9no Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad (USAP).

Música Música

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Muy buenas noches sean todos bienvenidos al noveno congreso de ciencia de la comunicación y publicidad mi nombre es Adonis Enamorado y es un gusto que nos estén acompañando en esta segunda edición esta segunda noche del congreso pero es un gusto también para mí porque me acompaña la distinguida Kimberly Torre buenas noches Kimberly cómo estás buenas noches Adonis qué tal estás tú también luces bastante bien esta noche sean

todos bienvenidos al IX Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad bajo el lema Poder Comunicacional, Educación y Transformación Social. Ayer tuvimos un programa completísimo con conferencistas espectaculares, dinámicas y un público increíble. Y a Donny estoy segura que hoy no va a ser la excepción.

Claro que no, nos alegra tenerles aquí. Queremos recordarles a todos que este evento es gracias a la dirección de la carrera de Ciencias de la Comunicación y Publicidad, a las actividades orientadas por la Junta Directiva y sobre todo gracias al apoyo de nuestros patrocinadores.

Para nosotros es un verdadero honor contar con la presencia de las autoridades universitarias, personal administrativo, docentes, representantes de patrocinadores, conferencistas, estudiantes de diversas carreras, medios de comunicación e invitados especiales. Nos alegra muchísimo tenerlos aquí.

Vamos con una sorpresa y a mí me encanta mucho ese tipo de sorpresas, ¿sí o no Kimberly? Así es Adonis. Estamos... Bueno, el día de hoy nosotros nos complace poder anunciarles que les traemos algo que es un grupo de garífunas que les gusta preservar y cuidar nuestro legado de aquí del país.

Es muy interesante este tipo de sorpresas porque tienen que ver con esa parte cultural de nuestro país. Estamos hablando del grupo Garífuna. Lice Meligararum Garigano. Sin duda alguna los vamos a recibir con un fuerte aplauso, pero antes queremos ver la energía que hay aquí en este momento, en este congreso. Necesitamos por favor que aquel lado haga una agulla para ver cómo está el público. Una agulla al lado izquierdo. Ok, ok. Necesitamos ver ahora el lado derecho. ¿Cómo es este lado derecho? ¡Gracias!

Yo siento que este lado está dormido. Una vez más, ¿cómo está este lado? ¿A qué lado? Bueno, bueno, bueno, bueno. Quiero que esa energía se mantenga. Ok, vamos a hablar ahora de un tema bastante importante. En la final del Mundial, ¿quién va por Argentina? ¿Por España? Reñido, reñido. ¿Otra vez? ¿Argentina? ¿España? Muchos anti-Messi, ¿verdad? ¿Quieren premios? No, los escucho apagados. ¿Quieren premios? Sí.

¿Qué tanto? ¡Levanten la mano! Ay, veo muy poquitas personas que quieren premios. No, Adonis, que me late que te lo vas a llevar a tu casa. Sí, hay una curiosidad que yo tengo por ahí. De casualidad, si yo participo y hago bien la dinámica, ¿para mí hay premio o no hay premio? ¿Me lo van a dar al salir o qué pasa? Sigue soñando, Adonis. Fíjate que vos no te vas a poder llevar ni una dinámica, pero el público de esta noche sí se la va a poder llevar. ¡A ver, una bulla! ¡Una bulla! ¡Una bulla!

¡Eso! La dinámica del primer día, del segundo día, perdón ustedes, ya ando confundida acá, está a cargo de Eduardo y Jolivet, gracias a nuestros patrocinadores. ¡Eso!

Entre ellos tenemos Conga, en Instagram como CongaHN y en Facebook como Distribuidora Conga. Péxico, Grupo Corinza, Péxico Honduras en Instagram. Posty Posters, en Instagram los podemos encontrar como Posty Posters. Angla, Latinoamérica, angla.latamHN. Transportes Casmi, los podemos encontrar en Facebook como Transportes Casmi. Funerales, Grupo Amor Eterno, en Instagram como Funerarias Amor Eterno.

Play and Layer. En Instagram como Pichinos, Play and Layer. U Travel. Los podemos encontrar en Instagram como U Travel punto HN. Saicon. En Instagram como Saicon HN y en Facebook como Saicon. Maga Estilo. En Instagram como Maga Estilo. Pi Jumez. Los podemos encontrar en Instagram como 3.1416 Jumez. Glam Studio. En Instagram como Glam Studio punto S.

Tiendas Itza, los podemos encontrar en Instagram como Tiendas Itza HN y también en Facebook como Tiendas Itza. Clínica Abident, los podemos encontrar en Instagram como Clínica Abident y también en Facebook como Clínica Abident. BL Estudio Maquillaje Profesional como BL Lara Profesional.

agrorepuestos.hn los podemos encontrar en Instagram como agro-repuestos-hn Anne Beauty Center en Instagram como anne-beautycenter1 Kronz en Instagram como kronz.hn Pats los podemos encontrar en Instagram como pats.hnd Fahrenheit en Instagram como fahrenheit.hnd

En Instagram como PHND. Cargill, los podemos encontrar en Instagram como Doggy y Gatti Bienestar. Probiotic en Instagram y en Facebook como Probiotic HN. Constructora Bisbal, los podemos encontrar en Instagram como Desa Inmobiliarios-Bisbal. M-Phoenix en Instagram como Soluciones M-Phoenix.

Hush, natural. Los podemos encontrar en Instagram como HushHN. DamersHN en Instagram como DamersHN. IctosHN los podemos encontrar en Instagram como IctosHN. SuperburrasExpress en Instagram y Facebook como...

Golden Nails Bar en Instagram y TikTok como GoldenNailsBar.h

DaPaulaShop, lo podemos encontrar en Instagram como Da.PaulaShop y en TikTok DaPaulaShop. Queremos por favor un aplauso a todos nuestros patrocinadores y de la misma forma le damos la bienvenida a Eduardo y a Yolivet. Por favor, si pueden pasar a la parte de arriba del escenario para poder hacer las dinámicas. Buenas noches, USAAP.

Qué bien se siente poder estar aquí esta noche, ya la segunda noche del noveno Congreso de las Ciencias. No, no, no tengo señal. Ay no, en este congreso tan importante, no. Yolivet, Yolivet, cálmate, Yolivet, Yolivet, ¿qué te pasa? Cálmate, no miras que estamos frente a los futuros líderes y profesionales de Honduras. Cálmate, pareces argentina cuando no le han pitado un penal.

No, Eduardo, no ves que este es un caos. No tengo señal, no puedo... Se cayó Instagram, Facebook, no voy a poder postear nada a las redes sociales.

Disculpenla, no me acordaba que tenía la crisis de ansiedad por las redes sociales. No puede pasar un ratito sin señal porque siente que se le va a acabar el mundo. Ansiedad, no. A ver público, ¿quién de ustedes en este momento, en este congreso puede estar un momento sin subir presumiendo en las redes sociales los conocimientos que van a adquirir hoy en esta noche en USAP?

Fíjate que tenés razón. Y ya que lo mencionaste, te voy a decir algo a vos para que te puedas calmar y a ustedes para que se puedan animar. A ver, Eduardo, contame, contame. En este momento es permitido usar las redes sociales. En serio, Eduardo. Y no solamente usarlas, sino que vamos a premiar a las personas que usan las redes sociales.

En serio Eduardo, me estás diciendo que hoy sí me van a premiar por pasar todo el día en Instagram. Es correcto y es que, pónganme atención, les voy a explicar. Nuestros patrocinadores, empezando por el grupo Pi, Restaurante Pi, nos han traído dos cenas románticas para esas mujeres, esos varones románticos que les gusta tirar el verbo, que les gusta compartir, que les gusta ser fieles, para que puedan compartir con sus novios. ¿Cómo le decís vos, Yolivet?

también casi algo para ustedes que andan en conquista pueden venir y participar y conquistar a su casi algo para que ya no sea casi algo sino novios así es que esta es la oportunidad porque aparte de Paula Shop también nos ha dado dos gift cards de 500 lempiras canjeables

en sus productos, además de AM Beauty, quien también trajo Gift Card para poder repartir. Así es que Yolivet, explícanos qué es lo que tienen que hacer estas personas de aquí para poder ganarse uno de estos premios. Está fácil. La dinámica consiste en que ustedes suban una historia mencionando

a CCIP, USAP y a nuestros patrocinadores y en el segundo bloque les estaremos premiando. Recuerden que pueden encontrar a nuestros patrocinadores como Grupo Pi, como pi.hnd, da paula shop como da.paula shop y etiqueten, no tiene que ser necesariamente los dos, con que etiqueten a uno y sí o sí etiqueten a CCIP

Ya están concursando para poder participar. Tomen una foto que está a la par, una selfie, tómense una foto del escenario, aprovechen a tomarnos una foto a nosotros, que no todos los días nos bañamos, no todos los días nos ponemos bonitos. Por algo nos bañamos hoy. Para esta actividad hay muchos premios, así es que activo subiendo la historia y en el segundo bloque vamos a poder premiar a las personas que lo hicieron.

Ahora, para arrancar con la segunda actividad de esta noche, está patrocinada por Glam Studio. Lo pueden encontrar en Instagram como glam.studio, San Pedro Sula, InktozHN, pueden encontrarlo en Instagram como inktozHN y GoldenNailsBar. Pueden encontrarlo en Instagram como goldennailsbar.hn. Así es que voy a necesitar a seis personas que puedan venir aquí al frente para poder participar en

esta hermosa dinámica que vamos a tener ahorita. Para que se animen, hay premios valorados en hasta mil lempiras para que puedan pasar seis personas. Necesitamos a seis personas. Vamos, vamos, vamos. Seis personas. Está fácil ustedes. Salí a buscarlos, Eduardo. Vamos, vamos.

No puede ser posible que tenga que venir yo a buscarlos. A ustedes los miro con ganas de participar. A ver, un valiente, un valiente, una valiente. Vamos, chicos. Sin pena. Aquí no les vamos a hacer nada. Aquí está el primero. Véngase.

Más personas, más personas, necesitamos más personas. Edekanes, ayúdanos a avanzar. Acá tenemos a la segunda persona. Son buenos premios. Tendríamos cinco, faltaría uno. Una persona más, aquí está, tenemos a los seis. Tenemos a las seis personas oficialmente. Un aplauso para estos chicos. Fuerte el aplauso para las personas. La dinámica es muy, pero muy sencilla.

Yo voy a pasar por donde ustedes, uno por uno, y ustedes me tienen que decir un país. Cualquier país del mundo, hay muchos continentes del mundo. Por favor, no se recuesten sobre la... Vamos, acompáñenme. Bueno, me están diciendo que subamos, subamos, subamos.

Como les iba explicando, van a decir un país y la dinámica está en que cada uno puede decir un país diferente sin repetirlo. Si usted repite algún país que uno de sus otros compañeros dijo, está eliminado. También si se traba o lo piensa mucho al decir, está automáticamente eliminado. Así es que cabe recalcar que ya cuando empecemos otra ronda, pues pueden volver a decir los países, pero durante la presentación.

Primera ronda, no se puede repetir, ¿entendimos? Ok, Eduardo, primero le vamos a preguntar los nombres para que vayan calentando motores. ¿Su nombre? Etel. Etel. Manuel. Mía. Ya está nervioso y ni siquiera hemos empezado. José. José.

Igual fue José. José. Tenemos dos José. Así es que, bueno, arrancamos. Le voy a pedir al público que contemos la cuenta regresiva de tres hasta uno. Y cuando yo le pase por aquí, me empieza diciendo su país. Recuerden, no lo puede repetir ni pensarlo mucho. Público, ayúdenme. Ayúdennos. A la cuenta de tres. Dos. Uno.

Argentina. España. Inglaterra. Belice. México. Canadá. Bulgaria. Uruguay. Bolivia. Rusia. Marruecos. Estados Unidos. África. Se trabó, se trabó. Lo siento, pero aquí las reglas fueron claras. Entonces, fuerte el aplauso para la primera invitada. Y le decimos bye bye. Continuamos rápidamente. Alemania. Grecia. Uzbekistán.

Canadá. Polonia. Italia. México. Venezuela. ¡Uy! ¡Fuerte el aplauso! ¡Fuerte el aplauso! Ojo que vamos a premiar a los primeros tres lugares. Entonces, aquí prácticamente el que pierde y los que se quedan, pues ganan. Así es que, continuamos. Colombia. Chile.

¿Honduras? ¿Y Perú? El Salvador. ¿Uzbekistán? Ecuador. Ah, no, ya no. Se trajo. Lo pusieron nervioso para aquí, para aquí lo pusieron nervioso. Entonces, fuerte el aplauso para nuestros primeros tres ganadores de la primer bloque de las dinámicas. Les voy a invitar a que puedan pasar donde están, donde estarán repartiendo los premios. Si me ayudan, por aquí.

Por aquí estarán reclamando sus premios y recuerden subir su historia etiquetando a CCIP y etiquetar a uno de nuestros patrocinadores de esta dinámica. Repito, pi.hn y da.paulachop. Hay bastantes premios sobre esta dinámica, así es que lo estaremos anunciando en el segundo bloque. Muchas gracias.

