, escritor y poeta. Yo me duermo escuchando a Eduardo Galeano. Se los recomiendo porque hay muchos poemas de él en internet, en YouTube o en cualquier otra plataforma donde pueden escucharlos. Y creo que esto va a fomentar cosas positivas.

Yo no sé dónde he leído, creo que alguno de vuestros profesores, que son todos muy buenos, que probablemente la inteligencia artificial pueda sustituirnos en muchas cosas, pero que el reportero que siente lo que otros viven, que es capaz de palpar su realidad, que observa el lenguaje no verbal, que no hace periodismo de tierra quemada con un testimonio detrás de otro sin sentido, que observa y analiza lo que le rodea de forma reposada, con lo rápida que es la IAEA,

ese reportero valiente y honesto que tiene sensibilidad, inteligencia y capacidad de discernimiento con ese reportero la IA lo tiene complicado y además se acordará la inteligencia artificial del día después de cuando se apagan las luces y los grandes acontecimientos... Ya está, no sé si me ayudan... Ahí está, gracias. Este era el último mensaje que les quería dejar, no sé si reconocen esa voz es una periodista muy conocida, la reina Leticia

Y el mensaje, lo difícil que la tiene la IA con estos cierros, ya no hay espacio para preguntas, pero con un reportero y un periodista, con todos estos elementos que hemos mencionado, es difícil que la IA le pueda competir para los que tienen miedo que les quite el trabajo. ¿Verdad? Esto es todo por mí, por esta noche, y espero que lo hayan disfrutado y que haya quedado en su mente y en sus corazones y les sirva en su carrera lo que hemos platicado.

Agradecemos profundamente la información y experiencia compartida por la Master Margin Arauz, quien nos brindó un amplio panorama sobre nuestro papel en la actualidad ante el mundo digital. Y en este momento hacemos una pausa para activarnos con algunas dinámicas y premios por parte de nuestros patrocinadores. Para esto nos apoyará Jason y Valeria, nuevamente quienes tenemos el agrado de llamarlos para iniciar este espacio de retos. Un fuerte aplauso.

Hola, hola, hola. Y estamos de vuelta con su parte favorita del Congreso de Comunicaciones y Publicidad. Bueno, agradecer a las personas que se han quedado, ¿verdad? Ha sido una noche bastante bonita, espectacular, con bastante conocimiento adquirido. Y, bueno, rápidamente vamos a pasar con la primera actividad. Valeria se la va a explicar. Ok. Ahorita les cuento de qué consta esta actividad.

Primero que todo, revisen la página de Fahrenheit.hd. Ocupo que todos revisen, vayan a seguir la página y presten atención ya que estaré realizando algunas preguntas para que ustedes levanten la mano, Jason los va a identificar y ustedes van a poder ganarse un premio si su respuesta está correcta, ¿ok?

sólo tienen que entrar al perfil evidentemente tienen que darle a seguir a la página y mi compañera Valeria hará dos preguntas rápidas y el primero que me levante la mano yo me la acerco, me responden y le damos su premio Fahrenheit, Fahrenheit, esa. Puede, si gusta, mostrarles ahí cuál es Fahrenheit para que se ubiquen. Aquí está, aquí sale Fahrenheit y lo pueden buscar como Fahrenheit así como está escrito aquí mismo

En lo que ustedes buscan la página y revisan el perfil, debo de mencionarles que afuera están nuestros amigos de Cargill con Dobby y Katy, regalándole comida para sus mascotas.

Solo tienen que ir afuera, escanear el código QR que se encuentra ahí, responder, darle me gusta a una publicación y responder en los comentarios si son Team Gato o Team Perro. Solo eso tienen que hacer y de manera gratuita ellos les darán comida para sus mascotas. Ok, ahora ya están listos para las preguntas. Ya saben la dinámica, yo voy a realizar la pregunta, levanta la mano el que sepa la respuesta y Jason lo va a identificar. ¿Listos?

Empezamos con la primera pregunta. Fahrenheit, ¿cuáles son los dos platillos principales que ofrecen? Aquí tenemos la primera persona. Pizzas, comida italiana en pocas palabras, pizzas y pastas. La de pizza está bien, pero... Falta una muy importante. Tienen que prestar mucha atención a la información. ¿Allá hay una mano? Pizza y calzone. Correcto. Correcto. La primera pregunta.

Ok, en la... Puede pasar para el lado izquierdo. En el lado izquierdo te van a dar tu premio. Segunda pregunta. Ok, esta también es muy fácil si ustedes ya entraron al perfil de Fahrenheit. Quiero que me digan, ¿dónde está ubicado Fahrenheit? Allá tenemos. Barrio Río de Piedras. Correcto, ya tenemos a nuestro segundo y puede dirigirse al lado izquierdo.

Ok, llegó el momento de premiar a las personas que subieron la foto más creativa. ¿Se recuerdan de esa actividad? ¿Se acuerdan que desde un principio yo les dije que iban a haber dos premios? Se añadió uno, ahora son tres personas, así que voy a mencionar los usuarios de esas personas. Primer ganador o ganadora, Ale DGZC. Si se encuentra presente puede pasar adelante. La segunda ganadora es Nico Wiwi.

Nico, así que puede pasar a mano izquierda. Y el último ganador es... Ah, no es eso yo, no cuento. Josué Orellana Sports. Así que los ganadores que pasen a mano izquierda y se les estará entregando sus premios. Eso ha sido todo por nuestra parte. Muchísimas gracias por estar aquí. Un gusto haber estado aquí presentes y alegrarles la noche. Gracias.

Gracias a Jason y Valeria y felicidades a los ganadores. Como siguiente segmento tenemos que invitar al frente al Máster Israel Cruz y a nuestros conferencistas de esta noche, al Máster Aldo Romero, Katherine Calderón y Margie Arauz, para hacerles entrega de un reconocimiento por su valiosa participación. Les pedimos un fuerte aplauso mientras se acercan al escenario.

Voy, por favor.

Gracias.

Queremos agradecer sinceramente a las autoridades universitarias, los conferencistas, docentes, estudiantes, invitados especiales.

Y a todos nuestros patrocinadores, quienes han sido parte esencial para esta noche fuera posible. Nos despedimos de esta primera jornada con mucho entusiasmo por lo vivido y con más ganas aún por lo que nos espera mañana en la segunda y última noche. Que tengan una excelente noche y nos vemos mañana para seguir educando y comunicando.

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