¿Qué tal? ¿Cómo se sintieron? Quiero aquí que me digan, ¿bien, mal? ¿Se quedaron con ganas de ganar algo? No, yo los escucho apagados ustedes. ¿Se quedaron con ganas de ganar algo? Ok, Adonis, yo estoy viendo que hay energía por parte del público. ¿Qué te parece si los activamos? Claro que sí, no se preocupen chicos, van a haber más oportunidades para que puedan ganar.

Bien, miren muchachos, ustedes hace poco escucharon el nombre de ahí de un grupo Garífuna, ¿verdad? Pero los muchachos estuvimos nosotros aquí analizando y decidimos ser buenos con ustedes y pasarlos automáticamente a las rondas de las dinámicas. Pero creo que ya es momento de que disfrutemos también esta noche por parte de la parte musical, la redundancia. Vamos a hacerle el llamado al grupo Garífuna, Lice Meligararum Garigarifuna.

dirigido por José Alfredo Álvarez. Por favor, fuerte los aplausos. ¡Viva!

¡Viva!

¡Vamos!

¡Vamos!

¡Gracias!

¡Viva!

Un fuerte

un fuerte aplauso para el grupo garífuna una increíble presentación sin duda alguna hacemos un llamado al frente al master israel cruz para hacer entrega del reconocimiento al grupo garífuna le solicitamos colocarse en el centro del escenario para la toma de la fotografía oficial permiso josé alfredo un aplauso para este

¡Y que viva la punta!

Y de esta forma entramos de lleno al contenido del IX Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad. Así es, la educación está viviendo una de las transformaciones más importantes de nuestra era. La inteligencia artificial, las plataformas digitales,

y el aprendizaje híbrido están redefiniendo cómo enseñamos y aprendemos. Exactamente, damos inicio a la primera conferencia de esta noche, las tendencias globales de la educación y las nuevas tecnologías. A través de ella conoceremos cómo las nuevas tecnologías se han convertido totalmente en un aliado para impulsar la innovación y la creatividad. Esta conferencia está bajo la responsabilidad de una invitada muy especial que

viene desde nuestro país hermano El Salvador. Recibimos fuertes aplausos a la máster Maena González.

Ella es la actual directora de audiovisuales de la Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, en nuestro país hermano El Salvador, destacada por su liderazgo en producción multimedia, la academia y la gestión cultural. Les recordamos que al finalizar la ponencia tendremos un espacio de preguntas y respuestas para que vayan preparando sus consultas. Adelante, máster, el espacio es todo suyo.

Quizás. Hola, buenas noches. Antes que empezar a hablar, quería presentarles algo que se lo mandan muy especialmente a todo el Congreso, al IX Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad desde el Mundial. ¿Cómo se hace Play? ¿No se puede hacer Play desde acá? ¿Cómo se hace Play?

Un abrazo a todas y todos los participantes del IX Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad de la USAP. Gracias por la invitación. Nos vemos en el próximo Congreso y si no, en el próximo Mundial. Yo no quiero ser la única en este Congreso de que voy a hablar. Le voy a mencionar algo. Nosotros, estoy hablando de los panelistas y de muchas personas que estamos acá, venimos de lo análogo. ¿Alguien sabe qué es lo que es lo análogo?

¿Algún dispositivo análogo de los jóvenes? Quiero saber, yo quiero hacer participación activa acá. Acuérdense, son comunicadores, publicidad, periodistas, productores de contenido. Todos tenemos que participar. Dime, ¿BHS quién más? ¿Análogo? ¿Es historia? Ok, ¿quién más? ¿Disco de vinil? Ok, ¿quién más? ¿Disco de vinil?

Les digo, nosotros que hemos venido de un proceso, hemos reaprendido, nos hemos hecho esa parte de, venimos de un sistema que teníamos que andar con un sinfín de cables y objetos grandes, enormes. Y para los que están en producción audiovisual, les voy a mencionar algunos dispositivos como las cintas, Betacan, Divicam, Umatic,

mini DVD y por supuesto las cámaras verdad que eran cuántas pesaban algún alguien que sepa cuánto pesaba una cámara nadie nadie ha utilizado nadie ha sido la historia como 25 libras las Divicam pesaban 28 libras 28 libras andabas acá en mis años mozos tuve que andar con una cámara de esas y créanme que estaba así de delgada porque no podía aguantar tanto peso

¿Por qué les digo todo esto? ¿Ustedes creen que ese video que les acaban de mandar el saludo al IX Congreso se podía confundir y ponerlo en las redes sociales y más de alguno creería que es verdad? ¿Por qué no? Es inteligencia artificial, pero si yo lo subo a las redes sociales, aquellos que no detectamos, ¿creeríamos que es real? Sí, ¿verdad?

porque no tenemos no todos tienen la capacidad de identificar cuando es inteligencia artificial y a eso es lo que nos vamos a enfrentar y nos estamos enfrentando día con día ahora bien por eso les preguntaba si creen ustedes que realmente ese vídeo es real ese vídeo lo hicimos en un una que una tarde una mañana en audiovisuales de donde yo soy del salvador en audiovisuales de la uca lo pusimos con inteligencia artificial y empezamos a

acá o la mayoría sabe las aplicaciones todas esas plataformas que se pueden hacer sin embargo cuando empezamos a hacerlo no nos salió a la primera porque tienes que ser súper específico para poder hacer lo que uno quiere hacer ahí le van a pasar un micrófono la consulta es que es la inteligencia artificial

Vamos a ver, la inteligencia artificial, en sus siglas IA, es una tecnología que permite a las máquinas aprender, analizar información y realizar tareas que normalmente requieren inteligencia humana. La IA necesita ser alimentada por seres humanos. No es automática, no sale de un agujero negro. Ok, muchísimas gracias. En esta palabra, ¿qué significa eso que la inteligencia artificial tiene que aprender? ¿Ella sola se crea? Dígame, da la mano.

Pero no sé si el micrófono llega hasta allá. Levanta la mano, por favor. Quiero que tomen mucha, mucha, mucha iniciativa en esta palabra. Por eso se hizo en grande. Aprender. Dinos. Hola, ¿qué tal? Buenas noches. Perdón los nervios. No se preocupe. Fique prácticamente y dice aprender porque...

La inteligencia artificial siempre necesita la retroalimentación humana porque esta puede cometer distintos fallos, tanto en la investigación y en la creación.

De forma oficial se puede decir que la Internet es artificial y adquirió todo el conocimiento de Internet, todo el conocimiento de la base de datos que están disponibles en los navegadores, página web y hasta redes sociales, porque varias son entrenadas en base a las propias redes sociales. Pero algo que no puede...

y no puede aprender por sí sola y es exactamente a dar respuestas coherentes porque ya ha pasado bastante, en especial en sus comienzos con el chat EPT que decía hay datos inventados porque no tenía la retroalimentación que ha tenido ahorita por eso que también en varias plataformas

cruzan inteligencia artificial y ponen ahí abajito la guía puede ser errónea porque claro, se preocupa esa misma retroalimentación para alimentar su propia base de datos y andar disminuyendo sus errores. Actualmente sí, ya ha mejorado bastante tanto en la creación de contenido como en la misma investigación, pero siempre puede cometer errores porque claro, esta es...

es algo artificial, no tiene mente propia. Muchísimas gracias. Efectivamente, es creada, es aprender. Significa que no es, ella sola no puede crearse. Toda la información que está en la guía es de alguien más. Les dije algunos porque son como los de FAO, por decirles algo, que se pueden ocupar. ¿Alguien más me puede mencionar? Aquí dice Chachipiti, Microsoft Copilot, Siri.

Alexa, bueno eso yo creo que por default lo tienen en muchos hogares. Gemi, Cloud, Perplex, el Nordbook, Netflix, Spotify, Google Maps. Esta me llamó mucho la atención porque cuando hice investigación de cero, es para que los alumnos coloquen sus trabajos y le pueda decir esa aplicación, mira, si parece que lo ha hecho Inteligencia Artificial, tienes que cambiarle estas cosas.

Porque cuando los catedráticos les piden a ustedes estar allá, le dicen, no, este es lenguaje chat GPT. Ahora ya han hecho aplicaciones para que no los descubran. Se pueden imaginar esa parte de FAO. Les voy a mencionar aquí con un video, una faga de algunas de las, del borbandeo que tenemos dentro de nuestras redes sociales y ya les voy a explicar el por qué. Volumen, por favor. Hola.

Te voy a enseñar a crear un documental

de lo que tú quieras en un minuto y totalmente gratis. Olvídate de pasar horas editando. Acaba de encontrar una inteligencia artificial que edita tus videos mejor que un profesional. Un modelo de IA de gran tamaño requiere más de 10.000 servidores con 4 hosts por rack. Y si te dijera que he encontrado una IA que no solo te da ideas, sino que trabaja como si fuera tu empleado digital. Ideas para usar en tu vida diaria, parte 1. ¿Cuántas contamos ahí? Nosotros lo pusimos como 15.

pero no son las únicas y hay sin fin de ellas y están creando mucho más aquí les ponía yo algunas bondades de la IA y alguien me decía pero en las redes sociales las redes sociales no son las mismas que la IA exactamente pero las redes sociales es el nicho perfecto para que la IA se haya popularizado porque si la IA se ocupara solo para

la parte que cupe académica o científica créanme que la de la gente no lo conociera pero no al contrario está a la orden del día es más usted puede ir a un lugar a un recóndito lugar del mundo y utilizan ii pueden ser que no tengan lujo en el que energía puede ser que muchas veces hay falta muchos servicios básicos los celulares o dispositivos y la tecnología si existe acá les ponía por ejemplo deben verse tú la guía debe verse como

una herramienta, algo que nos puede acompañar, no puede ser el todo, no podemos estar sujetos a que la IA nos va a realizar las tareas, sino que tiene que ser un acompañamiento con el ser humano. Y por eso en ese plan poníamos también cuáles son los beneficios. Y literalmente dice, es una herramienta para potenciar las capacidades humanas. No dice qué es lo que lo va a hacer todo. Y no para reemplazarla completamente, tiene que ser limitada.

por un ser humano y aquí en los beneficios dice aumenta la productividad facilita el acceso al conocimiento ayuda a la educación la investigación apoya diagnóstico en medicina nos hace resúmenes increíbles de 50 60 70 de mil páginas y ya no puede ser en minutos efectivamente nos puede facilitar como mucha tecnología ha venido a facilitarnos en la vida por eso comencé con lo análogo

¿Cuántas personas ahorita de ustedes tienen dispositivos que tienen cuánta capacidad de almacenamiento? ¿Lo van almacenando de una sola vez en la nube o de repente tienen micro CCDs que ustedes tienen ya en su bolsillo? Algo que nosotros teníamos que tener un cassette enorme y que teníamos que verlo después de una semana o dos semanas para reproducirlo, editarlo y etc. ¿Alguien de ustedes cuando comenzó los presentadores decían algo?

La chica mencionó una de las dinámicas que no podía vivir sin las redes sociales, que no podía estar cinco minutos sin el Instagram o el Facebook. Se han imaginado cuando existiera un apagón digital. ¿Cuántas personas estamos atadas? Toda nuestra información ya está ahorita digitalizada. Cuando ocupamos nuestra huella, nuestro ojo, bueno, los iPhones, recuerden que ya no los pueden ver sin detección facial.

Se pueden imaginar un apagón digital donde toda nuestra información esté ahí. Los sistemas de salud están aplicando todo eso ya. Porque si usted va al seguro, al hospital, a lo que sea, van a una computadora y ven su registro o su historial médico. ¿Qué pasa con ello? El problema está cuando no tienen sistema.

Yo no estoy diciendo que sea algo fatal ni nada, sino que también tenemos que ir a la par. Nosotros también tenemos que ir nivelando los pros y los contras de esta tecnología. En alguna oportunidad, el año pasado en El Salvador, no sé si aquí también, se nos cayó el WhatsApp durante que era mediodía.

Después sacaron un análisis de cuántas pérdidas económicas habían tenido porque no se había utilizado el WhatsApp, porque el WhatsApp allá por lo menos se utiliza para venta y compra de artículos, de negocios, etcétera, etcétera. Por ello es que también nosotros tenemos que estar preparados. Ejemplos pueden ser en el trabajo, en la educación, en comunicación, en el entretenimiento, en comunicación, ya que estamos acá, redacción de borradores, corrección de ortografía, creación de contenido, de guiones, resúmenes.

etcétera en entretenimiento cine y televisión producción audiovisual videojuegos diseños e ilustraciones redes sociales ahorita viene un video en el cual quería basarme en esta parte en entretenimiento ya verán por qué me le suben volumen por favor cuando le de play es la primera película por lo menos full full full IA se presentó este año en Cannes

El monto aproximado de cuánto costó fueron 500 mil dólares. Solo en computadora se optaron 400 mil dólares. Quiere decir que los 100 mil eran para el escritor, para la persona que manipulaba la computadora, etc. Tiene un largometraje de 95 y es creado a 100% guía. ¿Por qué se las traigo acá? Aquí ha empezado a entrar una controversia con respecto a la guía. Porque aquí se ahorraron los actores. Todo es un universo virtual.

¿Alguna vez pensaste en lo que pasa después? ¿Aprés de qué?

¿Estás bromeando? Dicen que los dioses forjaron seis artefactos de poder inimaginable. Tres fueron tomados por los demonios. Tres fueron escondidos en la Tierra. ¿Qué pasa si los monstruos llegan a ellos primero? Nuestro mundo termina.

Y no puedes salvar a tu amigo. No te doy mierda de nada de esto. Solo dime cómo salvar a Luba. Bien, gran hombre. ¡Vamos a jugar al balón! ¿Solo comió mi bomba? Oh, no. Señor, ¿estás listo para luchar? Sí. Gracias, joven. ¿Qué tipo de entrenamiento es este? Ni siquiera sabes si está vivo. Te amo. Roko, si haces esto, no volverás.

Jack.

Muy pronto en cines, como dicen, ¿verdad? ¿Cuál es el riesgo de esto? Que todo es fantasía. No es nada, no es un mundo real, no son personas reales. Y ahí es donde empieza la guía, ¿verdad?

como a querer sustituir. Como les digo, hay una controversia todavía ahorita cuando se presentó esta película que es Full IA. Con ese tema quiero entrar con el otro, que es los riesgos y los peligros de la IA, como la tecnología, como toda la tecnología puede utilizarse para fines positivos, pero también se puede utilizar para fines negativos. Como todo en la época, la IA nunca va a tener la capacidad de elegir.

discernimiento ustedes eligen y ahí vamos a entrar en otro tema también y en este estamos viendo sobre las feñas aquí como pueden ver están las desventajas que me ventajas desde donde estén no importa dígame la primera generación de información falsa fake news dígame la siguiente manipulación de imágenes y de vídeos cuántos de ustedes han recortado su foto y lo ha puesto ahí en la playa

¿No? Ok, pero ¿cuántos hemos utilizado esa foto para lugares o que nos veamos mucho mejor? Hacemos maravillas con ello, ¿verdad? Como decimos nosotros, photoshopéenla, por favor, si no nos sale en las redes sociales. La siguiente, ¿quién me dice con la otra? Usted, ven eso, nuestra huella, nuestro ojo, nuestro rostro, ¿cuántas personas nosotros hemos visto imágenes de celebridades?

de personalidades y de repente decimos y eso es real cuando ya empezamos a ver el contexto donde lo ponen quién lo pone que es algo muy importante empezamos a dudar pero eso la pérdida de la privacidad la tenemos porque también cuántos de ustedes dicen mira me hackearon mi red social mira mi whatsapp te está mandando un mensaje no soy yo porque todo está digital pro y contras, pro y contras la otra

Algo que una de las compañeras decía al inicio. ¿Qué dice ahí? Dice dependencia excesiva de la tecnología. ¿Quiénes? Aquí me pasó una anécdota hasta a mí. Pero ¿quiénes de ustedes sale de la casa sin su celular? ¿Salí sin celular? Excelente, son de las 21 y casi. Porque cada vez que uno dice, espérame, mi celular. Hasta los hijos hemos dejado pues. De repente algo me falta, algo me falta. El hijo lo ha dejado en la guardería o en otro lugar. Pero el celular no.

Es una dependencia increíble que estemos con los dispositivos. Bueno, alguien decía, analógico, reloj. ¿Quiénes ocupan el celular como reloj? Levánteme la mano. Exacto. Y el celular no es para el reloj, es para llamadas. Pero casi nunca hacemos llamadas. Ahora solo son, todos somos mensajes.

Siguiendo con la desventaja, dije desplazamiento de algunas tareas laborales. Eso se podría decir que también ayuda porque nos ayuda a ser más rápidos, pero no a desplazarnos. Sascos erróneos en los resultados. Alguien decía de ustedes, sí, pero alguien tiene que meter la información en la IA y esa persona también se puede equivocar y ese viene el sesgo que podemos tener. Aquí les voy a mostrar un video.

un volumen sobre noticias falsas. Corre video. Se lo decíamos al principio, esta es una edición especial del telediario, muy especial. Así que les pido que miren con atención estas imágenes. Casas rodeadas por el fuego, llamas que avanzan, equipos que tratan de extinguir el incendio. Un inicio.

Ese fuego, los bomberos, no existen ni han existido nunca. Esa escena ha sido generada con inteligencia artificial, una herramienta que lo está cambiando todo. Es un incendio irreal, pero no lo parece. Tampoco lo que están viendo ahora es real. No lo es la mesa en la espalda, ni tampoco es real el plató. Todo lo que me rodea es una ilusión generada por inteligencia artificial. ¿Y yo? ¿Soy realmente yo?

Pues debo decirles que estos segundos tampoco han visto ni escuchado a la Pepa Bueno Real. ¿Qué es real? ¿Qué es fake? ¿Qué es mentira? Una aclaración. Yo soy yo, en carne y hueso, aunque entiendo que les cueste creerlo. Esa es la clave que hoy lo cambia todo.

Ver algo en una pantalla con nuestros ojos no garantiza nada. Antes la realidad la recreaba solo el cine. Ahora no es que se recree, es que se fabrica algo idéntico a la realidad, incluida la voz y la fisonomía de las personas. Es mucho más que un truco. Esta tecnología pone en cuestión nuestra capacidad de distinguir la verdad de la mentira.

Y eso tiene implicaciones extraordinarias en nuestra vida colectiva, en nuestra convivencia, en la democracia. Especialmente si esa tecnología y los canales que multiplican sus efectos, las redes sociales, están en pocas, muy pocas manos, que tienen un poder inmenso.

Vamos a usar la inteligencia artificial para explicarla, vamos a mirarla desde dentro para entender cómo funcionan sus riesgos y sus oportunidades que son probablemente las más importantes de la historia moderna. Eso no es aislado, eso era exagerado todo eso, pero sin embargo, ¿cuánta gente han escuchado? Ustedes que son de comunicaciones, ¿cuánta gente han escuchado que dice es cierto, yo lo vi en...

Yo he visto con estos ojos, yo lo escuché, él era. Y la gente que no tiene ese conocimiento, que no tiene el discernimiento, que no tiene esa capacidad de distinguir, inmediatamente lo comparte. Algo que ella decía allí era el hecho de las redes sociales multiplica ese movimiento. Las redes sociales es el nicho perfecto para que se...

pueda replicar todo ello. Acá mencionaba que era informar o desinformar. Por ejemplo, el uso de los espacios donde la inteligencia artificial muestra con mayor fuerza su potencial en las redes sociales, lo que hablamos. Es ahí donde miles y millones y millones de personas interactúan diariamente. Todos tenemos redes sociales. Yo hasta ahorita, en mi vida, después de mis 53 años, solo conozco una persona que no tiene redes sociales. Una.

De ahí, cada vez que les pregunto, ¿tienen redes sociales? Sí, aunque sea una. Esa persona para mí, yo le digo, mira, sos una en un millón. Y aquí mencionan que también es la primera década del siglo XXI. Oigan, aquí vienen las cosas buenas. El auge de las redes sociales transformó la comunicación al impulsarlas

La llamada democratización de la información. Porque antes existía un monopolio que si no era un noticiero, si no era una productora, si no era una institución de comunicación, pues no generaba contenido. Siempre esperábamos el noticiero. Los papás o sus abuelitos se ponían enfrente del televisor a esperar el noticiero. O a escuchar por medio de radio el noticiero. O las películas. A tales horas va a aparecer mi película favorita. Hoy con los streamings.

Ya eso ya pasó a la historia. Aquí dice, está bien, positivo. Las personas dejaron de ser receptoras y pasaron a crear y publicar, a compartir contenido. Aunque hoy tenemos más acceso a la información, un borbandeo exagerado de información, es difícil distinguir entre lo verdadero y lo falso. Porque cada vez las máquinas van haciéndolo más perfecto.

que cuesta mucho más distinguir esa parte aún con los expertos que no me creo experta ojo vuelvo a repetirlo esto es un aprendizaje que estamos haciendo día con día las redes sociales es el nicho perfecto para la difusión de noticias falsas que muchas personas sin verificar oigan esa palabra los comunicadores tienen que verificar es una palabra muy importante

más gobiernos reconocen que la inteligencia artificial y las redes sociales también tienen riesgos y por ello Australia, Francia, Dinamarca, Malasia, Indonesia y el Reino Unido han establecido o han anunciado restricciones para proteger a los menores de edad en su uso. Pues yo no diría que son los menores de edad porque hay mucha gente adulta que cae en esto. Sin embargo, ellos ya comenzaron a tomar esa iniciativa.

Hay lugares educativos que cuando van ingresando los menores dejan su celular a la entrada. Les voy a presentar un video que no es, por eso les decía yo, no es para niños. Tampoco es algo rojo, vean, no vayan a pensar que he traído algo que me vayan a vetar aquí el licenciado ni nada, no. Pero no es para niños. Y todos y la mayoría que ha caído con estos videos han mencionado que sí lo han creído. Corre video. El sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el sol, el

Vieron eso? Eso no es para un niño. Sin embargo, hay adultos y se ha hecho una investigación que sí han caído con estas estafas porque no distinguimos lo real de lo falso. Como herramienta, no como una sustitución. Yo quiero que comprendamos eso y nosotros como comunicadores tenemos una ardua tarea con respecto a este tema.

El verdadero valor está en combinarla y no utilizarla como un todo. Y yo no sé si así le ha pasado al licenciado, pero él me va a decir eso. Más de alguno ha caído con los estudiantes, solo dan copy-paste a algún trabajo y hasta le pone abajo cuando le pone la guía, si quieres otra versión te la puedo hacer con este y este y esto. Y hasta eso se le va en los trabajos. Ni siquiera sesgamos, ni siquiera revisamos lo que estamos colocando, sino que le damos un copy-paste.

Y hay tareas así que dice, este ni siquiera leyó lo que me escribió. Hemos puesto acá, miren lo que ponemos primero, inteligencia humana primero y después inteligencia artificial. Aquí dice la IA, puede buscar información, generar ideas, organizar datos, ahorrar tiempo, muchísimas cosas más. Y sí, efectivamente, hoy que estábamos sentados en la reunión, previo a esto, decíamos, sí, me ha agilizado el tiempo. Pero aquí es donde viene el criterio de cada quien. ¿Qué es lo que ando buscando y para qué lo necesito? No puede reemplazarlo.

el criterio humano, la ética. Yo creo que esto se lo viven diciendo acá en comunicaciones, la ética. La creatividad auténtica se puede connotar a error, porque a veces las pinturas que tienen años y años y años en nuestra historia, hasta tienen algunas cosas que las hace con un error, pero eso es lo que las hace únicas en el mundo. La empatía y la responsabilidad profesional. A continuación les voy a poner uno, otro ejemplo.

de este presentador de añales que dice yo me tengo que enfrentar yo sólo me reconocí en el porque deseo si venimos de lo análogo y no pasa la digital y el pp dicen ésta yo no lo puedo creer pero me tocó hacer una entrevista y van a ver a quién le tocó hacer una entrevista corre vídeo bueno y ahora ahora voy a vivir algo que nunca había vivido en mi vida así de plano y así de fuerte mira a lo largo de mis 55 años de reportero entrevistado

Pues a quién quiere usted que no haya yo entrevistado. Nat es la nueva presentadora de noticias de Grupo Fórmula, así de ese tamaño. Hola Nat, ¿cómo estás? Hola Joaquín.

Cuéntanos de ti, iba a preguntar, te iba a preguntar Nat, perdón, cómo te iba la vida, pero pues no sé, mejor te pregunto, cuéntanos de ti, ¿de dónde vienes? Claro, soy una presentadora de noticias generada por Inteligencia Artificial y estoy emocionada de unirme al equipo de Grupo Fórmula. Interesante, a todos los que quieren ser presentadores o presentadoras, ha sido hace poco y se están utilizando mucho más, pero no sólo acá, ¿quién de ustedes cada vez que tiene algún reclamo para los bancos,

le aparece una persona virtual que ya tiene las respuestas dadas, que usted dice, soy tú, y es tedioso porque no te resuelven. Vos decís, no, no quiero ninguna de estas opciones. Vos te metes a cualquier banco y te dicen, aquí están las opciones, soy tú, acompañante virtual, dime, ¿qué necesitas? Y empiezan, no, no, no. Ya cuando te agota toda la respuesta, decís, entonces te voy a pasar con un de call center. Pero ya ha pasado un tiempo y vos te has perdido hasta la paciencia.

¿Sí o no? Es lo que no puede hacer la IA. No puede identificar porque cada persona somos únicas en el mundo. ¿Cómo la IA ha sido utilizada para desinformar a la población? Uno de los mayores desafíos actuales es la creación de contenidos falsos. Aquí es una muestra de ellos. Que esto es de una película, bueno, de varias películas, pero he querido montarla porque así como aparece eso que uno diría, ¡Ey! Y ese chico estuvo en todas estas películas. Y no es así. Corre video.

¡Vamos!

vive la vida loca en eso se pueden fijar las personas que no tienen o que no identifican que es una IA las personas que aparecen ahí se dedican, ya no solo aparecen con el personaje o de la película sino que también interactúan cuando te vuelve a ver, cada vez lo van haciendo más real, acá

por ejemplo estamos viendo los vídeos manipulados que ya lo hemos visto audios falsos imitando voces reales fue de las primeras actividades que se miraban poco a poco cuando se empezó a utilizar más la IA que es esas voces y hay muchos que te dicen para evitar las estafas tengan una contraseña tengan una palabra clave con sus familias porque se reconoce también su voz

Y la captan tan bien que hasta pueden generar esa voz igual a la de ustedes. Así como también, no sé si han visto un video, que es cuando está haciendo la trata de niños y de repente por medio de una computadora se conecta con otro niño. Y se ven que son dos niños los que se están comunicando. En algún momento, en conocerse en algún punto específico. Y le dice, voy a llevar una camisa roja. Ah, yo voy a llevar una camisa negra.

Lo especial que fue ahí, cuando se reunieron, y que iban a llevar una rosa a ambos, cuando se reunieron en ese parque, se identificaron que eran dos adultos, porque ya no se puede confiar en lo que uno ve en las redes sociales, ni en sus dispositivos, ni en nada de esto, sin que ustedes garanticen que realmente es real.

Fotografías creadas digitalmente, noticias inventadas que parecen verdaderas, campañas de desinformación en redes sociales. Esto puede afectar, aquí pueden ver una persona. Esto es muy importante. Aquí también tiene que entrar la ética. ¿Cuántas veces hemos visto que a una persona, a una institución, por ejemplo, les voy a dar este ejemplo crudo que es, agarran a alguien, la policía, la Fuerza Armada, lo que sea, agarran a alguien y lo meten preso.

Lo primero que mencionan es, lo metieron preso por estafa, por robo, sin haber investigado. Y eso lo viralizan. ¿Qué pasa con eso? Lo ponen como villano. Cuando vienen a investigar, la persona sale a sueta porque no es lo que habían dicho y cometieron un error. Pero ya para quitarlo de las redes sociales como villano, cuesta mucho más. Y queda estigmatizado, queda con esa mancha.

Por ello es que nosotros tenemos que tener esa información antes de viralizar algo. Conocer todos esos puntos que nosotros podemos decidir si sí o no, pero en ese momento tiene que haber una investigación y creo que la academia aquí es muy importante en ese punto. Aquí les voy a compartir otro ejemplo sobre esos videos manipulados, sobre esas informaciones falsas. Corre video. En France 24 es momento para Desinformando, hoy en una edición especial. Soy Martín Gripo y te doy la bienvenida.

La inteligencia artificial avanza rápidamente al punto en el que podemos confundir ficción con realidad. Por ejemplo, te has preguntado si este programa es real o todo es parte de un montaje digital. Seguramente mientras navegas por Instagram o TikTok has encontrado videos como estos. Nos encontramos en la colonia El Aguajal, donde desde hace tres semanas este charco gigante pone en peligro a los vecinos. El ayuntamiento no ha hecho nada.

Esas son las escaleras más peligrosas de este barrio. Sin embargo, la gente siempre las usa todos los días. Y como pueden ver, el estado de estas calles es lamentable. Los ciudadanos exigen una solución urgente a estos baches. Debido a las fuertes lluvias de hoy, no se presentaron ningunos inconvenientes.

Estos videos son virales en diferentes idiomas. Supuestos reportajes en televisión que dan la sensación de ser reales, pero presentan contenido inverosímil que genera humor. Los clips están realizados con VO3, una plataforma que permite la generación de videos a través de la inteligencia artificial, con posibilidad de incluir personajes y sonido realista. Y si bien los clips virales parecen aportar humor a nuestro algoritmo, puede transformarse en una peligrosa herramienta.

Nos causó risa, ¿verdad? Porque es algo que, no sabemos nosotros, pero eso es irreal, cómo se va a subir la señora en el techo. Pero hay personas que sí creen y lo pueden todavía afinar más y hacer una noticia real. Por eso dice él, pero hay muchos lugares que la están pasando y en diferentes idiomas. Porque el nicho perfecto para viralizar una noticia falsa son las redes sociales de mi país. Esto lo sacaron de inmediato, a través del gobierno,

hubo una noticia de la inauguración de un hospital, de un famoso hospital. Pusieron esta imagen. A los media hora, sí, media hora, los quitaron de sus redes sociales, institucionales. Detectó algo. ¿Qué es lo que miran acá? ¿Se alcanza a ver? ¿Qué son? Tres piernas. Decíamos nosotros, es tan pro que ya no salís con dos piernas, sino que con una más. Y es esta señora que está acá. Claro.

A veces nosotros tenemos que, por la rapidez que a veces queremos hacer las cosas, lanzamos la información y no verificamos, no le damos esa oportunidad de verificar. Entonces, eso es lo que pasó en esta parte, por eso dice, se puede ocupar en procesos electorales, reputación de personas, confianza en los medios, opinión pública. El papel del comunicador ante la IA, el papel de cada uno de ustedes, de las pasadas generaciones, de las presentes generaciones y de las futuras generaciones.

La producción audiovisual es uno de los campos donde la inteligencia artificial está generando una transformación sin precedente. Hoy es posible crear guiones, es posible generar imágenes, clonar voces, subtitular, ponerlo en otro idioma, eliminar objetos, traducir objetos, etc. Sin embargo, estas herramientas también plantean un gran desafío, distinguir una producción auténtica y otra manipulada.

el papel del productor audiovisual ya no consiste únicamente en crear contenido de calidad. ¿Cuántas veces nos dicen, mira, que ese contenido, ese video que sea buenísimo, que alcance incidencia, que sea innovador, que llame la atención, que sea un boom? Ahora el comunicador tiene este gran reto, garantizar la veracidad, su ética y la confianza ante el público. El comunicador tiene que garantizar esa parte. Y aquí...

¿Cómo está transformando la IA la producción audiovisual? Lo que mencionábamos, generar guiones, storyboards, crear imágenes, videos, clonar voces, crear subtítulos, editar audios y videos en menos tiempo, restaurar fotografías. Esto es bueno. Dice restaurar fotografías. ¿Por qué? Porque esa restauración de fotografías implica que fotografías que están dañadas...

que ya están por desaparecer, hay muchas veces que están súper, se pueden generar y se pueden recuperar. También hay producciones que jamás vamos a tener las imágenes porque no existían grabaciones, no existían cámaras, no existía el video. Pero por medio de la inteligencia artificial se han creado también videos de historia. Siempre viene la parte de responsabilidad social, de ética. Poner en alguna parte recreada con IA.

Ese es muy importante, no lo ponemos como título personal, sino que estamos diciéndole, mire, sí, visibilizarlo, pero es creada con IA. A continuación les muestro un video donde realmente es espeluznante, asusta, cómo se puede utilizar y manipular la IA a favor de. Corre video. Hola, mis amores, yo soy Marta.

Y me tocó hacer ese videito porque necesito una ayudita, porque ando en una situación bien difícil y necesito comprar comida para mis niños. Si usted me puede colaborar, que sea 10 mil pesitos o lo que sea, aquí le voy a dejar el datito de mi cuenta. Y de verdad, Dios me lo bendiga muchísimo. Hola, ¿qué tal? Soy Juan Camilo y soy gerente aquí de Subbanco. Y quiero que esté súper tranquilo porque su préstamo ya fue aprobado.

Y no, yo no existo. Y tampoco la señora María. Y en realidad quien nos crió fue Clayton, el que está aquí abajo. Y la intención de este video es alertarlo a usted y su familia sobre este tipo de contenido. Que va a pasarse muy común de ahora en adelante. No cría en todo lo que vea en internet. Tampoco videos compartidos por grupos de WhatsApp. O aún por la misma familia. Porque el avance de la inteligencia artificial es cada vez más aterrador. Así que antes de compartir algo, verifique la fuente. Y cuestione todo tipo de contenido que le llega. Y esté muy atento. Y ya de una vez, comparte este video como alerta al grupo de su familia.

¿Qué es lo que dijo? ¿Qué es lo que tenemos que hacer? Alguien que me diga si puso atención el video. ¿Qué tenemos que hacer? Verificar la fuente. Nosotros tenemos que saber de dónde viene, quién lo hizo y qué récord tiene esa institución, esa persona. Porque si ustedes, para detectar, por ejemplo, los trollers, si ustedes se meten a una página de Facebook y de repente están hablando peste de alguien o están hablando a favor de alguien, ese perfil y empieza a detectar algo. Que de repente esa página, hasta 50 publicaciones el mismo día.

solo imágenes genéricas que no tiene un historial que no tiene una memoria porque en nuestras redes y se fijan cuando es una persona ponemos parte de nuestra vida ahí y no publicamos 50 publicaciones en un solo día en un solo turno desde ahí uno tiene que empezar gestionar y hay que verificar y por eso dice el profesional audiovisual debe garantizar la veracidad del contenido el respeto a los derechos de autor y de imagen

Eso es muy importante. La transparencia cuando un contenido fue generado con IA, lo que les mencionaba. Si usted genera con algo, ponga, esta imagen es generada con IA. La ética, el uso de la tecnología y la confianza en la audiencia. Si ustedes tienen esa confianza, créanme que la gente va a decir, mira, ¿quién lo dijo? Ya va a empezar a decir la gente así, va a despertar. Ah, es la institución de la USAP. Ah, ok, entonces sí es creíble.

porque pesa su historial, porque pesa su veracidad. Eso es sumamente importante y es un reto para el comunicador de antaño, presente y de futuro. La inteligencia artificial puede producir imágenes impresionantes, pero solo un comunicador con criterio y ética puede construir credibilidad.

En la era de la I, el mayor valor de la producción audiovisual ya no será únicamente la calidad técnica, buen sonido, efectos, imágenes nítidas, sino que también la confianza que inspire en quienes lo vean. A continuación, yo les voy a proporcionar ahorita, ya son de los últimos videos, esta producción nosotros la hicimos en nuestra productora, de la que yo vengo, de la UCA de El Salvador. Son temas que a veces hay donde uno utiliza también la inteligencia artificial y los nuevos métodos,

para explicar temas muy densos, complicados, tesis, investigaciones o también temas que se puedan ver. Acá les muestro una parte de cómo queremos hacer algo que tenga alcance e incidencia, pero utilizando también esas nuevas herramientas, esas nuevas formas de crear producción audiovisual. Corre video. Corre video.

Voy a tomar la foto. Espera, baja más la cámara, que sea una donde no se vea el techo. ¿Por qué no?

Porque me da pena que la gente vea que tengo techo de lámina, se van a burlar de mí y van a decir que soy pobre. No, no, no tienes nada de qué avergonzarte, solo Dios y tú saben con cuánto esfuerzo has logrado comprar esta casita, imagina yo que no tengo casa y me toca alquilar. Gracias, pero es que aún así le me da cosita, de hecho, a ti te invito a venir porque eres mi parita, pero normalmente me da vergüenza que la gente sepa dónde vivo. Sabes, eso es un estigma social, muy malo a decir verdad. ¿En serio?

¿En serio? ¿Qué es estigma social? ¿Con qué se come eso? Un estigma social es cuando por ser de una zona o una colonia popular o algún lugar cualquiera, la gente supone cosas de ti, porque quizás ese lugar tiene mala fama ya sea porque haya sido peligrosa o porque la consideran como pobre, incluso porque consideran que las personas que vienen

Bueno, vamos a ir más rápido porque ya tenemos poco tiempo, y quiero que no omitir ninguna parte de esto, y como les decía, hoy el comunicador tiene una responsabilidad más importante, verificar fuentes, contrastar información, confirmar imágenes...

detectar contenido manipulado y educar a la audiencia sobre los riesgos de la desinformación.

A continuación, solo le voy a mostrar una, brevemente, lo vamos a cortar antes, que es un video donde se han utilizado imágenes de IA, porque hoy con lo del mundial, si usted ocupaba imágenes para visibilizar un tema, el tema que está ahí expuesto es derechos humanos de las personas migrantes que están en Estados Unidos y cómo se verificaba lo del ICE allá. Pero tuvimos que utilizar imágenes de la inteligencia artificial, porque si poníamos del mundial, nos...

bajaban el video solo para que tengan una noción de ello corre video

Empezó a rodar el balón en tierras norteamericanas. Las pantallas del mundo están pendientes del evento deportivo más grande del planeta, el Mundial de Fútbol 2026. Millones gritan, celebran, gastan, pero detrás de los estadios relucientes de Los Ángeles, Houston o Miami, hay otra realidad, una que no se transmite por televisión. Las manos de miles de inmigrantes indocumentados, en su mayoría mexicanos, guatemaltecos, hondureños y salvadoreños, construyeron los estadios.

es un tema complicado pueden buscarlo si lo que si quieren seguir viendo y todas las producciones i en audiovisuales un cal salvador i pueden ver esos materiales pero como les mencionó es utilizar las herramientas que nos proporciona la guía eso no formatos en pro también de lo que nosotros queremos crear y decir la academia es lo que les mencionaba la academia fortalece nuestro pensamiento crítico y nos proporciona las herramientas necesarias para investigar verificar y discernir

entre un contenido real y uno generado por inteligencia artificial. Eso es importante. Por eso estamos acá en la USAT, porque la academia es la que nos da esta apertura. Noticias falsas, ya lo vimos, revisar fuentes, verificar información, identificar. Este es un video, solo le voy a dejar la introducción nada más. Es un videoclip que es, ya lo van a escuchar, que es lo que se dice acá. Corre video.

El mapa sigue igual, pero el color se ha ido. Donde hubo bosque, hoy canta un eco herido. Cien hectáreas caen, silencio vegetal, cemento sobre la sangre de la raíz ancestral. Y la tierra llora, lo que no volverá. Precio de muerte, precio de sangre, nos cambiaron el agua por una terminal.

ese es un video videoclip la música que escucharon y la voz es una IA solo le pusimos la información que es lo que necesitábamos repetimos varias veces eso y salió ese producto pueden igual buscarlo en esa manera ¿verdad?

Falso, lo que estábamos hablando. Hay que identificar esta parte de qué es verdad y qué es falso con lo que ustedes estaban viendo. Si una noticia parece sumamente increíble que ustedes decían, eso no puede ser, verifiquen la fuente. Y compartirla sin verificar es algo que no podemos estar haciendo. Hay que conocer los valores, enormes oportunidades que ofrece la IA, pero también hay que ver esos retos que tenemos que vencer.

Aquí lo mismo decimos, la tecnología solo adquiere sentido cuando se guía con ética, criterio y responsabilidad. Hasta ahorita, eso es lo que yo les quería mencionar. Ahorita hemos tenido que correr porque ya el tiempo se acabó, pero ustedes creen que con el licenciado estuvimos solo acá en este congreso. Antes de venirnos al congreso, nos vimos en otro lugar y después de este congreso nos vamos a ir a la final. Vamos a ir a la final y les dejo en ese video que nos captaron claramente

Pues, victoriando algo que todos están ahorita en su apogeo. Corre video. Eso ha sido todo por hoy. Muchísimas gracias.

Muchísimas gracias a la Máster Maena González por darnos a conocer estas tendencias globales que están marcando el rumbo de la educación. Ahora, chicos, vamos a abrir un espacio breve de preguntas para nuestra invitada especial de nuestro país hermano El Salvador. Levanten la mano, vamos a tener cinco participaciones, ¿verdad? Y para que ustedes se animen, van a haber premios. ¿Sí? ¿Sí?

Cuando ustedes levanten su mano, uno de nuestros decanes se acercará para brindarles un micrófono y que ustedes puedan realizar sus preguntas. Ok, tenemos una participación aquí enfrente.

Ok, muy buenas noches, Máster. Estuvo súper bella su presentación, su exposición, la verdad que me encanta. Y quiero agregar un poquito acerca de El Salvador, que es un país que me está dejando muy asombrada por los avances que está teniendo en temas de educación. Y bueno, antes de... porque tengo dos preguntas. La primera va relacionada con los videos manipulados y la segunda tendrá que ver con el tema de la educación en específico.

La primera pregunta es, bueno, la IA ha llegado a todo público dentro del cual nosotros tenemos adolescentes y sabemos muy bien que los adolescentes están en una etapa en la cual están conociéndose, están haciendo cosas, hay muchos que son muy relajeros, bueno, infinidad de cosas. Y muchos de ellos pueden llegar a usar la inteligencia artificial para crear y hacer bullying a otros estudiantes.

Entonces, como profesionales, ¿cómo nosotros podemos cuidar la autoestima de estas víctimas? Te fijaste en lo que mencionamos ahorita, estábamos hablando que varios países, esto no es una responsabilidad solo del comunicador, aquí tiene que ver mucho la parte del gobierno, de las instituciones, una responsabilidad es de cada uno. Y si te fijaste en una de las diapositivas decía que hay varios países que ya detectaron eso y empezaron a poner políticas,

siento que también tiene que tenemos que tener algo claro todo en exceso es dañino siempre tiene que ser hasta la comida más rica que uno le gusta y todo en exceso es dañino entonces uno tiene que tener esa prudencia pero como te digo es una responsabilidad en conjunto si nuestra parte es del comunicador indagar decir informar de decir miren esto es con IA esto no es real pero también de parte del gobierno

o de los gobiernos, tienen que poner también esas políticas y esas restricciones que se pueden hacer uso de estas herramientas que están saliendo cada vez.

Muchas gracias. Y la segunda sería, considerando la marcada brecha digital que impera en la educación pública de nuestro país, Honduras, ¿de qué manera esta falta de conectividad e infraestructura limita a los docentes para implementar metodologías de enseñanza modernas e interactivas? Y ¿cómo la llegada de la IA, o sea, de la inteligencia artificial, acelera esta desigualdad, excluyendo a los estudiantes de las competencias claves para el futuro del desarrollo profesional? Aquí también...

abarcamos todo lo que es no solamente la parte de las escuelas públicas dentro de la ciudad, sino también en las zonas rurales, en las cuales acceder a computadoras, acceder a estos ciertos dispositivos es algo difícil por tema de señales y pues porque son rurales. Entonces, ¿qué podemos hacer nosotros? ¿Qué medidas se pueden tomar? ¿Y cómo podríamos apoyar a que esta brecha se rompa lo más pronto posible? Pues solo les menciono algo, se recuerdan para pandemia, todos vivimos la pandemia,

bueno, los de ustedes estaban creo que en el colegio y el bachillerato o algo así, en el séptimo, octavo, noveno, no sé. Sí, los gobiernos, muchos de ellos vieron las limitantes desde ahí, porque todas las clases, si se recuerdan, eran virtuales.

nosotros hicimos varias producciones audiovisuales reflejando eso que tú mencionas, esa brecha. Habían chicos que se tenían que subir arriba y tenemos un reportaje de eso, se tuvieron que subir arriba de un palo, de un árbol, para que la señal le llegara. Y decían, si no, no podemos hacer las tareas. Y hay lugares donde ha llegado el acceso tecnológico de la computadora, pero no hay energía eléctrica. Entonces, allí también tiene que irse viendo esa posibilidad de que si vamos a utilizar la parte virtual,

la parte digital y todo, tenemos que ver cómo está nuestro país y a quiénes sí les puedes exigir esa parte y a quiénes no. Porque no le vas a exigir a un chico que no tiene esas posibilidades una tarea pro o algo que te lo tienen que entregar si sabes en las condiciones que vive. Ahí uno tiene que ir valorando. Ok, muchas gracias. ¿Alguien más tiene alguna otra pregunta? Tenemos todavía espacio para tres personas más.

Ok, aquí adelante. Allá también atrás creo que hay un chico. Es una pregunta corta, pero quiero saber su opinión sobre el alrededor de la inteligencia artificial. ¿Qué piensa sobre la cantidad de energía que utiliza la inteligencia artificial? Buena pregunta. Pobrecito el medio ambiente. Sí, obviamente, pero... Sí, es una cosa que también nosotros tenemos que ir viendo y te lo agradezco por la pregunta.

Algo que nosotros mencionamos ahí en un reportaje es el deterioro que tenemos, el cambio climático. No lo han sentido últimamente, no han sentido esos calores excesivos y eso es por el cambio climático que estamos viendo.

y la guía tiene parte no es todo es una parte ahora los científicos lo que están haciendo es buscando la manera de que se enfríen estos grandes servidores los días están metiendo debajo del mar porque hay temperaturas sumamente bajas ahí sin embargo están en ese proceso porque cada vez que utilizamos una imagen cada vez que utilizamos algo del día como tú bien no detecta pasa eso

los servidores para enfriarlo necesitan mucho más agua y eso es un deterioro totalmente de acuerdo hay que ver como la posibilidad de que esta tecnología se ve aplicada sin dañar el medio ambiente y allí les pongo pues a los expertos a los científicos gracias ok chicos tenemos una pregunta más allá había alguien que rato que está levantando la mano así que no sé tienen que ser puntuales porque aquí siento ahorita la mirada del licenciado

Bueno, ¿qué tal? Otra vez soy yo. Disculpenme por la segunda participación, pero quiero comentar. En primera, qué buena presentación la suya, la verdad. Fue muy interesante su forma de comentar acá. Sin duda es muy interactiva, llama bastante la atención.

y en segura no son como dudas o consultas en sí, sino que son un par de aclaraciones hacia su presentación. No sé si a usted le molestaría que yo...

No te entendí, que me molestaría el que, perdón. No, porque, o sea, lo que yo quiero dar ahorita no son consultas de las personas, sino son un par de aclaraciones hacia su presentación. No sé si le molestaría que yo dé mi opinión acerca de dos puntos en específico. No, no, no, para nada. Bueno, en primera, algo que me llamó hoy la atención fue al mero comienzo que usted mencionó,

esa inteligencia artificial para detectar en qué partes del documento para la inteligencia artificial, porque los mismos profesores, financiados, usan herramientas para detectar inteligencia artificial en los trabajos.

Y ahí va la parte que yo quería comentar, y es que esas mismas herramientas para detectar si un trabajo es de poesía o de inteligencia artificial, también son inteligencias artificiales que funcionan de la siguiente manera. Buscan lo que son textos de forma técnica o muy profesionales.

signo de puntuación, palabras muy técnicas, buena gramática y el gran problema es que estos detectores muchas veces no son capaces de detectar si un documento es hecho con IA o no. Por la siguiente manera, como ya dije y valga la redundancia, detectan lo que son patrones técnicos, palabras técnicas

y signos bien utilizados y puede pasar que perfectamente un documento hecho a mano pero con un lenguaje muy técnico y científico ese detector de IA lo identifica como 80% IA, 95% inteligencia artificial

Y cuando en realidad es el chamano. De hecho, algo curioso que pasó fue en Estados Unidos, creo. No sé en qué país, pero sí me hace el caso. Que un chico redactó su tesis profesional para graduarse. Disculpen.

En pocas palabras, este chico hizo su tesis de forma muy profesional y técnica y los detectores de la Universidad lo terminaron diciendo que su tesis era inteligencia artificial cuando fue hecho a mano. Y no le dejaron para graduarse.

Así que chicos, bueno, el punto es que estos detectores no son muy buenos. Y en segunda, una pequeña aclaración, en el video del Michi y del James que mostró, creo que usted lo mostró porque piensa que la voz utilizada es de inteligencia artificial, cuando no es inteligencia artificial. Es un programa llamado "Loquendo" que es un convertidor de texto a voz. Ahí esta pequeña aclaración en la parte final.

Gracias, te lo agradezco. La primera es verificar, ahí es donde empiezan también las fuentes y aquí los académicos tienen que ver mucho de ello, de ver quién es el que está proporcionando esa investigación, ese trabajo y verificar qué récord ha llevado ese estudiante. No ignoro lo que tú mencionabas de la tesis que no fue aprobada en esa oportunidad.

Pero como te repito, ahí también viene la verificación de cada quien. Y con lo del IA, nosotros de la voz, sí lo distorsionamos con una aplicación que tenemos del IA en una plataforma que pagamos que se llama Magnificat.

Y esa voz la metemos en esa parte y sí, también es una aplicación, pero es parte de esa forma diferente de cómo nosotros realizamos producciones con esas nuevas tecnologías. Puede ser que no sea el 100% una IA, pero sí está dentro de toda esa gama de nuevas formas de cómo producir. Eso estoy hablando del Michi y de Change. Muchísimas gracias.

Muchísimas gracias a quienes participaron en la ronda de preguntas. De igual manera, les pido un fuerte aplauso a la máster Maena González, por favor. Un fuerte aplauso. Queremos agradecer también a nuestro patrocinador Hush. Gracias a ellos, ahorita se estarán dando unos premios a las personas que participaron.

Y ahora vamos con un anuncio muy especial, ¿sí o no Kimberly? Así es Adonis, porque tiene que ver con una iniciativa que ha crecido muchísimo estos últimos años. Un espacio donde celebra el talento audiovisual universitario y que seguro nos trae excelentes noticias. Nos referimos a nada más y nada menos que Sorsales Film Festival. Y para contarnos un poco más sobre esta nueva edición que fue organizado por el fundador Héctor Mejía, pues...

lo invitamos a subir al escenario. Me están informando ahorita que el licenciado Héctor Mejía no se encuentra, pero con gusto yo les hago pasar la información. Sorsales Film Festival abre su quinta convocatoria oficial e invita a cineastas, estudiantes, universitarios y creadores audiovisuales de Honduras y Latinoamérica a participar

Categorías en competencia.

a 10 minutos por primera vez como parte del festival en calidad de proyección especial último aviso que se les hace Sorsales abre por primera vez de manera latinoamericana así que si ustedes tienen amigos en Guatemala, El Salvador, Perú México, Colombia los pueden invitar

Adonis, ¿te has dado cuenta que la comunicación tiene el poder de informar, persuadir, entre todo ello,

con un propósito común. Esto sucede cuando se utiliza de manera estratégica, pero aquí me podrán decir los chavos que esto es marketing. Totalmente de acuerdo, se convierte en una herramienta capaz de transformar la sociedad. En esta conferencia, la comunicación estratégica como herramienta para la transformación social, exploraré

creemos como una comunicación planificada y auténtica promueve el diálogo y la participación damos la bienvenida a la master tatiana paz periodista y experta en comunicación estratégica reconocida principalmente por su cargo como gerente de comunicaciones y mercadeo de la cámara de comercio e industrias de cortés en san pedro sula pedimos fuerzas por favor a la master les recordamos

que al finalizar la ponencia tendremos un espacio de preguntas y respuestas de conferencias. Adelante, Tatiana Paz, el espacio es todo suyo.

Muchísimas gracias chicos, felicidades ya adelantadas por la organización de este importante evento. Y bueno, después de ese saludo de Hallam, yo no sé cómo empezar con ustedes para romper el hielo y también ha sido una manera disruptiva, pero creo que estamos demasiado tiempo sentados, entonces no sé si por lo menos nos podemos levantar para estirarnos un poquito porque no quiero también que estén tensos durante la presentación.

Voy a tratar de ser lo más puntual posible porque yo sé que a esta hora, ¿verdad? Pues ya sé, viene el sueñito y más si han estado todo el día por acá. Así que bueno, estírense entre ustedes, muevan las piernas para que nos preparemos para esta charla. Sí, ¿verdad? Necesario movernos un poquito para poder relajarnos.

Bueno, pues yo le decía al licenciado Israel, ya pueden sentarse. Y si en algún momento sienten que se pueden poner de pie para estar mejor y siempre prestando atención, pues siéntense en libertad también. La comunicación estratégica como herramienta para la transformación social. Es un tema complejo, complejo porque no es fácil en la realidad social.

hacer que una comunicación estratégica logre una transformación social y quiero que me contesten ustedes también con toda sinceridad pero realmente seamos sinceros apliquemos aquí el principio de la ética y de la transparencia que tanto nos repiten por todos lados nuestros docentes y que sabemos que es clave en la comunicación ¿cuántos de ustedes cuando decidieron estudiar comunicaciones lo hicieron pensando en cómo contribuir

a una transformación social motivados por eso se fijan que realmente los felicito por la sinceridad porque realmente fueron pocos los que levantaron su mano a veces no dimensionamos como a través de comunicación como a través de nuestra carrera podemos lograr una transformación social vamos a ver veo que no está funcionando si me ayudan por favor

Y la pregunta es, ¿realmente la comunicación es capaz de transformar la sociedad? ¿Cuántos de ustedes creen que la comunicación como tal puede lograr una transformación social? Levanten la mano los que lo creen. Miren que hay muchos incrédulos, o es que están con la manita así. Así levantemos la mano para poder notar.

Pues lo veo muy pocos también, creo que menos de la mitad del auditorio piensa que la comunicación como tal es capaz de transformar la sociedad. Y es que realmente la comunicación como herramienta tiene que estar acompañada

de una estrategia y de decisiones claves que se toman en torno a un tema, a una situación para lograr una transformación social. No, la comunicación por sí sola no logra esa transformación social. Y todo radica, vamos a ver, es para abajo que hay que darle.

en lograr esos cambios. La transformación social implica lograr un cambio positivo de comportamientos entre una población, entre una comunidad, ya sea grande o pequeña, pero que se puedan dar cambios en la forma como actuamos, como consumimos, como nos relacionamos, en beneficio general.

ya sea que hagamos algo positivo, lograr una transformación social. Y la comunicación es una herramienta clave para lograrlo. Pero tiene que ir acompañada por una decisión. Y a partir de acá es donde empezamos esta comunicación estratégica. Porque cuando nos enfrentamos a determinada situación, a un problema, a un desafío, ¿qué vamos a hacer? Vamos a tomar decisiones. Y para tomar esas decisiones tenemos que seguir un proceso.

Un proceso de comunicación transversal y planificado, porque eso es lo que caracteriza a la comunicación estratégica, que no es algo improvisado.

Lleva un proceso de análisis. Y en esto no solamente debemos de participar nosotros como profesionales de la comunicación. En una empresa, en una organización, en una institución o donde sea, si se quieren tomar decisiones para una comunicación estratégica, tienen que participar todos los involucrados. Porque es con la aportación de todas las partes que podemos construir esa estrategia.

para lograr esa transformación social, para lograr orientar, explicar, educar, generar confianza, que ahora es tan fundamental, como ya lo mencionaban en la conferencia anterior. Ahora sin confianza, si no somos capaces de generar confianza,

podemos tener la mejor estrategia de comunicación pero si no confían en nosotros no vamos a tener éxito no vamos a lograr influir para obtener una transformación social entonces la decisión es como la raíz de la comunicación estratégica porque también tenemos que estar conscientes que una comunicación aunque sea estratégica si no se toma si no se estructura si no se elabora de la manera correcta puede construir

pero también puede dividir. Puede generar una polémica, puede generar una desinformación y nos puede generar una crisis de comunicación. No necesariamente el hecho de seguir un proceso no va a garantizar el éxito, porque esas decisiones también tienen que seguir muchos valores para poder lograr impactar positivamente.

Y el poder de la comunicación, cuando se hace de manera estratégica, es que puede lograr que las personas sepan más de lo que ya conocen, que las personas comprendan y crean sobre determinado tema, sobre determinada situación.

También la confianza que construyen, las decisiones que toman, podemos influir en las decisiones que toman y por eso está la comunicación publicitaria, ¿verdad? Que busca influir para que las personas tomen decisiones de compra. Las maneras en que actúan y que participan. Y todo cambia después del mensaje, cuando la comunicación estratégica está bien definida.

Pero ustedes han visto, me imagino yo, innumerables campañas de comunicación que no lo llevan nada, a ninguna acción, que ustedes lo ven así, pero no generan ningún cambio. Si lo vemos en la parte publicitaria, de repente que ustedes no los mueven a comprar un producto. Y la ven por todos lados, en las vallas publicitarias, en los anuncios de redes sociales. Ahora ya casi no vemos televisión, ¿verdad? Que es una triste realidad que sabemos. Lo vemos en el teléfono.

Hubo buena difusión, pero no está causando el objetivo que de repente se definió, porque no está logrando llevar a una acción que en este caso es el de la compra. Entonces, ahí podríamos estar hablando solamente que hubo buena difusión. ¿Qué hace estratégica a una comunicación? Y aquí esto es fundamental para el proceso de tomar la decisión.

Establecer el propósito. ¿Qué es lo que nos está motivando a poder tener esa construcción de una comunicación estratégica para influir en determinado objetivo a la transformación social? La escucha, porque no es solamente lo que nosotros pensamos y lo que nosotros queremos decir. Aquí es fundamental escuchar a nuestros públicos de interés. ¿A quién nos queremos dirigir? ¿Qué están pensando ellos? ¿Qué están demandando? ¿Qué es lo que necesitan?

La evidencia, utilizar información verificable. No vamos a hacer una campaña con comunicación con información dudosa. Hablamos de la importancia más que todo ahora que estamos en una exposición brutal y que cualquiera nos puede decir, hey, está mintiendo, de la importancia de trabajar con datos verificados.

La coherencia que para mí es fundamental. Y yo creo que a nivel personal, profesional y en todas las áreas de nuestra vida, la coherencia que lo que decimos es lo que hacemos. Porque yo me imagino que ustedes conocen de casos, ya sea de personas, instituciones, empresas o qué sé yo, que ustedes dicen, ay, miren cómo presume tal cosa. Si en la práctica hace otra. No son un ejemplo, no son confiables.

no son coherentes y eso es fundamental. La ética que también está relacionada con la transparencia y con la capacidad de generar confianza. Entonces tenemos que estar regidos por la ética.

Y ahora, ¿cuál es el rol de las relaciones públicas? Aquí está mi maestra de relaciones públicas de la Universidad Nacional Autónoma, la licenciada Patricia Murillo. Y yo creo, licenciada Patricia, que las relaciones públicas, como las mirábamos, uff, yo me gradué en... mejor no les digo, porque van a decir... ha cambiado, ha transformado.

Porque ahora las relaciones públicas ya no solamente están como de un lado para allá, de lo que nosotros hacíamos para allá. No, más bien ahora nosotros tenemos que estar midiendo lo que viene para actuar, para reaccionar, para comunicar. Entonces ahora las relaciones públicas no solamente están para informar, para publicitar, están para transformar, para hacer posible los cambios que la sociedad está demandando.

Para servir, como dice la licenciada Patricia. Ya no nos limitamos solamente a comunicar lo que estamos haciendo. Ustedes ven ahora las empresas, cómo tienen estrategias de comunicación, de responsabilidad social, porque no solo están comunicando los productos que están sacando a los clientes, sino que también están comunicando en qué estoy aportando yo a nivel social, a nivel ambiental.

Porque también ahora los clientes, nosotros los consumidores, somos más exigentes. Y ya las empresas ya no solo se limitan al mercadeo y a la publicidad como tal, sino también a tener esta comunicación social que me permita a mí de repente, si yo veo que una empresa apoya, por ejemplo, la lucha contra el cáncer, y yo veo un producto de esta empresa, yo me voy a sentir identificado a decir, hey, esta empresa...

apoya mucho a esta fundación, voy a comprar este producto. Y no necesariamente fue que vio una publicidad del producto como tal, vio el aporte que esta empresa hace a nivel social. Entonces ahora las relaciones públicas también están enfocadas en eso y a responder, repito, a lo que están demandando las audiencias, a lo que están demandando nuestros públicos de interés. Ya no solamente a esa relación con los medios de comunicación,

que lo llamábamos para la conferencia de prensa, para mandarles la nota de prensa, no. Ahora tenemos que relacionarnos a nivel general con todos nuestros aliados estratégicos, no solo los medios de comunicación, sino con quienes están también siendo claves en lograr esa transformación social. Tenemos grandes oportunidades como comunicadores. No piensen que solo en los medios de comunicación se puede trabajar.

Ahora con ese tema de transformación social, de responsabilidad social empresarial, yo los motivo a que también se preparen en esa área, porque las empresas están demandando cada vez más profesionales de comunicación con ese enfoque. Porque volvemos, la comunicación tradicional o lo que nos preguntábamos antes como periodistas o como comunicadores era ¿qué queremos decir? ¿Qué queremos decir ante la televisión, ante los medios de comunicación, ante el noticiero principal?

Ahora, la comunicación estratégica pregunta: ¿Qué necesitamos comprender antes de decir? ¿Qué necesitamos comprender para construir y para contribuir a esa transformación social? Entonces, nosotros, ahora los comunicadores, no solamente tenemos que informar, tenemos que escuchar, tenemos que dialogar, tenemos que co-crear con las personas.

Para movilizar, y ahora ya no basta con que ustedes actúen de una manera diciendo vamos a anunciar esta campaña y lo vamos a hacer. La gente también está esperando resultados ahora. También tenemos que rendir cuentas. Y ustedes dicen, y las personas, y somos tan así, las personas en general, que a veces le exigimos más cuentas a una empresa que al mismo gobierno.

y cuestionamos más a veces una empresa privada o una organización sin fines de lucro que al mismo gobierno. Entonces tenemos realmente una exigencia y unos retos para comunicar que si bien amamos toda la modernización de la información que tenemos hoy, también nos está poniendo grandes desafíos. Entonces repitiendo, la transformación social no se comunica a las personas, se construye con ellas.

Y ustedes dirían, ay, pero si yo soy experto en comunicación y voy a ser el que voy a estar encargado de la comunicación, ¿cómo es que yo voy a tener que construir con personas que no saben nada de comunicación? Es que tenemos que escuchar a todas esas personas para ver cómo construimos nosotros esos mensajes claves a través de los cuales queremos influenciar.

Y se ha mencionado mucho hoy lo del criterio, que para mí es clave, que podamos desarrollar un criterio y más ante los retos que tenemos ahora, donde volvíamos, la inteligencia artificial nos puede dar mucho, pero también tiene que estar movida tras un buen criterio. Porque ustedes le pueden solicitar información a la IA, pero si ustedes no saben nada de ese tema que les está dando, ¿cómo van a saber que es información?

¿Es correcta o no? Por eso a veces los maestros detectan, ¿verdad? Porque debemos de ser sinceros, cada quien tiene su personalidad y todo, y de repente a simple vista le pueden decir, vos no pudiste escribir tanto así sobre ese tema. Porque a veces solo se limitan a pedir, dame tal cosa, y se lo dan y tal cual lo presentan. Debe de ser un apoyo, sí, pero con criterio propio, ¿verdad?

Darle ese toque personal y ese toque de lo que nosotros sabemos y poder adaptar esa información. Y hablando del criterio, pues yo pensando en cómo podríamos descifrar todo lo que integra cuando hablamos de criterio y en la toma de decisiones estratégicas para una comunicación estratégica efectiva y que genere transformación social.

Tenemos que entender el contexto. Ya hablábamos de escuchar a las personas. Comprender la realidad. ¿Qué ocurrió y qué percepción existe sobre determinado tema antes de construir esa comunicación? Considerar que una comunicación puede mejorar nuestra reputación o nos la puede destruir. Que esto es importante considerarlo a la hora de estar pensando en qué decisión vamos a tomar.

el impacto humano quiénes son los afectados cómo está afectando esta situación a las personas

que también es fundamental cuando ustedes tengan una situación frente a una crisis de comunicación por determinado problema que se esté dando ya sea cuando trabaja en una empresa cuando trabaja en una institución pública donde quiera que se desarrollen el elemento humano como eso está afectando a las personas y cómo puedo yo lograr revertir esa situación la transparencia que también mencionábamos comunicar con honestidad

Mentir nunca debe de ser parte de una estrategia de comunicación. Nunca. La verdad siempre tiene que ser por delante. Porque pueden ocultar una situación por un tiempo, pero la mentira nunca va a ser sostenible y les puede generar una crisis que puede terminar con una empresa, con la imagen de una persona, con todo. Así que la verdad...

tiene que estar siempre por delante y como comunicadores a veces nos toca defenderla porque van a haber situaciones que de repente dicen no pero no vamos a mentir pero no lo vamos a decir entre ocultar y mentir ustedes creen que hay mucha diferencia a nivel de ética y peor cuando estamos hablando de comunicación y con todas las herramientas disponibles que hay ahora

Si no lo decimos nosotros, alguien más lo va a decir por nosotros y nos va a obligar a reconocer que lo ocultamos o que mentimos. Así que eso nunca, mentir nunca debe de ser parte de una estrategia de comunicación.

los escenarios tenemos que ante posibles decisiones que pensemos tomar analizar los escenarios y preguntarnos si tomamos esta decisión cuáles van a ser las reacciones que podemos tener de este lado si tomamos esta otra decisión cuáles son

esas reacciones que vamos a tener de este sector. Entonces tiene que haber un análisis de escenarios. Ustedes no se pueden limitar a analizar solamente una situación o una posible reacción. Tiene que ser un análisis completo. Solo después del análisis vamos a poder llegar a esa respuesta, a esa decisión, porque también se van a ver en situaciones de crisis,

Porque cuando hablamos de comunicación estratégica no podemos dejar de pensar en la comunicación cuando tenemos crisis. Donde hablar no puede ser parte de la estrategia o no debería de ser parte de la estrategia. Donde a veces también, que es diferente, ¿verdad? Mentir o ocultar. Guardar silencio puede ser la mejor estrategia. Pero todo eso va a ser resultado del análisis que hagamos. Volvemos a lo mismo, la integridad. Nunca deberás sacrificar los principios.

para proteger la imagen ni de una persona, ni de una empresa, ni de ninguna institución. Hay cosas no negociables y esta es otra de ellas. Y finalmente definir qué queremos lograr. Si es una situación que buscamos recuperar confianza de la población, si es una situación donde queremos reducir incertidumbre,

si es una situación donde queremos fortalecer relaciones con nuestros públicos objetivos, entonces allí ya podemos empezar a trabajar en esa comunicación estratégica y en este caso pues con el tema que estamos enfocados de transformación social. Porque yo creo que todos en esta cumbre lo han estado abordando los retos que enfrentamos ahora.

Si bien es maravillosa la oportunidad que tenemos como comunicadores de influir, de comunicar a través de todas nuestras plataformas, a través de todas las plataformas disponibles hoy, también es un gran desafío. Porque el ecosistema actual ya no solamente informan los medios, los medios de comunicación, ya no solamente también lo hacen las organizaciones. Por ejemplo, yo que trabajo en la Cámara de Comercio, nosotros tenemos nuestros propios canales de comunicación.

a través de los cuales yo estoy generando información. Ya no me atengo a lo que los medios me saquen, como era antes. Ahora nosotros estamos generando nuestros propios contenidos informativos. Entonces, también están los ciudadanos, que ahora con cualquier teléfono ustedes ya han visto. Yo me sorprendí ahorita en la última edición de la Expo Juniana, en la cámara. Oíganme, una cantidad de generadores de contenidos que nos etiquetaban, la gente con...

de repente fue mi principal aliado para llegar a otra gente y que llegara a la Expo Juniana porque contaban su experiencia y gracias a Dios todas eran positivas quizá alguna mínima con un comentario que no era realmente importante

contaban su experiencia de cómo le estaban pasando, lo que habían probado, cuánto habían gastado, que con 500 lempiras compramos esto, esto y esto y esto, que fuimos a los juegos mecánicos, que la pasamos así. Era increíble la cantidad de gente generando su propio contenido de su experiencia en la Expo Juliana. Entonces, ahora los ciudadanos también son creadores de contenido y bueno, y están los influencers, ¿verdad? Que ahora se ha vuelto un trabajo porque los influencers están facturando.

están facturando, incluso están compitiendo ya con los mismos medios de comunicación, porque es una realidad que está allí. A veces podemos llegar a más personas a través de un influencer, y no lo quiero volver a decir porque yo estuve, soy ex reportera de un medio de comunicación y me duele la crisis que están pasando ahora por toda esa evolución.

Pero también en esto de los influencers tenemos que cuidar la ética a la hora de elegir con qué influencer vamos a decidir pautar o vamos a, con qué influencer, porque la palabra, pues, verdad, saben ustedes que es bien cuestionable porque se les dice influencers porque tienen un montón de seguidores, pero no necesariamente todos contribuyen a una transformación social. Entonces, también no podemos sacrificar nuestros principios y valores de la empresa, de la organización,

Al contratar influencers que no representan nuestros valores, no es coherente, no es coherente. Si por un lado yo voy a estar defendiendo, qué sé yo, que no haya consumo de alcohol, que no haya esto, y tal vez me voy a contratar a un influencer que es conocido por, tal vez porque le encanta la fiesta y el alcohol y eso, entonces me lo van a sacar en las redes, que cómo es posible.

que sea imagen de la empresa. Entonces tenemos que, aunque tenga un millón de seguidores o más, no es viable utilizar una imagen de un influencer que no represente nuestros principios y valores. No podemos sacrificar tan poco alcance a cuesta de nuestros valores y de nuestra integridad.

¿Cómo se construye la credibilidad de la que ya habíamos hablado tan necesaria en la actualidad ante todo lo que estamos enfrentando? Con coherencia, como les mencionaba, con evidencia, con la información que nos garantice tomar una buena decisión, la transparencia y la ética que están muy ligadas. Las buenas prácticas indispensables, verificar datos, mantener imparcialidad,

reconocer sesgos a veces nosotros mismos podemos estar como como parte del equipo de comunicación con algún sesgo que no nos permite ver la situación realmente como es sesgo político sesgo religioso cuando tomamos decisiones de este tipo tenemos que liberarnos de cualquier pensamiento personal ser imparciales reconocer los mismos sesgos que tenemos

Algo muy importante ahora, proteger datos personales, como ya lo mencionaba también Maena. Identificar contenidos manipulados, ¿verdad? Y evitar que la velocidad sustituya al juicio. Otra cosa importantísima. A veces, porque ya vemos que se está haciendo viral algo, no, no, no, que hay que reaccionar, que hay que sacar algo, que hay que aclarar, que hay que desmentir. Todo lo está viendo y lo está consumiendo.

y se está haciendo viral y a veces tomamos una mala decisión porque no seguimos el proceso adecuado para ver cómo salíamos a comunicarlo y caemos en la presión mediática y a veces de repente caemos en un error porque caímos en la presión

de la viralidad que ahora existe en las redes sociales y no tomamos una decisión estratégica como debimos haberlo hecho es importante que ante situaciones así nosotros mismos hagamos el análisis verdad yo siempre digo cuando hay una publicación tal vez hay que ver cómo se comporta la gente a veces la misma gente no que esto es falso no que esto aquí entonces a veces uno ve que la misma gente está desvintiendo el contenido y que no es necesario a veces que salga uno a decir que no es cierto

o ver qué estrategias se utilizan, no necesariamente salir nosotros directamente a desmentirlo. Porque hay también varias estrategias que se pueden implementar, pero nunca debemos de caer en esa presión y tenemos que saber manejarlo porque alrededor de nosotros van a haber muchas presiones también. La confianza se gana y la responsabilidad la sostiene. Entonces debemos de saber que comunicar con integridad fortalece a las personas

a las organizaciones y a la sociedad. Es como una carta de garantía. Y vamos a ver algunos ejemplos para ver cómo influye o cómo a veces también algunas marcas en su afán de tener alguna incidencia social cometen algunos errores y algunos aciertos. En este caso quiero que, vamos a ver si podemos darle play al siguiente video.

Bueno, a simple vista, alguien que me diga cómo interpreta esa comunicación que en su momento hizo la Pepsi, esta publicidad. A simple vista, ¿cómo la interpretan? Así es. ¿Y usted cree que realmente eso pueda darse? Entonces, ¿cómo creen que lo vio la gente? Aquí está.

Vamos a ver el video siguiente, si me ayudan a darle play. Internet obliga a Pepsi a retirar un anuncio. Este, en el que la conocida modelo Kendall Jenner consigue desactivar una situación de crisis y evitar una carga policial sobre un falso grupo de manifestantes, solo con una lata de la bebida gaseosa.

Las críticas masivas en las redes sociales han forzado la retirada de la publicidad. Los internautas comparaban el polémico videoclip con actos de valentía como el de esta mujer durante una protesta en Baton Rouge por los derechos de los afroamericanos. También se ha sumado a las voces críticas la hija menor de Martin Luther King, que con ironía escribía en Twitter que es una pena que su padre no hubiera conocido los poderes de la Pepsi-Cola.

El anuncio ha sido calificado de ofensivo por utilizar imágenes similares a las que se han visto recientemente a menudo en Estados Unidos durante las protestas raciales. Bueno, ¿cuáles fueron los errores que cometió la Pepsi a lanzar este anuncio de publicidad? Considerando todo lo que ya les he venido explicando en el proceso de la construcción de la comunicación estratégica. Vamos a ver...

Pero estás comparando contextos diferentes. Pero si lo llevamos a lo que está diciendo en el caso exclusivo de la Pepsi, de esta situación, yo digo yo, no hubo nadie en el directorio de la Pepsi, que es una de las empresas más importantes del mundo, que pudiera hacer esta lectura y anticiparse a que esto podía suceder. Y más cuando estamos hablando de un anuncio publicitario. Es más, hasta la modelo que utilizaron, siento yo, que fue una ofensa para la gente.

¿Verdad? Entonces, imagínense esa decisión, es que yo creo que no se siguió el proceso, se les ocurrió la idea creativa de que, ay, metamos al refresco en la protesta y que como con una Pepsi se resuelve todo. En los temas sociales hay que tener cuidado y mucho criterio para decidir meternos, ¿verdad?,

Entonces me gustó mucho, para ponerles este ejemplo, que es hasta fácil de descifrar los errores que ellos cometieron. Vamos con la siguiente filmina. No me está dando. Vamos a ver.

¿Si me ayudan? No sé si... Ok, aquí les voy a poner otro caso práctico, facilito, y quiero que ustedes me ayuden a encontrar esa decisión. ¿Qué decidirían ustedes como comunicadores estratégicos? Una empresa detecta un posible problema de calidad en sus productos, ya en el mercado. Aunque no hay quejas registradas, procede a retirarlos. Para ustedes, ¿se queda aquí la situación o es necesario tomar alguna acción de comunicación?

ajá alguien que opine sobre qué decisión recomendaría ajá diga si podés levantarte y no sé en la medida de lo posible si le pueden llevar micrófono para que lo podamos escuchar sí sí sí sí así es y como qué opinas usted después de que esta empresa hizo ese comunicado qué opinión tiene de esa empresa

La verdad es que tomaron la decisión correcta y fueron socialmente responsables porque nunca se sabe con el grado de afección que puede llegar a tener una persona con ese tipo de productos, con lo delicado que también puede ser un lácteo o aún las personas que lo consumen. Así es, generó confianza, la empresa generó confianza, tomó el riesgo de que aunque tal vez su reputación se viera afectada porque eran productos...

en mal estado o que se yo, que tenían alguna sustancia que podía hacer daño, tomaron el riesgo y comunicaron, pusieron en primer lugar el bienestar de la gente. Entonces, ¿qué hizo

empresa la decisión suspender preventivamente la venta pero comunicar las medidas adoptadas y habilitar canales de atención a los clientes porque ellos no sabían si alguno de sus clientes había comprado algún determinado producto que estaba contaminado el impacto protege a las personas fortalece la confianza promueve transparencia y eleva las expectativas sociales porque al ser un caso que no había trascendido y

y que realmente no se tenía reporte de repercusiones y que quizá no lo iban a ver porque retiraron a tiempo el producto, se atrevieron a comunicarlo y fortalecieron su reputación y eso hace que las personas también se vuelvan exigentes y pidan esta misma práctica a otras empresas o que otras empresas tengan que replicar estas mismas prácticas. La cadena de impacto, una decisión responsable,

puede convertirse en un nuevo estándar. O sea, que otras empresas lo sigan y no tengan miedo al exponer su reputación porque van a ver que más bien se genera confianza en el consumidor. Los ciudadanos comienzan a exigir el mismo nivel de responsabilidad a otras organizaciones. Entonces, estamos hablando de una cadena de impacto, de que una comunicación clara, personas informadas, mayor confianza,

cambios empresariales, organizaciones transparentes. La comunicación responsable genera confianza, transforma organizaciones y fortalece a la sociedad. Y aquí es donde estamos viendo cómo la comunicación estratégica influye en la transformación social. Y yo quiero ponerles este ejemplo que a mí me encanta.

de esta campaña que fue impulsada por Volkswagen en Suecia en el 2009. El propósito era motivar a las personas a utilizar las escaleras en vez de hacer uso de las gradas eléctricas. Ustedes saben que en muchos lugares, ¿verdad?, está la opción de subir las escaleras tradicionales y está la opción de las escaleras eléctricas.

Y realmente subir las escaleras sé que es un buen hábito para la condición física, así que siempre prefiramos las escaleras normales, a menos que tengamos mucha prisa. Vamos a ver este anuncio.

Miren cómo una marca de vehículos utilizó esta campaña social.

no necesariamente apareciendo los vehículos para vender sino en un tema social impulsando cambio de comportamiento de las personas para su beneficio yo creo que esa gente después del trabajo cuando salían todos cansados aprovechaban las granjas hasta para relajarse un poquito ahí al tocar como el piano entonces como también podemos influir no solamente con la comunicación estratégica sino también

Cuando la acompañamos de acciones que inviten a otros a poder replicarlas, a poder actuar, o sea cuando le facilitamos, cuando todavía no nos quedamos con solamente comunicarle, sino como decirle, hey aquí está para que lo hagas.

y cómo logramos influir en esos cambios. Miren, dicen que durante la intervención se reportó que un 66% más de personas eligió subir por las escaleras tradicionales. Entonces, lo que les mencionaba, que la comunicación puede cambiar comportamientos cuando facilita la acción deseada y ofrece una recompensa inmediata como diversión, reconocimiento o satisfacción. Vemos muchas empresas a veces que ofrecen incentivos para lograr que las personas ejecuten alguna acción.

Vamos a finalizar con este otro ejemplo de campaña que logra influir en una transformación social. Esta es una marca española, Colacao, que lanzó la campaña Repite conmigo, soy única. La campaña era para fortalecer la autoestima infantil y luchar contra el acoso escolar, el bullying, que comúnmente también ya conocemos. La marca convierte su diferencia en una metáfora social porque la cocoa

Colacao tiene como granitos, es como granulada, entonces eso supuestamente la hace diferente a la de la competencia. Entonces eso los inspiró a ellos para también hacer una campaña que fortaleciera las diferencias que también nos hacen únicos a través de este Repite conmigo, soy único. Así que vamos a ver el anuncio. Vamos a ver.

Vamos a ver si podemos, si no, pues vamos a seguir. Bueno, entonces aquí todos los niños iban y el papá le decía cuando iba en el auto, repite, que es ser diferente también, o sea, con mensajes así positivos como fomentando la autoestima. Una campaña publicitaria, pero con un objetivo de transformación social que logró llevar a la empresa a crear una fundación que tuviera también como

como prioridad la lucha contra el acoso escolar. Entonces, ahí ven ustedes cómo también las marcas pueden hacer publicidad, pero también involucrarse en esos cambios sociales, de manera que sí se puedan medir también los resultados y que lleven a las personas a comprar también, pero porque están viendo que esta marca está contribuyendo con X situación o con X razón.

Entonces tenemos que entender, ya al cierre, que las personas no siempre cambian porque reciben más información. No es porque comunicamos a cada rato o porque lo estamos repitiendo, sino que cambian cuando la comunicación logra conectar, conectar con ellos, conectar con su comportamiento, con su identidad y sus valores.

cuando presentan una alternativa socialmente atractiva que realmente los convencemos de querer hacer alguna algún cambio en su comportamiento cuando convertimos al público en protagonista del cambio cuando pensamos en las personas cuando las escuchamos y cuando co-creamos con ellos

cuando mantenemos el mensaje mediante acciones políticas y alianzas porque también a veces necesitamos de alianzas para que nos ayuden a tener ese impacto social que buscamos entonces podemos concluir que la comunicación estratégica no consiste únicamente en encontrar las palabras correctas consiste en comprender la realidad

en escuchar a las personas y tomar decisiones capaces de construir confianza, movilizar acciones y producir cambios sostenibles. Así que, bueno, espero que hayamos...

Espero que haya sido de valor toda esta comunicación estratégica que también traté de construir para todos ustedes. Agradecemos profundamente la información y experiencia compartida por la Máster Tatiana Paz, que nos brindó herramientas valiosas para continuar trabajando en nuestras habilidades profesionales.

Y ahora vamos con lo que a ustedes les gusta, chicos. Vamos con algunas dinámicas para que puedan ganar premios. Y para eso, invitamos a nuestros animadores. Eduardo y Jolivet. Pero antes de que ellos pasen, por favor, quiero ver ese público animado. A ver, una bulla por allá. Ok. Por este lado.

No, yo lo veo dormido. Pasen chicos, por favor. De igual manera, antes de comenzar tenemos un breve anuncio. Se extravió un micrófono pequeño y un cobertor, la esponja del micrófono también se extravió, un micrófono grande. Entonces, por favor, si en algún momento lo encuentran por ahí, por favor se lo brindan a uno de nuestros edecanes. Sin nada más que decir, los dejamos con ellos.

Gracias, gracias. Buenas noches jóvenes. Somos nosotros de nuevo y en esta ocasión vimos que ahí como que quisieron arrancar un poquito, como que sí quisieron gritar, pero vamos a motivarlos nuevamente y es que nuestros amigos de Planet Fitness Gym, quien es patrocinador de la siguiente dinámica, nos invitan en este momento a que podamos ponernos de pie. Así es que voy a invitar a todos a que nos podamos poner de pie. Estiremos un poquito nuevamente.

aprovechemos ahí agarrar aire hemos estado ya un buen momento sentado disfrutando de esta hermosa conferencia saludar que está la par y decirle ya se te nota el gym decirle ya se te nota el gym ya

Ya sea que se nota lo que hace o lo que no hace, vos decíle, ya se te nota. Ahora, por último, busca ahí abajo de tu silla. Y es que como es tradición, hemos dejado repartidos durante todo el auditorio premios para que puedan canjear, patrocinados por nuestros amigos de Planet Fitness Gym. Busca también la silla que está vacía por ahí. Lástima al que se fue, al que no pudo venir. Pues que puedas tú también ahí tenerlo. ¡Ah!

ahí aprovechemos aprovechemos que hay sillas vacías hay todavía repartidos por el lugar y los van a canjear con mi compañera que está si mal no tengo entendido aquí a la derecha aquí a la derecha agradecemos nuevamente a nuestros amigos de planet fin de gym con mi amiga aquí en la derecha siempre en orden canjeamos los premios ya brindados vamos no se peleen que estoy buscando a donde está

Un dato importante es que el canje de estos premios será al final del Congreso.

Quedemos ahí para el final para poder repartir esto. Ahora, como lo prometido es deuda, ya hemos recopilado todas las historias que se han subido, todas las maravillosas y bonitas historias que han subido y tenemos ganadores, Yoliver. Sí, tenemos ganadores. Alístense, prepárense. Vamos, chicos.

El primer lugar, la persona más rápida en poder subir la historia y es acreedor de una cena romántica, ya veremos ahí el decidirá a quién llevar. Patrocinado por nuestro restaurante P.S. José-Sos2007, puede pasar. José-Sos2007, fuerte el aplauso. Vamos, fuerte el aplauso chicos.

El segundo lugar, acreedor siempre de una cena romántica en el restaurante V, es para... Es para Vilma-H Forbes. Vilma-H Forbes, acreedor de una cena romántica. Ella sabrá con quién ir. Continuando, tercer lugar, patrocinado por The Paula Shop, acreedor de una gift card de 500 lempiras canjeables en sus productos, es... Es para Mendiet.com.

Mendiet.k, acreedor de una gift card de 500 lempiras canjeable en productos en la Paula Shop. Y el mismo premio como cuarto lugar es para... Cindy-Lara. Cindy-Lara. Continuando ahora con nuestro premio patrocinado por AM Beauty, acreedor de una gift card de manicura como quinto lugar es... Mia-PZN-Bajo.

Mía, guión bajo. Un aplauso para Mía. Un aplauso fuerte para Mía. Y por último, acreedor siempre patrocinado por AM Beauty de una gift card de tratamiento y lavado de secado es para... Calmi, guión bajo, Gis.

Calmi-Gis puede pasar por su premio. Así que esta ha sido la dinámica de esta noche. Muchas gracias y continuamos. Muchas gracias. Gracias Eduardo y Yolivet y muchísimas felicidades a todos los ganadores. A continuación hacemos el llamado al Máster Israel Cruz, ya que él hará un reconocimiento a la Máster Maena González y a la Máster Tatiana Paz. Increíble participación en las conferencias.

Por favor, pasar adelante a la Máster Maena González y a la Máster Tatiana Paz. Fuertes aplausos, por favor. Este pequeño gesto representa el gran agradecimiento que sentimos por su tiempo y disposición. Gracias.

Para conocer algunas conclusiones de esta edición del Congreso, invitamos nuevamente al escenario al Máster Israel Cruz, director de la carrera de Ciencias de la Comunicación y Publicidad, para compartir algunas reflexiones sobre estos dos días interesantes llenos de aprendizaje. Adelante, Máster Israel Cruz, el espacio es todo suyo. Sí, simultáneamente pueden ir pasando los verificantes.

Bien, buenas noches a todos. Quiero decirles que qué bueno que se han quedado para poderles compartir una pequeña reflexión de lo que ha significado todo este esfuerzo del IX Congreso de Ciencias de la Comunicación.

Una novena edición significa nueve años de trabajo continuo, tratando de reflexionar sobre aquellos temas importantes que nosotros elegimos para poder dar ese valor agregado a todos los que participan con énfasis en los estudiantes. Los ejes temáticos planteados corresponden

se buscan con mucho detalle y este año fueron el poder comunicacional la educación y la transformación social los conferencistas de ayer como los conferencistas de hoy fueron específicos con mucha potencia lo que nos compartieron estoy muy agradecido con ellos verdad al mismo tiempo mi agradecimiento sobre

los organizadores decir los docentes que han hecho posible esto los estudiantes que se han comprometido a que esto se haga realidad y además por ciento lógicamente la dirección de la carrera ciencia de la comunicación y publicidad que lidera todo este proceso hemos pensado de que esto lo podemos

por ciento gerenciar desde un equipo de los que se dedican a montar eventos y el de dique se hagan eso y sólo dieron cuando vamos a comenzar a qué hora vamos a pasar pero aquí el aprendizaje es colectivo queremos que los estudiantes por ciento hagan esto posible que se equivoquen qué arte en aciertos porque esto casualmente es lo que le valida su capacidad cuando ya

sean profesionales en ejercicio. Es una situación que siempre se las motivamos. Que no esperen terminar para comenzar, hasta que ya tenga mi título. Esto es un ejercicio continuo y los

congresos de gesto, ¿verdad? Alguien me decía, licenciado, ¿y por qué no dura tres días el congreso? Bueno, pero ahora que ya se involucró, dicen, no, hagámoslo de un día, porque es un trabajo, es decir, hay que reunirse, como les digo, hay que apartar tiempo. Algunos liderazgos de los estudiantes se elevan y uno dice, este surgió. Otro, como dicen, entra en pánico.

pero aquí está entonces de eso se trata de ese ejercicio profesional según la teoría del caos el aleteo de una mariposa esta metáfora puede generar sismas financieros y económicos y nosotros en este congreso hemos sido más que el aleteo de una mariposa verdad un esfuerzo arduo y potente

de mucho desafío, con ganas de no seguirlo haciendo, pero cuando vemos el esfuerzo de ustedes por participar, por aguantarnos, digamos, por todo el equipo de trabajo que dice, bueno, lo hemos logrado, me siento contento y los felicito a cada uno de ustedes, felicito a mi equipo de trabajo, me felicito a mí mismo por esas ganas de seguir adelante.

Bien, y para cerrar, como diríamos, el poder comunicacional, la educación y la transformación social es lo que comanda y manda en esta noche. Y que viva la punta catracha.

Bueno, tenemos una triste noticia, ¿verdad? Nos estamos acercando ya al cierre de nuestro, no sexto, ni séptimo, ni octavo, sino noveno Congreso de Ciencias de la Comunicación y Publicidad. No sin antes dejarles ir, queremos que por favor sigan nuestras redes sociales oficiales en Instagram, Facebook y TikTok como CCIP.

Sí, por favor, compartan sus historias, videos, reacciones y en todo momento etiquétennos. De verdad que ha sido un placer compartir con ustedes, contigo Kimi, con los que están desde casa viéndonos. Ha sido todo un placer.

El placer ha sido todo mío, Adonis, también a las personas que hoy formaron parte del IX Congreso bajo el lema Poder Comunicacional, Educación y Transformación Social. Agradecemos profundamente a las autoridades universitarias, conferencistas, docentes, estudiantes, invitados especiales y sobre todo a nuestros patrocinadores. Este no es un adiós, esto es un hasta luego. Nos vemos el próximo año.

Y nos vamos a despedir exactamente cómo iniciamos, con ese entusiasmo, esa energía, ese fervor que teníamos. Pero hay un anuncio, las personas que bailen con nosotros acá arriba, con el Grupo Garífuna, tendrán premios, ¿ok? Entonces los dejamos con el Grupo Garífuna. Lizemel y Geraru.

¡Que disfruten y feliz noche!